2月24日消息（南山）智能手机市场正在从4G向5G快速切换。数据显示，2020年中国5G手机出货1.63亿部，超出了此前各大市场机构预期。相关预测显示，2021年全球5G手机生产总量约5亿部，渗透率将快速提升至37%。
在这波5G浪潮中，有一家手机厂商非常特别：realme。作为一个新锐手机品牌，realme在2020年初第一家表态旗下手机全系切换5G；去年9月发布真我X3，率先推出5G千元机，引起业界一片惊叹。进入2021年，realme又放大招，宣布“双平台+双旗舰”战略，大举进攻中高端5G市场。
与此同时，realme连年保持100%以上的增长速度，已成全球第七大智能手机厂商。realme是如何取得成功的？接下来将如何走？在昨日举办的2021 MWC上海上，realme副总裁、全球营销总裁徐起接受C114专访，进行了全面解读。
强势崛起于“内卷”市场
从一些研究机构的报告可以看到，成立于2018年5月的realme，智能手机2020年出货量突破4240万部，是全球唯一一个增长超过50%的品牌，连续5个季度蝉联“成长最快手机品牌”，稳居全球第七。在中国市场，realme去年Q4销量同比增长超过400%。
但在realme高速增长的这几年，智能手机其实是一个“内卷”的市场，连年下跌，Gartner报告显示2020年全球下跌了12.5%，信通院报告显示中国市场下跌了20.8%。realme，是如何做到逆势崛起的？
徐起指出，主要有三大因素。其一，realme在产品上花了大量精力，定位科技潮牌，坚持产品的性能越级和设计越级，在市场上打造了多个“爆款”产品。其二，针对年轻人塑造属于realme的潮玩文化，以其鲜明的特征，赢得了客户群体的认同和媒体的关注。其三，注重本地化拓展，善用本地团队做本地市场，因而能够在海外市场不断攻城略地，并回归国内市场。
国内手机市场竞争异常激烈，也更加内卷。因此，realme回归国内市场后，第一时间推出了全线5G战略，把握5G切换带来的市场机遇，随后推出的真我X5，更是realme发力5G下沉市场的大动作。这让realme在较短时间里就赢得了不小的影响力，并在国内市场站稳了脚跟。
瞄准2500-4000元档
在2021 MWC上海，realme发布了“双平台+双旗舰”战略，即同步高通骁龙8系列和联发科天玑系列双旗舰5G平台，分别打造性能旗舰和影像旗舰。这是个很有意思的战略，一些手机厂商更看重某一个技术平台，而realme直接喊出了“我全都要”。
这一战略的好处，是实现了产品特点的差异化，覆盖更广的价位段，满足不同消费特点的年轻用户群体。徐起强调，发力中高端不会无限追求价格高，而是瞄准 2500~4000元的市场，并提供“越级”的产品。也就是说，让年轻用户通过产品的表现力，去体验到中高端。
在2021 MWC上海上，徐起透露了最新旗舰realme 真我 GT的一些细节。这是一款十分酷炫的手机，不仅搭配当前最顶级的5G芯片平台骁龙888，拥有强悍的性能，搭载了3D超薄钢化液冷散热等黑科技，更在外观上继续奔潮，其定制推出的真我 GT战神特别版，配色命名为“曙光”，源自经典车型 GT（GrandTourer），将两种完全不同的材质拼接在一起，吸引了现场观众的眼球。
徐起预热真我 GT战神特别版
“真我 GT是GT系列第一款产品，我们希望为用户带来惊喜，不仅仅是看到骁龙888，还看到我们的散热技术，看到我们潮玩的产品设计。”徐起表示，“我们的目标是通过这款产品，让用户快速了解GT系列。今年realme的产品全程高能，GT系列是一个排头兵。”
科技潮牌，好定义
智能手机是一个万亿级的大市场，历年来不缺挑战者。而且这一市场存在一个规律，每一代无线技术升级，都会创造一次洗牌的机会，少数善于抓住行业大事的厂商能够一跃而起，成长为行业新的领军者。
在这个内卷的市场，realme打响了科技潮牌的口号，而不是以低级的性价比招徕用户，在笔者看来，这是一个非常好的定义。其瞄准的年轻用户群体，充满活力与阳光，热爱追求新鲜事物，对于智能手机也不仅仅是当作一个通讯工具和娱乐工具，会有更加感性的体验与追求。科技与潮流的结合，为什么不能是智能手机呢？
徐起则表示，对于中国市场，realme是为5G时代而来的，4G到5G的切换一定会带来一个换机潮。挑战巨头的垄断，是realme看到了年轻用户对新品牌、新产品永远的好奇心。“在海外市场，realme通过理解年轻用户对于潮流的追求，快速定位了realme就是要做敢越级的科技潮牌的理念，并获得成功。”
不仅是智能手机，realme已将科技潮牌的理念覆盖了数以百计的AIoT产品，在 2021 MWC上海带来了多款智能单品，如耳机、牙刷、体脂秤，realme 潮玩周边产品行李箱、托特包、T 恤等也同步亮相。通过AIoT产品对智能手机“反哺”，可以赢得更多年轻用户的心。
“我们后面还会把智能家居的部分也引入到品牌当中。未来年轻人的整个生活，我们全包了。”徐起笑着表示。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
