湖南电信强化IPTV游戏变现能力：9个月实现3倍增长

11月13日消息（林想）在日前召开的“第十四届电视新媒体高峰论坛”上，中国电信湖南分公司IPTV产品总监文斌表示，中国大屏游戏潜力巨大，上线9个月，公司的游戏平台中的大屏游戏数量达300版，收入也实现了近3倍的增长。文斌预测，2020年大屏游戏规模或达50亿，公司将通过四方面深挖用户价值，实现快速发展。

布局大屏游戏：数量达300版

从游戏的演变来看，很多人认为，整个大屏的产业可能是一个逐渐没落的过程，但实际上，在全球范围来看，就是基于TV端的游戏，全球的游戏产业总值大概是1000亿美金，大屏游戏产值占到全球总产值的29%。

“大屏游戏在中国做得相对比较弱，中国虽然拥有1亿个IPTV用户，但在整个中国游戏产业占比不到1%。”文斌指出，“未来，中国的大屏游戏的潜力和发展空间非常大。”

从IPTV发展趋势来看，2006年，IPTV正式起步；在2014年之前，IPTV一直都处于缓慢的增长过程中；直到2014年四川电信的突破，IPTV发展有了重大转折，进入了高速突破的阶段。文斌预测，“2017年底，整个IPTV运营商大屏数量或将达到1.3亿个。”

“值得一提的是，这1.3个亿并不是1.3个人，而是1.3亿个家庭。基于整个家庭的游戏产业发掘和有利于营造家庭亲子氛围。不仅是为了市场，还可以提高整个家庭的和谐度。”文斌强调，“调查显示，大屏游戏体验在某些程度要好于手机。2016年，湖南电信基于家庭的亲子、互动，还有整个基于小孩子的教育发展这一块，做了一个大厅的布局。”

文斌指出，大屏游戏运营必须重视四个方面：入口、内容、体验和支付。

怎么来理解入口?运营商应该怎么做？文斌指出，实际上在大屏开机界面里面，我们能够获得的入口非常有限，不管是影视还是教育、音乐、游戏，我们在整个首页能够分享到的入口，不是每时每刻都很均衡的。所以，运营商需要重点关注三点：目标客户的使用时间、热点内容和活动营销。基于这三点做一些入口的差异化的编排，才能够把有限的入口做到最大化的利用。

“在内容方面，由于基于大屏游戏的选择是远远小于手机端和PC端。湖南电信今年的工作重点就是首先导入尽可能多的游戏。再进行二次内容筛选。”文斌透露，目前湖南电信的大屏游戏已经拥有300版以上，并形成了现在以高清为主，辅以更新、更热的IP为主的游戏更新的体系。

为了给用户提供更好的体验，湖南电信都努力营造一个流畅、连贯的体验，通过一些优化提升用户友好体验。从入口到下载再到安装“一气呵成”。据文斌介绍，“如果用户发现机顶盒的空间不足，我们可以通过大厅智能化的方式，让用户能够一键安装、一键启动。同时，我们会尽可能的给用户做得到游戏内容推荐，我们推荐的游戏都包含视频教用户怎么玩”

文斌指出，湖南电信还提供灵活的支付能力。“支付的手段从传统运营商，我们逐渐引入了第三方支付，还有手机账号支付等多种形式，从原来简单的包月游戏演变到单次消费游戏等多种形式。”

强化变现能力：9个月实现3倍增长

在做好大屏运营的同时，湖南电信实现了收入的快速增长。文斌透露，游戏平台从年初至9月，平台收入实现了近3倍的增长。数据显示，“大厅上线之前大概是105万，到了9月份，我们的收入基本上维持在350万到400万，从7、8、9、10这几个月的数据来看，基本上维持在350万到400万的平台流水的范围。”

文斌预测，“2018年，IPTV的全国总用户数会达到2个亿，游戏规模有可能达到10个亿，然后2019年到2020年之间，IPTV的用户数会突破2.5个亿，整个IPTV大屏游戏这一块的产值，可能会接近50个亿，2020年之后，我们的大屏游戏规模可以达到50个亿。”

文斌，下一步湖南电信将通过四个方面深挖用户价值。

首先，在大屏的操控方面，湖南电信希望能够实现多屏互动，就是能够实现手机的操作。

其次，湖南电信希望能够在手机和大屏的社交圈的打通，手机号码跟IPTV的账号，亲友圈和朋友圈能够打通，能够进行游戏的分享和玩法的PK，甚至是游戏内容的推荐。

再者，提升用户活跃度，改变媒体玩法。“我们会构建一个新的游戏商城和游戏的货币体系，让用户能够通过这种货币体系，获得一些更刺激的玩法，提升活跃度。此外，湖南电信将进一步扩展媒体玩法。”文斌指出，电竞方面，我们更加希望有一个媒体合作的方式。目前我们的合作伙伴里面，有来自本地的，有来自互联网的，也有原来传统的电视合作伙伴。本地的合作伙伴，包括我们本地最大的媒体——芒果TV，也包含了白金岛本地制作团队、HTV，从互联网的范围来看，选择更多，包括阿里体育、流媒体网等等都是我们的互联网合作伙伴。电视这一块的合作伙伴是我们目前最稳固的，包括科大讯飞、辣椒快打、ESPTV等等，这些是我们目前大屏游戏最主要的合作伙伴。”

最后，湖南电信将进一步联合业内合作伙伴，深度挖掘用户价值。

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