小米亮眼财报背后：难撕掉的“性价比”标签

（高靖宇/文）在小米10周年之际，上周的小米又迎来了高光时刻。

11月24日，小米集团公布了2020年第3季度业绩。营收721.6亿元，同比增长34.5%；经调整净利润41亿元，同比增长18.9%。

根据国际市场研究机构Canalys的最新数据，小米跻身2020年3季度的智能手机出货量第三位。同时，小米也成为前三名中唯一逆势大涨的手机厂商。

亮眼的财报，逆袭的市场份额，在外界看来小米手机呈现一片大好形势。不过，这份亮眼成绩背后，更多的是来自华为市场份额下滑的红利，小米手机的内升动力依然不足，包括核心技术以及高端产品布局，导致目前支撑小米手机的主要还是拼“性价比”的中低端产品。

“性价比”无疑是小米创业成功的法宝。在小米10周年大会上，雷军在回顾小米创业历程时提到，当时的手机市场主要由国际巨头把持，此外就是普通盖地的山寨厂商，雷军由此找到了一条适合小米的发展路径，即“做出全球最好的手机，只卖一半的价钱，让每个人都能买得起。”

2011年8月16日，小米手机第一代发布，定价1999元，第一次预定量达到30万台，总计销售700多万台。

此后的小米一路乘风破浪。仅仅4年时间，小米手机已经成为国内比较有特色的科技公司，而销量也得到了巨大的提升。根据数据显示，2014年，小米售出了手机6112万台，增长227%，含税收入743亿元，增长135%。

当时的雷军更是提出2015年完成8千万~1亿台的销量目标，然而正是在那一年，飞速发展的小米却突然停滞了。

究其原因，一方面，依靠供应链体系支撑的小米手机缺乏产品差异化，在一众友商的围剿下，“性价比”策略失灵；另一方面，由于产品线集中在“低端产品”,小米品牌很难在中高端用户群形成品牌号召力，「小米产品低端」已经成为不少用户对于小米的第一印象。反观华为，当时中高端的Mate 7、P8系列的销量均已经接近千万，让华为在中高端市场站稳了脚跟。

雷军已经意识到“性价比”标签对于小米发展的束缚，从去年开始，小米手机大张旗鼓开始进军高端机市场，今年推出了两代高端手机，最贵售价已经达到6999元，但占小米手机整体销量并不高。

有数据显示，小米高端手机（600 美元及以上）的销量只有140万部，在全球高端手机市场的份额仅为2%。这说明支撑小米手机高速增长的，依旧是中低端市场。

在不久前的2020亚布力论坛上，雷军回应了外界对小米的三大误解，包括小米没技术、小米都是中低端、小米的产品都依赖代工。其中，关于小米没技术，雷军并没有直接回答，只是举了一个例子，“全年1/3的时间，小米手机在全球拍照领域都是世界第一。”不过，我们知道， 小米10 Pro搭载的是三星HMX传感器。

由于“性价比”标签过于深厚，小米用户甚至也被贴上了“低端用户”的标签，虽然小米一直称他们为“发烧用户”。

也是在上周，小米高管一席“屌丝”言论将小米避恐不及的事情公之于众。在中国领先企业人才发展论坛上，小米集团清河大学副校长王嵋表示，小米认为未来的天下，得屌丝者得天下，得年轻人得天下。

屌丝，是几年前年轻人们自黑自嘲的流行说法，表示自己很穷很low。这种说法可以拿来说自己，但是别人说就是另外一回事了。所以，此番言论激怒了米粉用户，本来是“发烧友”，没想到被小米打上了“屌丝”标签。

对此，小米也火速灭火，表示王嵋本人对其不谨慎的错误言论给米粉、用户带来的伤害，深感悔意，主动请辞对此负责。

由此不难看出，对于目前正在极力冲击高端市场的小米来说，“屌丝”言论显然也击中了小米脆弱的那部分，自己曾经引以为傲的“性价比”模式，在高端化下依然无法完全抽离，小米仍需解决的是在技术，品质，高端、高价上画上“=”号。

在核心技术上，小米已经在寻求改变。在小米创立十周年纪年大会上，雷军称小米2020年研发投入将超过100亿元。另外，雷军还透露，2021年小米将招聘5000名开发工程师。

当然，这些技术投入能否有“高端机”的产出，又能否帮助小米撕掉“性价比”标签，走上高端化之路，最终仍需市场来检验。

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