新Apple Watch将发布，可穿戴能复苏吗？

最近苹果的热点似乎都集中在了iPhone 8的身上，如今Apple Watch也要出来抢风头了。近日，据外媒消息，苹果将在9月份的秋季新品发布会上发布Apple Watch，与iPhone 8等新机共同登场。

据预测，第三代的Apple Watch 将于之前的Apple Watch外观方面相似，同样采用方形的表盘设计，区别在于新的手表将把LTE功能作为卖点，使用方式有点类似与国外的iPad，可以在手表内部直接加入芯片，再用虚拟LTE技术来关联芯片添加服务。

也就说，可以让你在没有iPhone的情况下就能打电话、发短信、听在线音乐。显然，这一技术能让Apple Watch的适用性更广，接受的用户人数更多，他们由此也可以享受到摆脱手机的束缚，全身心的投入到运动中了。

我们都知道，在可穿戴设备市场上，苹果主推高端智能手表，功能强，价格高，主打品牌；Fitbit主推专业运动手表/手环，价格、功能处于中等水平，主打专业实用；小米主推低价运动手环，价格最低，主打性价比。

而就是凭借着价格优势的小米，在2017年第二季度可穿戴设备市场中一路领先，全球发货量高达370万部，市场占有率达到17%。相比之下，第一季度的冠军苹果公司市场占有率从16%下降至13%，排名降至第三位。排名第二位的Fitbit第二季度出货量为340万部，市场份额占比为16%，较去年同期的29%大幅下滑。

如果新一代的Apple Watch真像外界预期的那样脱离iPhone独立运行，那将有助于Apple Watch未来的销量增长，苹果能不能凭此重回冠军的宝座？这还得从它最大的竞争对手小米开始说起。

小米成功的背后缺少的是繁荣

其实大家可以看到一个很有趣的现象，在智能手环领域出现了两个极端：一个是低端市场王者，一个是高端市场王者。从初代小米手环79元到二代的149元，小米手环一直保持着亲民的价格，这也成了国内其他智能手环生产厂商效仿的对象。

虽然小米坐着全球智能手环市场头把交椅，但其90%多的销量都是来自国内市场，可以说国内市场还是低端市场的天下。

要说小米取胜的原因，还得依靠国内的市场，至于在中国取胜的原因，既得益于自身品牌和产品生态形成，更是得益于价格优势。相比已知的国内生产智能手环的手机厂商如华为、中兴、联想等，低廉的价格上更容易让消费者接受，毕竟智能手环的在人们生活中的重要性还远远比不上手机，目前只能作为一件辅助设备。

说白了目前智能手环还远远没达到刚需的地步，消费者在价格上的挑剔也是必然。相较于苹果对高端市场的垄断，小米让穿戴设备走下神坛，提高了用户去尝试的可能性，让更多人享受到科技带来的乐趣，从而得到更大范围的普及。

但是可穿戴设备数量小米超越苹果，只能说明小米让更多的人享受科技的乐趣，并不意味着小米能在可穿戴设备上超越苹果，甚至是Fitbit，小米未来更有该把目标放在全球市场当中。

毕竟在国内，智能手环厂商走的是低端走量的销售模式。而国外智能手环厂商却走得高端打造品牌的销售路线，从长远来看，走量并不是一贯长久之计，利润在不断减少的情况下，品牌效应也将会削弱。所以未来，小米能做的还有很多。

Fitbit繁重之后是困难重重

作为曾经的全球最大可穿戴设备厂商，Fitbit 以 340 万出货量位列第二。但相比去年同期的 570 万出货量，Fitbit 在今年第二季度的出货量狂跌 40%。面对苹果和小米的步步紧逼，Fitbit 显得有点郁郁寡欢了。

去年，Fitbit大刀阔斧地收购了智能腕带公司Jawbone、移动支付公司Coin、以及智能手表公司Pebble和Vector。2016年可穿戴设备市场低迷，如果接下来的一段时间内市场仍然不能出现大规模的增长，那么Fitbit必将面临巨大的压力，通过裁员来削减开支就是直接的反应。

而就目前整个可穿戴设备市场而言，Fitbit 的位置又有点略显尴尬，上有Apple Watch这样的高端智能手表，下有小米手环这样的廉价入门级产品，Fitbit则面临着两面夹击的处境，所以，对于目前的Fitbit 来说，重新进行产品定位，打造一款最优的产品才是至关重要。

另外，在品牌效应方面，Fitbit的爆炸事件也大大降低了其品牌形象，除了这起爆炸案之外，Fitbit 此前也推出过 Fitbit Force，由于会引起佩戴者水泡和皮疹的问题，立即停止并召回该产品。这都对其品牌效应造成了极大的威胁。

另外，这个曾经的领头羊目前已经确定了健身与健康这个垂直领域的发展方向，未来除了硬件产品，还会往平台服务进行整合，相对于产品，未来Fitbit 更多的可能要通过健康数据来满足用户的需要了。

苹果能否夺回冠军宝座？

今年第二季度Apple Watch的出货量增到280万，较去年同期所取得的180万出货量增长56%。在刚刚苹果发布的财报上也表明，Apple Watch的销量自去年起增长了超过50%。

尽管在可穿戴设备市场上，苹果并不是市场份额排名第一的厂商，但在智能手表的范畴，Apple Watch是无可争议的王者，苹果在watchOS 4进行了软件层面上的改进，再加上9月份可能会发布的第三代Apple Watch加入LTE通讯模块，苹果的可穿戴设备出货量或许能重回王位。

另外，Apple Watch 并不是苹果在可穿戴智能设备市场上唯一的产品，自 2016 年底推出以来，AirPods 已经悄然成为众多苹果粉丝最喜爱的新产品之一。AirPods 之所以与众不同，不仅在于它真的是无线的，还在于其定制的芯片，它给产品带来了交互功能，而这种功能在任何蓝牙耳机上都是无法找到的。

其实 AirPods 的成功或许也预示着一点，就是可穿戴智能设备的市场里，依然还有很多潜力可以挖掘，可穿戴智能设备将在未来的其他新技术和能力的开发上发挥关键作用。

可穿戴设备的风口在哪里？

随着VR、AR以及人工智能的发展，动作捕捉、追踪、交互以及数据采集等技术都取得了许多新进展，可穿戴设备面临的最大问题不再仅仅是技术的局限性，而是产品定位。

如今可穿戴设备最严重的问题就是同质化严重，产品已经不再是人们心中的高科技产品，因此，要想继续发展下去，就要开辟新的发展思路。

虽然用户的刚需是减少也是影响各家销量锐减的主要原因，但可穿戴设备的市场真的就不能复苏了吗？其实不是，可穿戴设备背后更多的是健康的管理功能，背后蕴含的是数据的价值，最直接的就是能够扩展到医疗行业，为身体健康监测、病情诊断和治疗方案提供数据参考。

另外，可穿戴设备未来也能关联到智能家居等领域当中。物联网的应用场景非常广泛，包括工厂、商店、汽车、办公室、室外场景等等，身体只是庞大的物联网体系中的一部分，可穿戴设备也应当从狭义向广义扩展。

因此不管是腕带、手表还是眼镜以及其他形态的产品，不应该独立存在，各个场景各个环节都有不同的数据采集需求。可穿戴设备只是产业发展的一个必经阶段，并不是智能手机的补充，而是一个全新的产品形态。可穿戴设备厂商未来也应当抓住人工智能的风口，在技术升级的浪潮中力求转型。

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