极客网·极客观察3月26日 自3月20日起，库克先后到访上海，北京。期间亚洲最大苹果直营店在上海开门营业，库克亲临。此外，他还密会了比亚迪王传福，不知谈论些什么机要。
库克说：“中国人才资源丰富、创新活力强，是苹果公司的重要市场和关键供应链伙伴。苹果公司将继续致力于在华长期发展，持续加大对中国供应链、研发和销售的投入。”
在3月24日中国发展高层论坛2024年年会开幕前库克更是说：“回到中国真好，我们会继续投资。”
在过去一年里，库克三次拜访了中国。每次缘由不同，但都不是简单的旅行。这一次，苹果iPhone在华表现再次站在风口浪尖。
2024年苹果公司不顺心
开年之后，苹果股价已经跌去7%。iPhone在中国受挫，销量不佳；欧盟、美国对苹果发起反垄断调查；汽车项目被砍；AI没有跟上前进步代……一向顺风顺水的苹果遭遇逆风，以怎样的姿态前进，成了库克需要思考的大问题。
苹果不只是一家企业那么简单，它是市值排名第二的科技企业，仅次于微软，在全球拥有22亿台活跃设备。
截至2023年9月30日的一个财年里，苹果全球营收3832亿美元，其中大中华区营收占了725.59亿美元。比较来看，2023年英伟达来自中国大陆的营收为103亿美元，高通224亿美元，英特尔149亿美元，博通115亿美元，加起来都没有苹果多。
从数字不难看出中国市场对苹果的意义。中国也没有将苹果当成一家普通企业来看待，它所拥有的庞大国际市场，对供应链的影响力，都给了中国区别对待的理由。
正因如此，库克才会强调中国是苹果的供应链合作伙伴，但听其言还要观其行。
iPhone在华销量展露疲态
对于苹果来说，中国是第三大市场，开年之后iPhone销量同比下滑24%，这才是库克最担心的事情。与此相反，华为手机销量大涨64%。
下滑如果是暂时的，无需担忧。如果只是开始呢？那库克恐怕要坐立难安了。
TechInsights分析师Linda Sui说：“苹果在中国的黄金时代结束了。”贸易战、科技战，苹果很难守住自己的位置。消费者只是扮演一定的角色，从大格局看，本质正在发生改变。
Canalys分析师Lucas Zhong说“5年前，苹果在中国是很强势的品牌，为了买到新iPhone，用户会在Apple Store外等一整夜。iPhone 15远没有过去那么流行。”
Counterpoint Research分析师Ivan Lam则说：“今天如果有人拿一台Mate 60手机走在街上，和几年前拿一台iPhone是一样的感觉。”对于年龄超过35岁的人来说，这种感觉更明显。
2019年时，iPhone在中国的份额只有9%，因为华为被打压，2022年iPhone份额飙升至22%。中国有2.15亿iPhone用户，在过去3年里有1.25亿并没有升级。
苹果寄望AI手机救场？
到底华为手机业务已经恢复到几成？接下来突破速度如何？我们找不到确切信息，只有传闻。
2023年10月有媒体报道称，华为手机上调2024年出货目标至6000-7000万台。去年11月韩国媒体The Elec报道称，华为手机2024年计划出货1亿台。最近Techinsighhts又报道说，华为2024年预计出货手机6000万台，当中包括1500万台旗舰手机。这些传言中的数据对苹果来说都不算好消息。
影响出货量的关键是芯片和操作系统。去年麒麟9000让Mate 60大火，今年的Mate 70更加值得期待，它可能搭载9000S芯片。4月初华为还将推出P70手机，预计会拉动P系列手机大幅增长。
如果说芯片是技术问题，那么操作系统就是生态问题。只要华为芯片能进化到5纳米，生态系统能够覆盖重要应用，华为手机给iPhone施加的压力就会更大。
当然，也有很多人对苹果保持乐观。Oppenheimer分析师Martin Yang称，苹果在中国碰到的问题更多是宏观问题，不是因为竞争力下降导致的；相比华为和小米产品，苹果产品更有价值，因为iPhone有更高的转售价值，更耐用。
在Martin Yang看来，下一代iPhone想取得成功，关键在于AI。外媒称库克正在和百度谈判，欲引入百度文心大模型等AI技术。
不过，虽然所有人都在吹捧AI，比如三星早就已提出要打造AI手机的设想，但AI到底如何在手机上落地却没有一点头绪。当新概念出现时，厂商总是无限夸大，比如5G，美国早在2019年就普及5G，但至今许多运营商提供的速度远达不到5G标准。
所以对于苹果来说，AI iPhone长什么样以及能有什么功效，一切都还是未知之数。同时需要指出的是，华米OV等中国手机企业，在AI手机方面也并非没有动作，相反它们更懂中国AI应用。
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
