划重点，解读中国移动2021年终端产品策略

3月10日消息（特约作者 程慧）2021年中国的终端行业会是什么样的？

今天，中国移动召开“携手并进·筑梦终端” 线上发布会，主题是“中国移动2021年终端产品策略发布，暨中国广电-中国移动共建700MHz终端生态启动仪式”。

在发布会上，中国移动简勤副总经理，引用习近平总书记新春贺词中的话语：“艰难方显勇毅，磨砺始得玉成”，新的一年，终端产业形势注定不会一帆风顺，乘风破浪我们还要继续奋斗。而中国移动终端公司的薄今纲董事长，则提出：如果说2020年是5G终端的“量变”，那么2021年将开启5G终端的“质变”。

2021年是难的，国际环境变化、上游供应与下游需求不匹配、终端渠道的转型等等，都对行业带来了冲击和更多的不确定性。2021年又是充满希望的，国家立足“大循环”促进“双循环”的大背景、政府将在国家层面给予芯片产业大力扶持、大众日益增长的对数字美好生活的需求，都将促进5G终端规模发展。

中国移动的2021年终端产品策略，有几点值得关注。

一、三“多”三“新”的总体终端产品策略

“三多三新”是指多模、多频、多形态，新权益、新业务、新模式。可以感受出终端和业务的结合更加紧密。

二、面向CHBN的推进策略

中国移动面向5G时代，明确了四大市场，C（移动市场）、H（家庭市场）、B（政企市场）、N（新兴市场）。针对这四类市场，中国移动都有相应的终端产品趋势和推进策略。

手机：发布了《中国移动5G手机产品白皮书》2021年更新版。中国移动预判2021年国内市场手机销量规模在3.5亿部左右，80%是5G手机。全年中国移动网内5G手机销量将达到2亿部左右。

泛终端：家庭类产品，成为泛终端非常重要的一个品类。2021年中国移动的家庭市场，将基于“爱家计划”和“全千兆”引领策略，助力家庭数字化转型。预计2021年有四类千万级市场规模的家庭产品，魔百和3500万、网关4500万、组网类2500万以及摄像头1500万。此外，中国移动还预测，手表达到4200万、平板电脑达到1700万，5G CPE 50万，VR发展100万。特别提了一下TWS耳机（真无线立体声耳机）发展势头正旺，预计2021年市场份额将增长至2.4亿。

行业终端：发布2021年中国移动《5G行业终端需求白皮书》和《行业终端产品白皮书》。2021年5G行业终端销量将突破百万。同时，行业终端价格会进一步下降，模组降至500元左右，CPE、网关类降至1000元左右，视频监控类降至2500元左右。为支撑15个重点细分行业发展需求，中国移动在广泛持续招募各类终端产品，2021年目标是超过700款的行业终端产品加入合作。

三、向产业链推出首批“中国移动终端能力5套件”

首批“中国移动终端能力5套件”，包括全球首创5G终端能力配置中间件、5G云终端解决方案、5G终端切片中间件、5G消息中间件、以及5G GSXR终端解决方案，用以降低合作伙伴研发适配成本，加速整个行业5G发展。

四、推动SA终端全面普及

2020年，全产业链协同开展大会战攻坚克难，实现SA终端从0到1，1到100的突破，SA终端实现真正的商用。2021年，一方面要升级存量，中国移动在推动具备可升级条件的3月份全部完成升级；另一方面重要的点是，3月1日起，新商用的终端需默认打开SA功能，且不再设置SA开关。2021年中国移动的工作目标是在网SA终端超2亿。

五、启动700MHz终端生态的建设计划

这是终端层面，保障中国移动与中国广电700MHz频段共建共享的落地实施。 2021年1月26日，双方签订合作协议，年底将完成40万700MHz基站建设，实现全国城区、县城，以及重点乡镇全覆盖。这就需要终端产业尽快实现5G能力上700MHz的全面接轨。2021年，伴随700MHz的建设，VoNR全面同步商用也正式列入工作计划。希望10月1日起，新终端必选支持700MHz和VoNR。

六、搭建“泛全联盟”新型销售服务体系

这是中国移动2021年渠道转型的重点，全称是“泛终端全渠道销售联盟”。搭建一个“全产品融合、全触点融通、全平台融智”的新型营销服务体系，加快健全渠道基础网络，开展集中选品及销售，促进市场的活跃和发展。中国移动终端公司的薄今纲董事长，在讲话中，把之称之为打造终端“高速”。（程慧为C114特约作者）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。