（原标题：Apple Reinvention as Services Company Starts for Real Monday）
3月26日消息，据国外媒体报道，北京时间3月26日凌晨1点整，当苹果公司首席执行官蒂姆·库克(Tim Cook)在硅谷的史蒂夫·乔布斯(Steve Jobs)剧院登台时，他为这家全球最大的科技公司开启了一个新时代。
这位首席执行官在发布上上先后推出了新闻订阅服务Apple News+以及流媒体视频订阅服务Apple TV+，这是苹果转型为领先数字服务提供商的关键部分。苹果也在发布会上推介了Apple Arcade游戏服务。但是，自1976年以来帮助苹果创造数千亿美元利润的任何硬件产品销声匿迹。
对于库克来说，这是一个特别的挑战。2011年苹果联合创始人乔布斯去世后，库克接管了苹果公司。这位现任首席执行官是硬件供应链方面的专家，多年来其一直在竭力说服亚洲的零部件制造商组装该公司最畅销的iPhone。现在苹果的新合作伙伴变成了好莱坞电影公司、电影明星、报纸和杂志出版商，它们要么对与科技巨头合作更加谨慎，要么已经与Netflix Inc.和亚马逊(Amazon.com Inc.)等竞争对手合作。
韦德布什证券(Wedbush Securities)分析师丹·艾夫斯(Dan Ives)表示:“这是苹果的一个关键转变，在我们看来，这是自2007年推出iPhone以来最大的战略举措。”“库克和苹果在提供服务方面面临巨大压力，流媒体内容可能是增长的关键。”
包括智能手机、个人电脑和平板电脑在内的苹果三大硬件业务增长正陷入停滞。为了保持增长，该公司一直在努力向现有设备用户出售Apple Music订阅服务、iCloud存储服务和AppleCare保修服务。
此次发布会上，苹果将增加视频和新闻订阅服务，并推出了类似的信用卡服务。该公司还可能研究将所有这些数字服务打包销售，类似于亚马逊广受欢迎的Prime应用。苹果已经在研究为订阅一项以上服务的用户提供折扣的可能性。
而场地本身也表明了此次发布会对苹果的重要性。自两年前落成以来，该公司新总部的史蒂夫·乔布斯剧院只使用过两次。苹果第一次在这里发布了iPhone X，第二次推出了iPhone XS和最新款的Apple Watch。为了确保此次发布会让公众的所有注意力都集中在服务上，苹果上周提前在其网站上发布了几款新的硬件产品，包括升级版的AirPods、iPad和iMac，这实属罕见。似乎所有一切都在为苹果的服务让路。
与2007年首次发布iPhone不同，苹果的流媒体视频订阅服务面临着来自老牌公司的激烈竞争。据艾夫斯说，Netflix、亚马逊、华特·迪士尼、Hulu和AT&T每年在原创内容方面的投资总额至少为200亿美元，而苹果今年的投资总额约为10亿美元。他认为，苹果需要收购一家大型视频内容公司，尽管这家iPhone制造商过去一直回避该领域的大型交易。
不过好在苹果至少拥有14亿部活跃设备，这让该公司相对于Netflix等竞争对手具有相当的优势。苹果的视频订阅服务与Apple TV app绑定，使该公司的内容能够让数亿潜在观众触手可及。
苹果音乐服务Apple Music和苹果应用商店App Store已经受益于iPhone和其他苹果产品内置的应用。在假日季，苹果服务营收达到近110亿美元，同比增长19%。
“如果苹果公司稳扎稳打且积极获取内容，考虑到公司的大规模设备安装基础和无与伦比的品牌忠诚度，我们认为达到1亿订阅用户是一个现实的中期目标，随着时间推移可以转化为每年70亿到100亿美元的收入。”艾夫斯在最近一份投资者报告中如是指出。
此外，发布会上苹果还正式带来了游戏订阅服务Apple Arcade。通过统一的订阅方案，用户可以体验到很多新颖的游戏。Apple Arcade能够提供无广告的游戏订阅体验，苹果强调，所有的游戏都非常强大，用户可以在Arcade订阅后随意畅玩，并且都是iOS独占。后续，苹果还将与世嘉、迪士尼等游戏开发厂商进行合作，以带来更多高品质游戏内容。考虑到目前App Store已经拥有超过10亿的游戏玩家，这对于苹果未来服务收入的增长也是举足轻重。
苹果股价在周一发布会前触及四个月高点，但当天收于188.74美元，下跌1.21%。（晗冰）
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 美国ITC裁定联想智能手机侵犯爱立信专利
- 英特尔高通隔空叫阵：两大巨头在较什么劲？
- IDC最新预测：2024年PC和平板电脑市场将增长3.8%至4.035亿台
- 苹果Vision Pro头显即将登陆中国台湾，12月17日正式发售
- 全球折叠屏手机出货量首次遭遇季度下滑，三星旗舰机型表现不佳是主因
- HUAWEI Mate X6 震撼登场，折叠引领者，巅峰再跨越
- 五年持续领跑，华为折叠屏一步领先，一路领先
- 全新HUAWEI MatePad Pro 13.2 英寸首发亮相，鸿蒙专业生产力体验再升级
- 华为凌霄子母路由 Q7 网线版推出，让每个房间都有满格信号
- 华为发布HUAWEI WATCH D2，开启腕上血压管理新篇章
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
