谷歌广告业务第四季度强势复苏 YouTube观众人数大幅上升

谷歌广告业务第四季度强势复苏 YouTube观众人数大幅上升

据报道,谷歌母公司Alphabet股价在周二的美国股市盘后交易中上涨近8%。此前,该公司公布的第四季度业绩超过分析师预期,而核心的广告业务也在强势恢复增长。

以下为谷歌第四季度业绩与分析师预期的对比要点:

- 调整后每股收益为22.30美元,好于Refinitiv统计的分析师平均预期15.90美元。

- 营收为569亿美元,好于Refinitiv统计的分析师平均预期531.3亿美元。

- 谷歌云收入为38.3亿美元,好于StreetAccount统计的分析师平均预期38.1亿美元。

- YouTube广告收入为68.9亿美元,好于StreetAccount统计的分析师平均预期61.1亿美元。

- 流量获得成本(TAC)为104.7亿美元,高于StreetAccount统计的分析师平均预期93.2亿美元。

财报显示,Alphabet第四季度营收同比增长23%,增速高于上季度的17%。此外,谷歌的广告业务在去年第二季度突然刹车之后正在有力复苏。

第四季度,谷歌的广告收入为462亿美元,比去年同期的379.3亿美元增长22%。谷歌广告业务正出现“V型复苏”。去年第二季度,新冠病毒疫情导致广告主缩减开支,而谷歌的广告业务营收同比下降8%,进而导致谷歌首次出现总营收的同比下降。

在第四季度广告业务总收入中,搜索广告营收为319亿美元,广告网络业务营收为74亿美元,YouTube广告营收为68.9亿美元。

第四季度,YouTube广告营收比去年同期的47.2亿美元增长46%。谷歌高管指出,YouTube的观众人数大幅上升,观看视频时长也在增长。谷歌首席商务官菲利普·辛德勒(Philipp Schindler)表示:“我们目前触达的18到49岁人群比所有传统电视网络加起来还要多。此外,有超过1亿人通过电视机观看YouTube内容。

YouTube“直接响应”广告的增长尤为强劲。这种广告能立即推动用户转化,例如下载移动应用或从电商网站购物。去年,在品牌广告受疫情影响期间,这类广告体现出了更好的灵活性。辛德勒说:“3年前,我们在YouTube上还几乎没有直接响应广告。现在,这是YouTube上规模最大、增长最快的广告产品之一。”

谷歌首席财务官鲁斯·珀拉特(Ruth Porat)则表示,随着消费者和企业开始从新冠病毒疫情造成的损失中恢复,谷歌的广告业务正从中受益。

谷歌的流量获得成本也在获得投资者的密切关注,这笔费用从一年前的85亿美元上升至104.7亿美元。流量获得成本主要是谷歌在一系列合作交易中花费的费用。例如,谷歌与苹果合作,成为苹果硬件设备上的默认搜索引擎。目前,Alphabet正面临反垄断诉讼,而这样的合作也是美国司法部关注的重点。美国司法部此前表示,谷歌每年向苹果支付的合作费用为80亿到120亿美元。

过去一年,Alphabet股价上涨了34%,而标准普尔500指数的涨幅为19%。

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2021-02-03
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