近年来，苹果 AirPods 已经带动了智能手机行业向真无线耳机大转型。2019 年的时候，苹果占据了该领域将近一半的市场份额，预计 2020 年的销量增长至 8200 万。与此同时，来自中国的大量竞争对手，正凭借更具性价比的优势，在不断蚕食苹果的市场份额。
2020 Q2 市场份额占比（图自：Counterpoint Research）
由市场研究机构 Counterpoint Research 分享的最新数据可知，目前苹果的市场份额仅为 1/3 左右（35%），其次是小米（10%）和三星（6%）。
随着中国专业品牌的不断涌现，售价 90 美元的 Lypertek Tevi，都宣称能够以更低的售价、更好的贴合度、以及更佳的音质，来抢占苹果 AirPods 的市场。
此外售价仅 180 美元的 1More True Wireless ANC，亦宣称可提供较 250 美元的 AirPods Pro 更优秀的降噪体验。
更别提三星也为新发布的 Galaxy Buds Live 引入了漂亮的豆形设计和优秀的降噪功能，且售价仅为 170 美元。
这家韩国公司表示，在上市的几周内，Galaxy Buds Live 真无线耳机的销量就已经突破了 30 万，尽管其中一大部分是随 Galaxy Note 20 系列旗舰智能机捆绑销售的。
对于 Android 智能机用户而言，在价格和功能集成这两个维度，许多与 iPhone 相关的 AirPods 优势都在逐渐丧失。
Countpoint 分析师 Liz Lee 指出，以中低端市场起家的许多中国品牌和 JLab 等美国制造商，正在向高端市场的份额发起冲锋。
2020 下半年，三星与苹果之间的竞争或进一步加剧，因为消费者对 Galaxy Buds Live 的评价很是积极，这有助于两者之间的差距。
如果三星能够再推出两三款中高端真无线耳机新品，那将吸引更多的用户，尤其在 Android 阵营之中。
随着三星扩大其耳机产品线，预计今年的真无线耳机销量将增长一倍以上，从 800 万增至 1700 万。而苹果的 AirPods 产品线，预计也会从 6100 万增至 8200 万。
可穿戴设备设计师 Bang Yongseok 在接受彭博社采访时称，三星机智地从好莱坞电影《她》中汲取了 Galaxy Buds Live 的设计灵感，未来的趋势也将难以阻挡。
遗憾的是，森海塞尔、拜亚动力、铁三角等传统高端音频大厂未能及时把握住这一潮流，Counterpoint 研究人员预计它们的份额甚至低于 0.3% 。
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