小米金玲：人工智能时代，广告如何变得不再令人反感？

4月27日，GMIC 2017（全球移动互联网大会）北京站开幕。4月28日，在全球移动营销峰会上，小米MIUI广告销售副总裁金玲就人工智能时代的营销变革，发表了主题演讲。

她认为，人工智能有四大基础，第一硬件能力；第二是软件能力；第三是数据能力；第四是算法。“小米在四个领域都有很好的布局，尤其是硬件方面，我们的布局是最全的，没有能跟我们真正匹敌的行业伙伴。”

对于人工智能背景下的营销，她认为有三大趋势：第一是个性化，人工智能意味着每个人个性化的需求都可以被满足；第二是场景化，广告的出现要贴合场景，同时广告的媒介也越来越丰富；第三是及时性，用户的需要要及时满足。“用户想喝咖啡的时候，能及时告诉他哪些咖啡店可以选择或哪个店是有优惠的，这一步是最难的，但如果能做到的话，一定是颠覆性的进步。”

“媒体变迁下，信息交互方式发生了改变，互联网将交互由被动变主动，而人工智能时代，信息的交互更加错综复杂，从二维到了三维，甚至是多维，可能牵一发而动全身。”

据金玲介绍，小米推出智能营销1.0解决方案，包括数据联动和媒体联动。

数据联动意味着可以在合适的时间、合适的场景下，把合适的广告推给合适的人。

“大数据能够发挥作用的元年到了。”她认为，大数据分为两部分，第一是“大”，指大计算，还有就是“数据”，未来各大公司最终的计算能力是差不多的，而各家数据的覆盖面、颗粒度、能不能及时更新等方面各不同，是未来大公司要比拼的。

她认为，数据的厚度决定用户行为定义的准确和清晰程度；而数据纬度也很重要，“不同场景下，用户变化是很大的。”，单一纬度无法对用户有清晰的洞察；另外一个重点内容是数据的精度。

“媒体联动的价值意味着全场景的价值和意义，意味着一种影响力。”她认为，在手机原生APP上投放广告能很好解决碎片化问题。其中，通过推送贴合用户场景的广告来平衡用户体验。

“人工智能时代，广告会成为用户需要的商业信息，广告不再被人反感，这是我们每一个广告人要努力的方向。”

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