双十一是一个彻头彻尾的网络炒作

《观》11月15日（北京）  双十一，传说中的光棍节，现实中的购物狂欢节，开场3分钟，交易额就达到10亿，14分02秒，突破50亿，38分28秒之后，100亿！这节奏，比登月火箭还快！

数据显示，天猫双十一全天成交金额为571亿元，物流订单2.78亿，总共有217个国家和地区被点亮。新的网上零售交易纪录诞生。受双十一利好，阿里股价周一大涨4%至119.19美元，盘中最高值119.45美元，市值首次超过3000亿美元。

多么漂亮的数字！去年是350亿，今年达到571亿，走过了数年的双十一购物狂欢节，看来热度不减。移动端的占比近半，让人印象深刻。不过，在一片狂欢背后，“阿里销售数据造假”及“商家大幅提升价格再打折出售”的传言也四起，看来这场“狂欢秀”不好做，阿里将面临更多公关压力。

就在双十一当天，多家电商平台反馈称，支付宝出现支付故障，用户无法正常支付，但与此同时，支付宝在天猫成交还在猛增。随后，质疑阿里恶性竞争和双十一作秀的负面声音接踵而至。面对种种负面消息，阿里十分淡定。也难怪，阿里已拿到预期的效益，坐收渔翁之利之后，还不谁别人唠叨几句？

不知不觉双十一已经走过了六个年头，持续刷新着我们对电商交易额的认知底线。可是，这种几近变态的狂欢背后，是电商的高速增长，还是赔本赚吆喝？结论，还真难说！

事实告诉我们，未来并不一定比现在更好！狂欢背后隐藏着诸多风险且有扩大之势。例如，2013年“双十一”狂购后退货率达25%,部分商家甚至高达40%.所以，明年的双十一，说不定“虚假折扣”、“价格战”、“卖噱头”等不好的东西比现在还多，还疯狂！

双十一之所以能火，是因为它代表的“光棍节”,曾经承载了众多大龄单身青年男女的情感和压力。而阿里的商业运作，却让它沦为一个彻头彻尾的网络炒作。随着“光棍节”商业气息越来越浓，它已经不再能够承载单身男女的情感，它正慢慢沦为一个无聊的商业工具！这样的“光棍节”,这样的“双十一”,我们还要追随多久？

最后我想说的是，我们不能仅指望监管部站的强势监督，还要让自己的购物行为回归理性。面对花样百出的商业炒作，我们既要适应并珍惜现在，更要正视并规划未来。

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