又要涨价！Netflix和其它美国流媒体平台频频涨价是何原因？

极客网·极客观察 10月11日 Netflix又要涨价了。目前好莱坞编剧正在罢工，据说几周后就会结束，几个月后Netflix会再次涨价。涨价首先从美国、加拿大开始，然后推向全球。到底涨多少？不知道。

去年Netflix已经涨过价，将无广告Standard套餐价上调至每月15.49美元，将Premium套餐价上涨至每月19.99美元。后来Netflix又推出带广告套餐，每月费用6.99美元。为了增加收入，年初时Netflix打击共享密码行为，用户如果真的想与非家人用户分享密码，每月可以额外支付7.99美元。

不久前，美国编剧协会（The Writers Guild of America）开始停止罢工，与一些工作室达成协议，当中就包括Netflix。按照协议，Netflix、迪斯尼+、Hulu及其它一些流媒体服务将会与WGA共享流媒体数据，让编剧可以看到自己所写内容的热度。

流媒体电影和电视剧编剧的初始薪酬和分红比例也将提升。对于预算在3000万美元以上、时长大于96分钟的流媒体电影，编剧的初始报酬提升18%，分红比例提升26%。按照WGA的计算，新合同增加的成本只占Netflix年营收的0.2%。

虽然编剧已经同意暂停罢工，但好莱坞演员的罢工仍在继续，所以一些影片的制作仍然会陷入停顿。Netflix可能会等到罢工结束后再涨价，因为如果没有新内容推出却冒冒然涨价，这不是一个明智的决定。当编剧、演员回到岗位，会有许多新剧和新电影流出，到时再涨价观众会容易接受一些。

频频涨价的背后肯定有着不一般的原因

华纳兄弟探索公司（Warner Bros Discovery）的CFO Gunnar Wiedenfels认为：“在过去十多年里流媒体平台制作了许多高价值内容，这些内容的价值远低于市值，现在这种扭曲现象开始得到修正。正因如此，基本上所有竞争流媒体产品都在涨价。”

Netflix是流媒体先锋，它打造的模式被Hulu、迪斯尼+、Max等接受，但过去几年好莱坞发生的一切正在向我们证明，这种模式是无法持续的。平台提供大量内容，有些内容制作成本极高，但为了吸引更多订阅者，平台定价却很低。

目前Netflix约有订阅者2.38亿，迪斯尼+有1.46亿。观众很多，但利润却并不高。截止7月的9个月，迪斯尼流媒体服务（包括Hulu和迪斯尼+）累计亏损22亿美元。派拉蒙旗下DTC业务（包括派拉蒙+）上个季度亏损4.24亿美元，Comcast旗下Peacock亏损6.51亿美元。华纳兄弟探索公司在最新的财报中指出，季度运营亏损约为300万美元。

为了获得更多利润，流媒体平台只能选择涨价。如果订阅迪斯尼+、Hulu、Netflix、Max、Peacock、派拉蒙+、苹果 TV+几大服务，去年需要的费用是每月76.43美元，今年已经涨到94.43美元，相当于涨价24%。在同一时期，美国的CPI涨幅约为3%。如果在美国订阅有线电视，费用平均约为83美元，也就是说流媒体订阅费用已经超过有线电视。

1月份，华纳兄弟探索旗下HBO Max无广告订阅套餐涨价，这是服务推出以来第一次涨价。很快迪斯尼+、Hulu的无广告套餐也会涨价，前者从每月10.99美元涨到13.99美元，后者从14.99美元涨到17.99美元。

有分析师认为，美国流媒体平台的涨价操作似乎还没有结束，未来会继续涨。涨价当然与运营、制作成本增加有关，但与通胀也有着必然的联系。美国汽车产业、医疗行业都已经出现罢工潮，要求涨薪，主要是因为物价上涨，生活成本上升。流媒体生态系统过于碎片化也是涨价的原因之一。

哥伦比亚商学院教授David Rogers认为：“从商业角度看，流媒体服务不得不涨价。我们不再有大量廉价债务流向市场，从而生产出大量的廉价内容，所以涨价会加速进行。”

盗版网站也让流媒体平台感到沮丧。去年前往盗版网站观看流媒体内容的网民增加9%，2023年继续增加。有些盗版网站连功能都和Netflix雷同，所有内容可以随意观看，没有任何限制。（小刀）

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