极客网·极客观察11月12日 急于破圈的B站近日又传出了新的动向。
10月29日，B站宣布推出为中国年轻人创造的百大产品榜单—“China-Z 100”，该榜单是基于产品的质量、设计、B站用户口碑、体验等多个维度的参数为考量标准，选出100件为中国年轻人带来生活品质和关怀的国货，元气森林、老干妈、华为等多个知名品牌上榜，同时也包括一些小众品类。
11月6日，B站举办了首届国货颁奖礼，邀请十位UP主作为见证官揭晓了最受年轻人喜爱的十大中国产品，类目涵盖范围广，成为了在双十一前属于B站的狂欢。B站副董事长李旎表示，“B站发布该榜单，是为了体现出Z时代的审美趋势和消费痛点，鼓励更多品牌在B站关注他们的喜好，并以此作为产品设计和营销的重要参考。”
但在业内人士看来，这似乎是B站想要扎根电商的一次讯号，各种活动榜单的玩法则可以帮助平台吸引到更多的品牌入驻。B站虽然是一个视频网站，但其“种草”能力不可小觑，根据相关数据显示，在过去一年中观看测评类视频的用户高达1亿，总计播放量为200亿；其中国货相关视频的播放量达到了50亿，这意味着B站已经成为了消费者种草的新阵地，同时榜单也成为了B站商业化进程下的新姿势。
任重而道远的“种草”之路
趁着双十一的热乎劲儿，B站或许想要借国货榜单之名打开Z时代青年消费品牌的大门，但遥望“前辈小红书”，就知道从“种草”到“盈利”这个过程并不好走。首先依靠榜单的确可以吸引品牌的注意力，用以维护和拓展客户，但榜单并非B站一家有。
今年618期间阿里就推出了“国货节”“国货典藏馆”等类似的活动，小红书、快手、抖音等各个平台也都会发布类似的榜单。对于一个品牌来说，比起榜单本身更看重的是平台能够带给品牌的价值，对于品牌形象的建设性，B站以“二次元”起家，深入人心的标签与某些品牌的理念并不契合。
迄今为止，用户可以在快手、抖音等短视频平台消费，可以在淘宝、京东等传统电商平台消费，但对“在B站消费”的认知度还较为浅薄，这也不利于B站在电商上的发展。
其次就是B站此次发布的产品榜单。从B站的选取参数中可以了解到此次的榜单并非是数据导向型，而是反映了当下年轻人的消费新趋势与消费取向，可能某种产品具备独创性和新颖度，就会赢得Z时代青年的欢心。在以往的榜单中，数据占据着重要地位，这一指数可以反映当下消费者的消费趋势，围绕人的需求展开精细划分，而B站缺乏这样的数据。
但这并不代表B站推出这样的榜单毫无意义可言。
社区型产品与商业化的平衡
回顾B站十一年的进程是从2019年开始提速商业化发展的，游戏、影视、综艺等内容的布局，走出了“B站速度”。但作为社区型产品，B站也面临着和豆瓣等平台一样的通病，如何在创收之外不至于破坏社区的氛围，在商业化与用户体验之间保持一种平衡，这次的榜单或许会成为答案。
在B站此次入选的百大产品中，其中有不少都是B站UP主曾经评测过或者合作过的品牌，一方面这些UP主拥有忠实的粉丝群体，另一方面UP主在评测的过程中也会输出尽可能真实客观的评价，与用户的距离在视频中不断被拉近，也不会让用户觉得反感，这也是B站作为内容社区的独特竞争优势，同时在某种程度上也为B站和UP主的商业化变现提供了方向。
对于B站来说，榜单只是其“种草”路上的一次试水，最终能不能成功，还需要等待时间来检验。毕竟作为一个月活跃用户达到1.72亿的平台，社区化氛围与商业化博弈最终将走向何方还不得而知，但不管是试水电商还是其他方面的拓展，“用户体验与内容质量”兼顾才是B站商业化进程中需要被着重考量的因素。
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