双11打响手机促销战 5G换机潮要来了？

随着双11来临，手机厂商开始加码双11手机大战，小米双11在全渠道发放10亿补贴，不仅仅包括手机，还包括500款智能好物。智能手机品牌realme（真我）推出专为双11而生的真我Q2，价格低至千元以内。

双11几乎成为众手机厂商今年最重要的大促。在这场大促中，5G手机也完成了从数千元的高端机向千元左右的中低端机型延伸覆盖，消费者入手5G手机的时机来临，5G换机潮有望出现。

双11手机促销战白热化

与往年不同，今年的双11从11月1日开始。十月手机厂商大战就已经硝烟弥漫，新款5G手机扎堆发布，除了iPhone 12、华为MATE 40系列还有一加8T、坚果R2、realme等发售。

为了参与今年的双11狂欢节，realme推出了旗下最新的真我Q2系列手机，真我Q系列主打价格与性能双越级。其中真我Q2i更是将5G手机价格带到千元以内，成为首款百元5G手机。

Redmi在10月推出了K30系列的“终极版”K30S至尊纪念版，作为小米针对双11推出的特供款机型，双11可直降300元。得益于小米双11全渠道的10亿补贴。从11月1日起，小米10、Redmi K30Pro变焦版、Redmi 10X 5G等手机、500款智能好物均有巨惠。

与此同时，各大平台也开启补贴大战。10月26日，苏宁易购开启双十一预售，相关预售商品也进入百亿补贴会场，针对5G手机，苏宁易购的专项补贴平均到每部手机补贴金额高达500元。

此外，各大平台也推出了以旧换新促销活动，如拼多多的 iPhone 11 128G 简配版，用户可通过补贴专场领取 1000 元券，128G 版券后价为 4499 元，还加送苹果 AirPods 2 耳机有线充电盒版。

双11首战手机表现亮眼

据Counterpoint Research的最新报告显示，全球智能手机市场在2020年第三季度同比下降了4％，但环比增长32％，达到3.66亿部，手机市场正在复苏。双11无疑成为几乎所有手机厂商打翻身仗的重要机会。从双11首日的表现看，手机的表现也不负众望。

11月1日天猫双11第一波销售开始，数据显示，在开始的第1小时，就一共有1100万人之多涌入天猫，抢购华为手机，又或选择购买苹果iPhone各系列手机，其中有近600万人选择了华为，有近500万人选择了苹果iPhone。

而在京东平台，双11第一天，包括华为和苹果在内的手机也表现不俗，其中华为Mate 40系列仅用时8秒就实现成交额破亿元，iPhone、小米手机、realme手机成交额也在10分钟内实现同比增长超10倍的佳绩。

在首战中，京东榜单的排名让人稍显意外，单品手机销量榜冠军既不是华为Mate 40 Pro，也不是小米、OPPO、vivo旗下的新机，而是苹果去年发布的iPhone 11，iPhone 12排在了10名以外。

Realme的表现不俗。据官方公布的数据，仅18分钟realme手机销售额破亿元。在realme众手机中，realme真我Q2取得开门红的好成绩，销量超10万台。

新一轮5G换机潮有望来临

今年是5G大规模普及之年。据中国信通院发布的数据，从6月至9月， 国内5G手机出货量占比均超六成。另据数据机构Strategy Analytics研究报告预测，到2020年底，全球5G智能手机销量将同比激增1300％，达到创纪录的2.5亿部，其中中国市场将超1.6亿台。

双11到来，各大手机厂商新机频发，一边是划时代的5G版iPhone面世，一边是搭载麒麟9000芯片的“绝版”旗舰，有分析认为，在双11到来之际，苹果、华为两大顶级手机厂商相继推出5G旗舰手机，将点燃消费者的换机热情。

实际上，除了机皇对决，双11配合的优惠和补贴，也开启了手机的价格血拼，手机厂商在5G手机的价格上一降再降，与4G手机价格已经相差无几。

此外，目前5G基站建设已提前完成年度50万个的目标，截至9月底，5G基站累计建设量达69万个，基本实现地市5G覆盖，5G网络建设的快速推进，为5G换机潮奠定了坚实基础。

同样，5G套餐的价格也有所松动，去年10月31日，三大运营商正式公布5G商用套餐，最低资费128元起，前一段时间，有运营商也推出了5G套餐打出七折活动，折算下来5G套餐已经与现有的4G套餐价格差不多了。

相信，随着基站建设不断完善和运营商推出优惠资费套餐吸引用户，5G手机将在国内迅速普及，很快5G手机就会替代4G手机成为市场的主力，国内手机市场5G换机潮将全面来临。

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