极客网·极客观察12月14日 互联网经济模式发展到今天其实早已一目了然，烧钱抢占市场份额逼退竞争对手，最后形成三两瓜分整个蛋糕的状态；前期补贴越狠，后期遭到的反噬或许也就越大，最终留下一地鸡毛的市场、被割韭菜的百姓和赚得盘满钵满甩袖而去的资本。
从雏形、萌芽到发展、溃败、重构，社区团购的风口在疫情期间又迎来了一次热潮。如果说此前只是创业公司切入社区改变消费模式便利生活的一种渠道，那么这次的社区团购更像是一场巨头间的游戏，利用自己的规模优势、流量基础，和互联网惯用的“补贴伎俩”，以明显低于市场成本的价格和消费者握手，和小商小贩交手。
对于社会和国家来说，任何一个有担当有责任感的企业，应该展望的是如何利用科技创新赢得长远未来，而不是想方设法试图榨干最后一颗铜板，与底层百姓抢饭碗。不过从当前来看，国内的大多数企业似乎都患上了“赚钱焦虑症”。
巨头扎推入局造就资本盛宴
根据不完全统计，目前国内互联网企业的巨头几乎都以投资或自建的方式加入了这场大战中。阿里投资十荟团、腾讯投资兴盛优选、美团自建美团优选、滴滴自建橙心优选……随着市场竞争进入白热化，新一轮洗牌或许也即将开始。
近日有媒体报道美家买菜以2亿美元的价格被京东收入麾下，虽然目前这个消息还未完全被证实，但作为市场中并不强势的一股力量，类似于美家买菜这样的平台最后只能被迫做出选择。作为此前社区团战大战的“幸存”企业，美菜终究抵不过巨头下场收购的命运。
作为一个规模有望达到千亿级别的市场，大厂们攻城略地自然不会手下留情。但在一片光鲜的背后不禁会产生疑问，社区团购模式如今的繁荣到底是市场消费需求的结果还是资本助推的虚火？社区团购的未来到底是怎样的？是否会和当年共享单车经济一样剩下一片狼藉？资本们最后到底会如何反噬到普通百姓的身上？
已有供应商禁止低价供货
12月12日，华海顺达粮油调料有限公司发布了一则重要通知，其内容大概是以“多多买菜”、“美团优选”等为代表的社区团购平台出现严重低价现象，甚至个别品项远低于出厂价，影响严重，损害客户的利益。同时在该则通知中华海顺达表示，任何客户操作社区团购平台，必须有其授权，否则视同窜货；不管平台有无补贴，价格不得低于其终端零售价，否则视同低价；影响恶劣取消经销权。
当市场上有产品的价格低于市场正常区间价格之时本身就是一种扰乱商业经济秩序的做法，不仅仅是华海顺达，包括卫龙在内的其他供货商也相继发布了《关于禁止给社区团购平台供货的通知》。
低价策略下暴露出来的矛盾不仅体现在平台与供应商之间，同时平台与团长、小商贩之间的关系链路也同样存在着竞争关系。
对巨头来说，他们有的是资本来打这场价格战，但对于每天徘徊在菜市场的那些小商贩来说，每天卖菜的收入很有可能就是他们赖以生活的依靠，用低价无疑是在打压市场上小商贩的利益。
同时作为社区团购链路上的另一个重要角色，团长无疑是不同平台想要争抢的“当红炸仔鸡”。从当前来看，团长与平台之间似乎是利益共同体。以美团买菜为例，平台会给顾客发放优惠券用于社区流量激活，而团长的分成比例也占到了销售额的10%-20%，消费者下单的金额与团长的提成成正比，并且团长也是依靠着平台而生存的。
但并非所有的团长都是如此，不少用户在社区有自己的店铺，做团长不过是他们的兼职，或许能够帮助他们赚钱，但随着平台品类的扩张，也会影响到他们本身的生意。
社区团购的风能吹多久谁都不知道，眼前的利益不过是阶段性的，当平台发展到一定规模的时候，团长的价值会被降低，是不是同一个团长也显得不那么重要了。整条链路上的着重点将会被转移到供应链端，它在一定程度上决定了服务消费者的品质，而事实上也是如此。
就目前来看，社区团购的模式并没有坚固的护城河，可复制性强、结构清晰、以民生刚需为切入点、“预售+自提”的服务模式，向本地生活渗透。但社区团购对供应链的能力却极为严苛，消费者对生鲜产品的季节性需求也有较大的差异，只靠补贴无法构造社区团购的未来。
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