Facebook急了，TikTok已成最大敌人，年轻用户逃离

极客网·极客观察7月26日 放眼全球，下载量超过30亿次的App只有几个，达到这一标准的App有WhatsApp、Messenger、Facebook、Instagram，它们都属于“Facbook系”。现在Tiktok成为唯一一个不属于Facebook派系但下载量突破30亿的App。

消费者在TikTok的开支已经超过25亿美元。自2014年以来，只有16款非游戏App的毛营收超过10亿美元，当中有6款App突破25亿美元，当中包括TikTok。超过25亿美元的其它非游戏App还有Tinder、Netflix、YouTube和腾讯视频。

2021年上半年，TikTok已经成为下载量最高、营收最高的非游戏App，第一次安装量达到3.83亿，消费者支出达到9.192亿美元。2020年一季度TikTok的下载量为6.19亿次，同比下降38%（主要是印度封杀导致的），但消费者开支却增加73%。

Facebook已经意识到TikTok的威胁，Facebook COO Sheryl Sandberg曾在公开场合表示，TikTok是Facebook最大的威胁。为了应对威胁，Facebook推出Reels，它相当于TikTok的克隆版本。

在社交领域Facebook无疑是成功的，几年前它收购Instagram，事实证明这一决定很英明。当TikTok进入社交市场时并没有人太过在意，扎克伯格也一样轻视。几年前的一段录音泄露，扎克伯格曾将TikTok与Instagram的Explorer标签类比，意思就是说TikTok不会对旗下任何一个平台构成威胁。现在看来他的判断严重错误。

2020年TikTok的下载量达到8.5亿次，就在同一年Facebook所有App的下载量只有20亿次，要知道Facebook有多个App，而TikTok只能单打独斗。2020年用户为TikTok贡献毛收入5.4亿美元，Facebook并没有通过付费功能获得收入，它依靠广告，所以无法与TikTok比较。所有这些数据向我们证明TikTok真的很棒，大家很喜欢。

对Facebook来说还有一个坏消息：年轻人正在离开。截止2020年，美国12-34岁人群约有64%使用Facebook，而倒退3年比例是79%。2018年美国13-17岁人群约有51%使用Facebook，同一年约有69%使用Snapchat。退到2012年，这一人群使用Facebook的比例是94%。为什么会这样？可能是因为Instagram、Snapchat和TikTok越来越流行。当然啦，Instagram也归Facebook所有，但数据还是证明Facebook离年轻人越来越远。隐私问题可能也是Facebook衰落的原因之一。

回看历史，千禧一代（1981-1996年出生的一代人）杀死了许多产业， Z一代（1995-2009年出生的人）会不会杀死社交媒体？不太可能，但他们这代人可能会杀死Facebook。在40岁以上群体中，Facebook仍然有着强大的号召力，这部分人财力雄厚，会为Facebook持续贡献营收。

Facebook仍然是社交媒体老大哥，它正在向TikTok发起挑战，甚至放下尊严“抄袭”。

Instagram高管Adam Mosseri接受采访时曾说：“我们不再是照片分享App，也不再是广场照片分享App。坦白讲，现在的竞争形势真的很严峻……TikTok很庞大，YouTube更庞大，还有很多其它的新星正在崛起。”他还说，在用户眼中Instagram是为娱乐存在的，这一市场竞争相当激烈。

就在眼下，TikTok正在全球攻城略地。南非有人口3820万，有移动连接超过1亿。在这样一个国家，Facebook有用户2700万，YouTube有2400万，Instagram有1000万，Twitter有930万，TikTok有900万,LinkedIn有840万，Snapchat有700万。在一年时间内，TikTok用户数从500万增加到900万，增加的本来主要是年轻人，但由于疫情影响，很多25-44岁人群也加入进来。Twitter在南非的增长已经停滞。

在美国，用户平均每月花24.5小时玩TikTok，而YouTube约为每月23.1小时。在韩国，用户平均每月花40小时玩YouTube，而TikTok还只有18小时。2020年，TikTok在美国的用户数比一年前增加85.3%。今年它在全球的活跃用户可能会超过12亿。

去年9月时，TikTok在欧洲的月活跃用户已经达到1亿，它已经覆盖英国、法国、德国、意大利、俄罗斯、西班牙等市场。

对于TikTok来说，目前名声虽然很响亮，但还没有清晰的盈利模式。在美国巨头的围剿之下，前方风险重重，但TikTok已经受到全球网民的青睐却是不争的事实，不论是发达国家还是落后国家都喜欢。（小刀）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。