分析师：谷歌、Facebook等科技公司第四季度广告营收将迎来井喷

据报道，拥有大型数字广告业务的科技企业似乎已经做好了准备，在即将发布的第四季度财报中，这些企业的线上广告收入很可能迎来快速增长，因为疫情导致人们在双旦假期期间留守家中，于是从疫情开始之初，企业就在线上广告方面增加了投入。

Facebook将是首家发布财报的以广告作为支撑业务的互联网公司，该公司将在美国时间周三发布新一季的财报。随后，Alphabet旗下的谷歌、Snap、Pinterest、Twitter和亚马逊等公司的财报也将在未来几周内陆续到来。

伯恩斯坦分析师在上周发布的一份报告中表示：“对于数字广告名称来说，现在的情况再好不过了。”他列举了一些原因，例如假期之中人们大量使用线上购物、实体商店闭门谢客、以及亚马逊将10月份的Prime Day会员日活动延长到了双旦假期等。此外，与2019年相比，在感恩节和圣诞节之间，还出现了两个额外的线上购物高峰日。

伯恩斯坦的分析师写道：“我们预计，许多数字广告服务都将创下新的营收纪录。”

上周，巴克莱分析师也补充说，他们进行的调查显示，去年第四季度中，整个数字广告领域都在持续加速发展。

他们在报告中表示：“虽然旅游、音乐会和电影等行业依然在承受疫情的影响，但是需求依然强劲。”巴克莱分析师表示，他们预计Snap和Pinterest将获得10个百分点左右的增长，谷歌、Facebook和Twitter的增长幅度较小。他们表示，由于人们留守家中，不得不使用网络购物，因此本季度电子商务企业的增长尤为强劲。

分析师将会密切关注这些积极的信号，但是与此同时，也会对这些企业提出问题，例如将如何应对即将到来的隐私监管变化。其中包括苹果以隐私的名义对用户iPhone上的设置进行修改，这可能会让某些科技公司比其他公司更容易暴露出问题。

以下是分析师对谷歌、Facebook、Snap、Pinterest、Twitter和亚马逊在发布第四季度财报前的预测。

谷歌

伯恩斯坦分析师表示，谷歌的业务在2020年第四季度内有所上涨。

他们在上周发布的一份说明中写道，由于苹果改变了用户的隐私设置方式，许多广告商放弃了苹果，转而开始使用谷歌的线上广告服务，因此谷歌会从中受益。不过这种转变可能只是暂时的，因为业内专家预计，不久之后，谷歌就将在安卓设备上跟上苹果的脚步，推出类似的隐私变化。

分析师还指出，在去年第四季度中，YouTube的使用量持续增加。他们表示，在疫情期间人们留守家中，许多人通过观看视频来打发时间，因此YouTube的观看时间迎来了提升，这将给该服务带来更多的广告收入，且增长幅度将会很强劲，应该会在第三季度成功的基础上获得更多收入。

伯恩斯坦分析师表示，尽管旅游业很可能在短时间内无法完全恢复，但是他们预计“旅游广告将占搜索收入的12%-14%”。另外，花旗分析师也表示，他们预计，旅游业的改善趋势，将给谷歌带来好处。他们表示，2020年第三季度中，谷歌搜索的收入增长了6%，这表明，在7月份的小幅改善后，8月和9月的搜索收入也获得了持续的改善。

巴克莱表示，其检查结果显示，第四季度谷歌搜索和YouTube的业务表现强劲。分析师表示，得益于购物季的提前启动，商业查询量整体活动水平高于正常年份。

他们在报告中写道：“我们的模型显示，第四季度谷歌的搜索收入增长幅度为12%，而事实可能会证明，这一估计是保守的。”

Facebook

花旗分析师表示，Facebook可能会持续成为数字广告转变过程中的主要受益者之一，随着电子商务使用量的激增，购物工具将会迎来好处。

摩根大通分析师在上周一发布的一份报告中指出，在经济持续复苏，以及电商假日季的带动下，Facebook的广告营收应该会进一步提升，超过第三季度同比22%的涨幅。这些分析师预计，第四季度该公司的广告营收同比增幅有可能达到26%。

Oppenheimer分析师则表示，他们预计，第四季度Facebook公司的广告营收将超过华尔街的最高预期，同比增长有望达到30%，而华尔街的预期为25%。他们补充说，根据Gupta Media的数据，Facebook和Instagram第四季度全球CPM同比增长35%，远远高于第三季度的同比-12%。

此外，Facebook的电子商务业务也得到了发展。巴克莱分析师表示：“2020年，该公司为Facebook Shops和许多其他电商广告产品（IG产品标签等）在第四季度假日季内做了很好的准备，根据我们的观察，这些产品的接受情况非常良好。”

然而，隐私变更可能会继续对Facebook公司的股价造成影响。巴克莱分析师表示，他们认为苹果对广告商标识符（IDFA）的隐私变化，将对Facebook整体受众网络造成2%至3%的影响。德意志银行分析师表示，IDFA变化的影响可能略大于投资者的理解，但影响不会持续太长时间。

Facebook财报电话会议上另一个值得注意的主题，是苹果应用追踪透明化所造成的影响。伯恩斯坦分析师表示，他们认为投资者可能低估了这一变化的影响，这也是苹果向更多用户隐私发展的一部分。

