据外媒报道，对三星公司而言，2020年东京奥运会将是其实现长期目标的跳板——可借此大举进军目前由苹果主导的利润丰厚的日本智能手机市场。
但在奥运会因新冠病毒大流行而推迟到2021年之后，这家奥运会长期赞助商的市场营销计划开始脱离它的既定路线——该营销计划是以现在看来推出有点早的新款S20智能手机为中心。
奥运会的推迟可能意味着这家韩国科技巨头失去了一个关键的机会之窗。此前外界预计，在苹果正式推出其5G产品之前，三星将在其奥运广告中大肆宣扬其产品的5G特性，从而吸引热衷于使用尖端技术观看奥运比赛的民众。
“三星非常希望利用奥运会的机会在日本取得成功。从这个意义上说，目前的局面比较的糟糕，”一位熟悉三星运营的人士告诉媒体，并指出三星将不得不调整其营销计划。这位要求匿名的人士还说：“本应该在奥运会前夕如期出现的智能手机需求势头也将就此消失。”
三星前官员和分析师表示，三星很可能将重新规划明年的新款旗舰手机推广计划。三星目前拒绝评论奥运延期对其日本市场战略的影响，但表示无论奥运会何时开始，三星都将继续为日本客户提供创新的技术。
三星可能是全球销量第一的智能手机制造商，但这家公司在日本市场的份额很小。相比之下，苹果公司则占据了很大的市场份额。对比研究显示，苹果目前占据日本市场53%的份额，夏普占12%，索尼占7%，而三星则是自2013年以来在日本市场连连败退，目前的份额仅为4%。
原宿的希望
三星在2015年决定从日本销售的智能手机上撤下自己的名字，转而采用Galaxy品牌——这是唯一一个使得三星这样做的市场——这表明了三星目前所面临的困境。但现在，在日本这一苹果手机的大本营市场，三星已经奠定了一致行动的基础。
去年3月，它在东京的年轻人流行时尚文化购物区原宿开设了全球最大的Galaxy手机店。这幢8层楼高的华丽大楼的外墙由1000多部智能手机装饰而成。当时，三星移动和网络部门负责人高东真（Koh Dong-jin）、国际奥委会官员和2020年东京奥运会主办方共同出席了这家手机店的开业典礼，庆祝距离奥运会还有500天。 去年5月，三星的继承人和实际负责人李在镕（Jay. Y Lee）访问了日本，与移动运营商NTT DoCoMo和KDDI的高管进行了会面，商讨5G合作事宜。
LG手机前高管、首尔西江大学教授Jeong Ok-hyun表示：“三星本可以在5G领域早早取得领先，但奥运会的推迟对其来说是一个挫折。”
目前，三星是否会继续按计划销售具有5G功能的奥运特别版S20手机仍有待观察——这款将由DoCoMo销售的手机原定于6月推出，而三星本月已开始接受预定。 当被问及这项计划是否能如期进行时，三星表示，具体细节将在与国际奥委会和DoCoMo讨论后确定。
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