疫情最大赢家：Netflix用户数首破两亿 即将实现盈亏相抵

如果说哪些公司在新冠疫情中得到了最大提振，那么Netflix绝对是最大赢家之一。这场百年一遇的全球疫情让世界各国先后陷入不同程度的停摆，也让全球民众改变了原先习以为常的生活方式。办公、学习、娱乐、健身都转向了线上。

由于疫情停摆管制，数以十亿计的民众被迫呆在家里，也无法去电影院，线上流媒体视频服务成为了他们娱乐生活的必需品。而Netflix就是流媒体视频的首选服务。2020年Netflix股价增长了超过70%，目前市值已经超过2200亿美元。

今天Netflix公布了去年第四季度财报，股价盘后飙升超过11%。当季Netflix实现营收66.4亿美元，同比增长21.5%，付费订阅用户数达到2.04亿人，同比增长21.9%。过去五个季度Netflix营收和用户数始终保持着超过20%的增长。这份财报给Netflix的2020年画上了一个完美的句号。

2020年Netflix付费用户数增加了3700万人，同比增长31%；其中第四季度增加了850万人，高于市场预期的647万人；全年营收达到了250亿美元，同比增长24%。考虑到去年第四季度Netflix还上调了订阅价格，实现这样的用户数增长实属不易。

Netflix还预计当前季度实现营收71.3亿美元，同比增长23.6%；付费订阅用户数达到2.09亿人，同比增长14.7%。虽然2021年的用户增长速度或许不及2020年，但Netflix预计增速至少会高于2017年。Netflix预计第一季度订阅用户数增长600万人，而去年第一季度则是1580万人。新冠疫情带来的提振作用显而易见。

值得一提的是，Netflix宣布他们很快就会实现正向自由现金流，他们不再需要外部融资，反而可以开始向投资者返还现金，开始回购股票和派息。上一次Netflix这样做还是在2011年，那是Netflix从一家DVD租赁公司转向流媒体视频平台的里程碑之年。换句话说，Netflix在流媒体领域持续烧了十年，终于即将在这个市场实现盈亏相抵。过去十年时间，Netflix总计通过发债筹集了150亿美元，而目前现金还有82亿美元。

Netflix能够在流媒体视频市场率先实现盈亏相抵实属不易。流媒体视频服务已经成为了一个竞争激烈的红海市场，Netflix、Amazon Prime、Disney+、Apple TV+、HBO Max、Hulu、Peacock，诸多互联网巨头新贵和版权巨头都已经趁着眼下的风口加入了这个战场。内容将成为他们吸引用户的决定因素，也促使各大平台继续投入巨资打造自己的内容版权库。

2020年Netflix至少投入了173亿美元打造自己的原创内容，远远超过了其他竞争对手。当然这也是因为迪士尼、华纳和环球等其他平台原本就有着大量电影电视的版权内容，而Netflix则将主要资源投入到了原创内容制作中。

去年Netflix的成功原创作品包括了《虎王》（Tiger King）、《 纸钞屋》（Money Heist）、《后翼弃兵》（Queen‘s Gambit）等等。去年第四季度的《王冠》（The Crown）和《午夜天空》（The Midnight Sky）上线四周的观众数也达到了1亿和7200万户。去年全球搜索最多的十部电视剧，有九部都来自于Netlifx。

Netflix表示，目前还有超过500部原创内容正在制作中，计划今年每个星期都有一部新原创电影上线。研究公司Bankr预计，Netflix今年的内容支出将达到190亿美元。

不过，亚太市场（不包括中国）将成为Netflix未来的增长重点。去年第四季度Netflix亚太地区用户数为2549万人，新增199万人，营收为6.85亿美元，同比增长64%。Netflix已经在东南亚推出了每月不到5美元的视频服务。Netflix在亚洲市场的占有率已经达到了35%，几乎是第二位亚马逊Prime Video的三倍多。Netflix计划今年把亚太市场的视频内容投入提升一倍。该公司预计这一市场的营收会在2025年较2020年增长一倍。

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