Pinterest

伯恩斯坦分析师在最近的一份说明中表示，Pinterest的广告产品是非常适合这样一个季度，在这个季度内，假期购物季的时间变得更长了，电子商务业务也迎来了激增。

分析师表示：“在此之上，该公司一直对他们的广告产品进行迭代，速度之快是我们之前从来没有见到过的，在广告主和卖家最需要他们的时候，他们就会推出新的广告产品。”

零售、电子商务和消费类包装商品占该公司收入的很大一部分，此外，旅游等陷入麻烦的领域在其业务中的占比较低，因此这一局面将有助于该公司实现较高的增长率。

巴克莱分析师表示，该公司还在第三季度末时，将其在美国的购物广告产品进行了扩展，增加视觉搜索，并且增加了更多的整体购物库存，并为电商营销人员提供更精细的洞察数据。

巴克莱表示，第三季度中，一些在疫情爆发后暂停投放广告的广告主回归了该平台，并且在第四季度中，更多的广告主开始重新在该平台投放广告，这也有助于该公司广告业务的回暖。

巴克莱分析师在报告中写道：“综上所述，在过去几年中，Pinterest在广告产品和合作关系的定位上做得很好，这种产品与市场的契合度在2020年中得到了凸显。在数字广告最热门领域的重磅曝光，给Pinterest带来了好处。”

花旗分析师表示，在发布第三季度业绩之后，人们对Pinterest有着较高的期望值，但是该公司的股价目前“定价完美”，即未被低估，也未被高估。

Snap

即使在疫情初期，广告行业严重下滑的时期里，Snap的表现也一直非常强劲，而该公司似乎也准备将这一势头延续下去。伯恩斯坦分析师表示，Snap将“通过完美的执行力，成为这一时期的持续受益者”。

分析师表示：“Snapchat可能将成为这一领域的长期赢家。”Snap看起来很可能受益于较长的假期和较多的电商活动。分析师表示，该公司在抵制Facebook的同时，也获得了大量的广告商，这些新广告商给该公司的业务带来了巨大的推动力。

分析师预计，第四季度中，该公司的营收将同比增长64%，这将让Snap正好回到2020年1月和2月疫情出现之前的水平。

巴克莱分析师表示，由于Snap的广告产品不断改善，加上电商广告主的比例较高，Snap第四季度的上涨势头仍在持续。分析师表示，在直接响应方面，动态广告的吸收有可能是第四季度中的一个好兆头。

对于品牌广告主来说，Snap的“Commercials”和“Snap Select”是他们最喜欢的广告服务，这两项服务正在吸引着越来越多的广告主，而AR广告依然是该公司最主要的“差异化因素”，即与其他竞争对手相比最有特色的广告服务。

另外，在本季度的财报电话会议上，Snap可能也会提到即将到来的苹果IDFA更改对其造成的影响。

Twitter

巴克莱分析师称，第四季度Twitter的品牌广告需求复苏“相当稳健”。一直以来，Twitter都被视为广告商与大型活动和体育赛事同时出现的地方，而并非直接响应广告的平台，部分原因是它用于该功能的产品套件面临技术问题。这意味着，与Facebook或Snap等数字广告同行相比，Twitter在疫情早期受到的冲击尤为严重，在这段时间里，随着品牌广告预算的下降，该领域仍然具有一定弹性可实现恢复。

分析师表示，与疫情初期的需求下滑相比，Twitter在大多数地区的商业活动都在增加。他们表示，去年第四季度中，科技、媒体、流媒体以及消费类包装商品的广告在Twitter上的表现都非常稳健。分析师补充说，在广告服务器重建之后，Twitter的进展似乎变得更快了一些。

伯恩斯坦分析师指出，本季度还发生了“持续时间较长的选举结果戏码”。虽然这场选举可能带来了更高的用户参与度，然而也导致了一些广告主选择撤资，从而避免自己的品牌与选举扯上关系。

巴克莱分析师称，有一点非常明确的是，今年第一季度，Twitter用户的参与度很有可能会出现下降的情况。他们在报告中写道：“我们会注意到，Pew的一些研究显示，多达30%的用户在Twitter上订阅了政治内容。因此我们认为，今年第一季度，Twitter用户的参与度会出现5%左右的下降。”

Canaccord Genuity分析师表示，他们将关注重建后的广告服务器的最新工作情况，以及该公司“MAP”产品的进展情况，这应该有助于直接响应广告和增强目标定位。

亚马逊

亚马逊的广告业务很可能也会在第四季度中获益，因为疫情期间大量用户留守家中，他们非常依赖于该公司的线上购物服务。此外，这一季度中的圣诞和元旦购物季也助推了其业务的增长。

瑞穗证券分析师表示，他们与一家领先的广告技术公司的通话显示，由于10月份Prime Day会员日的强势表现，第四季度的支出增长继续加速。该机构还补充说，他们计划在进入明年后增加新的广告部门。分析师表示，他们预计亚马逊广告业务仍将有上升空间。

展望2021年，Cowen最近的一项广告买家调查显示，亚马逊在今年和2022年似乎有能力成为主要数字广告企业中的市场份额增长领头羊。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。