疫情下的手机行业：如何逆势而生？

（高靖宇/文）受新型肺炎疫情的影响，大多数人没有走街串巷，而是宅在家里 “躺着为国家做贡献”。

人们以手机为纽带，将生活、消费的需求从线下转移到线上，包括手机游戏、视频、网购、外卖、快递等一系列与“宅经济”概念相关的行业在春节期间有望实现逆势增长。

和线上“宅经济”增长的乐观情况不同，手机行业的日子并不好过，渠道、营销、供应链、消费需求等多个层面正遭遇不小的冲击。Strategy Analytics 最新报告称，受疫情影响，中国智能手机第一季度出货量将下降 30%。另一方面，手机新品上市节奏也被打乱，或推迟发布，或改为线上发布。

在疫情的影响下，手机行业又将如何逆势而生？

1、市场节奏被打乱 新品发布只能看直播

每年2月份原本是手机圈最热闹的时候，一是有一年一度的巴塞罗那世界移动通信大会（简称MWC），手机厂商不仅会带来一系列新品，一些新技术也会得以展示。二是按照厂商们以往的新品发布节奏，2、3月份会有一大批旗舰产品上市，而受疫情影响，2月份的一大批新品发布会都已转战线上。

2月8日，小米宣布最新旗舰小米10新品发布会依然会如期发布，时间定在2月13日，只是改为了“纯网上直播”的方式。

小米董事长、CEO雷军称，这是一个“艰难”的决定。雷军在接受媒体采访时说，之所以说“艰难”，是因为对全社会抗击疫情来说，这是件微不足道的事。但对小米而言，还是非常重要的一场发布。

雷军表示，原来的计划都推翻了，什么时候发、怎么发，我们内部来回讨论了很久，一面抗击疫情，一面讨论决策，这是个很艰难纠结的过程。

事实上，由于疫情的缘故，国内很多手机厂商新品上市计划都受到了影响，除了小米10， OPPO Find X2、第三代vivo APEX等旗舰产品的发布会安排也都有所改变，荣耀、红魔也将举行线上的新品发布会。另外，在中国市场，三星Galaxy S20系列新品发布会预计也将采用线上直播形式。

手机厂商新品发布有着一整套营销传播流程，从新品曝光、发布会PPT、现场试用体验等，通过媒体和自媒体形成全方位多角度产品展示，而线上发布对于手机企业营销传播提出了更高的要求，如何在缺乏线下传播手段的情况下，精准触达换机用户需求，将成为现阶段手机厂商面临的难题。

2、产业链遭冲击 整体出货量下滑

线上发布对于手机厂商影响有限，手机厂商最为担心的还是供应链。

在疫情的影响下，大部分手机供应链企业延期复工，这将直接波及了全球手机产业链。有信息显示，中国生产了全球70%的智能手机，仅郑州的富士康每天iPhone的组装量就高达50万部，占全球iPhone产能的50%。而此前绝大多数密集劳动型供应链企业已经表示，节后复工时间将推迟到2月10日。如果疫情持续时间过长，畅销机型和新上市机型就很难达到产量需求。

联想集团董事长兼首席执行官杨元庆表示，复工延迟，流通停滞，再加上本次疫情的最前线武汉是联想制造的大本营之一，这些因素将不可避免地给联想带来短期的生产滞后。

虽然手机厂商自有产线和代工厂正在“渐进式”复工，但从疫情的发展情况来看，要想短时间内恢复全部的产能，并非易事，这将直接影响手机厂商今年一季度的整体业绩。而来自上游元器件厂商对于手机厂商的影响则更加长远，甚至将会波及下半年的秋季新品的上市。

3、如何逆势而生 关键在于激发市场需求

疫情对于手机线下渠道冲击最为直接，由于各地疫情的严峻形势，绝大多数的第三方卖场、店铺都处于关闭状态。

天风证券分析师郭明錤也预判，受疫情影响2020春节期间国内手机市场出货同比将下滑约50-60%，这导致目前渠道层面，会有5000–6000万部的高库存出现（大部分是国产品牌手机）。

所以，手机厂商都将面临一个艰难的开局。Strategy Analytics 最新报告称，受疫情影响，中国智能手机第一季度出货量将下降 30%。

面对突如其来的疫情，手机厂商不得不选择搁置线下市场，转向线上市场发力，而线上、线下渠道重新布局，对于任何一个手机品牌来说都是一场考验。

当然，从2020年整体市场来看，疫情对于手机市场影响仅是一方面，最为核心的依然还是换机需求的不足。

目前的手机市场正处于4G与5G切换之际，但对于消费者而言，5G尚未展示出相对于4G明显的差异化体验，导致消费者在换机时显得更加犹豫。

如何给消费者一个换机的理由，这就需要手机厂商在技术迭代的同时，能否触及到用户需求。今年年初的这波新机中，全新LPDDR5内存和Wi-Fi6将带来更快的性能体验；120hz高刷新率屏幕的也将进一步满足消费者对高质量显示的需求；5G网络上的进一步完善和优化，以及价格上的亲民，相信也能有可喜的市场表现。

总结来说，疫情下的手机行业必然受到下行影响。另一方面，危机即是机遇，疫情之后的手机市场也必将触底反弹，这就要看手机厂商如何抓住机遇，在变局中找到生存空间。风雪寒冬之后，一定是春暖花开……我们对2020年的手机市场依然充满期待。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。