苹果要求App必须获得用户许可才能追踪用户，受此规定影响，广告商开始改变支出模式，向Android平台倾斜。
苹果的新规定于4月开始生效，许多iOS用户收到请求，希望用户允许App追踪他们，但很多人拒绝答应。根据广告评估公司Branch Metrics的统计，只有不到33%的iOS用户同意App追踪。
受此影响，面向iOS用户的移动广告价格开始下降，而广告商瞄准Android用户时价格上升。数字广告产业的许多人已经警告苹果，他们说新政策会限制广告商获取消费者数据，这会伤害苹果业务。
数字广告商指出，新政策导致广告商失去许多精准数据，移动广告在iOS设备的有效性降低，配不上高价。广告主认为，因为缺少用户数据，本来强大的Facebook定向广告工具有效性降低，吸引力减弱。
苹果只在自己的一些App内销售广告，对于第三方App获取的广告营收苹果不会抽取分成。在这种大背景下，广告商在Facebook、谷歌投放广告的习惯开始改变，它们不像苹果，它们很依赖广告。至于苹果政策会给整个数字广告产业带来怎样的影响，现在还不是很清楚。
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