苹果2023年表现不佳：连续四季收入下滑，全线产品遭遇挫折

极客网·智能硬件1月3日 研究机构分析表明，虽然苹果股价在2023年出现反弹，但其业绩表现逊于其他大型科技公司。该公司已连续四个季度呈现收入下降，这是苹果自从2001年互联网泡沫破裂以来，遇到的最长的一次下滑趋势。 

苹果全线产品遭遇挫折 

分析认为，苹果2023财年收入下降，主要是因为手机和电脑面临糟糕的市场环境。其中在2023年夏季，苹果智能手机的销量增长率降到10多年来的最低点。

此外，2023年，苹果没有发布新款iPad，这是自2010年该产品问世以来的首次。

在截至9月的2023财年，苹果iPad的年度收入为283亿美元，同比下降了3.4%。虽然苹果没有公布其销量，但美国银行(Bank of America)分析师Wamsi Mohan估计，其销量同比下降了15%。

更糟糕的是，由于陷入知识产权纠纷，新款Apple Watch在圣诞节前几天从美国的苹果商店下架。虽然这些设备在12月底进行上诉之后已经重新上架销售，但摩根士丹利分析师估计，在短暂的禁令期间，苹果每天的销售额损失约1.35亿美元。

即使是苹果推出新款产品（例如Mac电脑），消费者也不太愿意为其性能升级不大买单。2023财年，Mac个人电脑和笔记本电脑的销售额为102亿美元，下降了将近27%。据美国银行估计，其销量下降了11%。

苹果股价表现不如其他科技巨头

截至年底收盘，苹果股价2023年累计上涨了49%，超过了纳斯达克指数44%的涨幅。不过，投资者还是押注了其他更有价值的科技公司，因为其他科技公司在2023年有更好的表现。

其中，英伟达股价上涨了两倍多，Meta股价上涨了近200%，特斯拉的股价上涨了一倍多，亚马逊上涨了83%，Alphabet上涨了59%，微软上涨了57%。

因此，为了恢复营收增长并支撑其3万亿美元的市值，苹果需要推出一些新产品，并推动全球对智能手机和笔记本电脑的需求复苏。

苹果Vision Pro被寄予厚望

同时，2024年年初，当苹果首款混合现实（MR）头显——3499美元的Vision Pro上市时，将迎来一场重大考验。

摩根士丹利分析师埃Erik Woodring在日前发布的一份研究报告中写道:“我们认为，Vision Pro的成功更多的是与它的长期潜力有关。”

据瑞银(UBS)分析师David Vogt估计，如果苹果的Vision Pro头显出货量达到40万部，2024年的营收可能达到14亿美元左右，尽管这笔收入对于苹果来说相对“无关紧要”。

客户需求是关键。Vision Pro是苹果自从发布Apple Watch以来推出的第一款全新设备，将通过苹果专卖店销售。这款头显可能会为苹果现有产品带来客流量和口碑，但也有可能不会。

中国市场对苹果需求放缓

放眼海外市场，苹果希望看到美国和中国在科技和贸易之间的紧张局势有所缓和。

2023年，苹果在将生产中心从中国转移到越南和印度等国家方面取得了进展，但该公司在全球扩大供应链的举措也将受到一些影响。

分析人士开始担心，中国对iPhone的市场需求正在放缓，尤其是在上一季度。iPhone仍然是苹果最重要的产品，约占该公司总收入的一半。

花旗银行表示：“由于宏观经济低迷和国内品牌崛起，这可能导致苹果在中国市场的份额损失，而iPhone的销量需求仍是近期争论的话题。”

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