1天变4天，直播看不停：今年天猫双11的新玩法都在这里

极客网·极客观察10月22日 时至今日，一年一度的双11已经成为了全民期待的消费狂欢节。而今年的双11作为疫情过后最大的全球消费季，更是意义重大。对于消费者来说，这是不可错过的省钱良机；对于商家来说，这是被寄予厚望的生意窗口，是获得业务增长的好时机；对于国际社会来说，这更是观察疫后中国消费复苏和经济走向的晴雨表与风向标。

一眨眼，今年的双11已经悄悄到来了。10月20日，天猫在上海举办发布会，宣布天猫双11于10月21日正式开启预售。据发布会透露，今年的双11是“史上平台出资力度最大的一次双11”，较以往相比规模更大、优惠更多，亮点满满，堪称史上最强双11。那么今年的双11都有哪些新玩法？让我们来一探究竟。

“剁手”时间延长三天，商家直播成最大看点

此次双11最大的亮点之一就是时间节奏上的变化。不同于以往，今年天猫双11首次设立了两波售卖期，第一波售卖期为11月1日至11月3日，第二波售卖期为11月11日，共计四天，相较往年延长了三天。通过这种提前开售的方式延长销售期，商家能够更充分地利用双11的资源获取新客，创造增长。

同时，考虑到今年有很多线下商家参加双11，线下与线上的商业节奏不同，线下商家通常难以在一天时间内承接指数级增长的大促活动，活动时间的延长也可以让线下商家和消费者更从容地适应销售节奏，参与到活动中来。

 此外，两波销售期的新方式意味着消费者从11月1日起就可以付预售尾款，并提前十天收到货。通过这样的举措，消费者可以错开以往的物流快递高峰，获得更好的消费体验。

除了时间上的变化以外，内容化也是今年双11的一大重要特色。今年以来，直播成为了淘宝商家进行运营和销售的新渠道，在双11期间，直播将发挥更大的作用，商家直播与达人直播都会迎来新一轮增长。据悉，今年双11预计将有400名总裁与300名明星助阵直播间，如果说去年双11商家直播还是一个新现象的话，今年双11则会迎来现象级爆发。商家直播或许会成为今年购物季的最大看点。

除此之外，在双11前夕，淘宝还进行了大幅度改版，以此强化信息流。对于商家来说，更多内容化形态可以在淘宝上呈现；对于消费者来说，信息流推荐会变得更精准，淘宝会变得“更好逛”。有了这些新变化，今年的购物季注定热闹非凡。

海外品牌齐聚天猫，大牌钜惠惊喜不断

在目前全球疫情的背景之下，中国是唯一一个正增长的主要经济体。因此，许多海外品牌都把中国作为今年市场增长的主阵地，而天猫双11正是他们在中国扩大市场影响力、吸引新客户的最好契机。

作为全球最大的消费季，今年共计2.5万海外商家参与了天猫双11活动，活动范围将覆盖220多个国家和地区。其中，有2600个海外品牌将在活动中首次亮相。天猫国际推出的“全球扫货计划”让消费者能够足不出户就买遍全球好货。除此之外，今年天猫还新增了海外产业带产品，不管是乌拉圭牛奶还是马来西亚燕窝，不管是意大利葡萄酒还是挪威鱼油，消费者们都可以在家“躺收”。

今年的狂欢节中，海外商品的价格也尤其给力。这是海拉推出黑卡会员后的首个双11，凭借黑卡会员们可以享受全球免税店比价，此外还有全球溯源计划实现正品溯源，为消费者提供正品保障，使消费者不仅买得实惠，而且买得放心。

此外，众多奢侈品品牌也将在这一消费季带来许多惊喜。此次参与的品牌既有香奈儿、迪奥等老面孔，也有卡地亚、江诗丹顿、伯爵等新面孔，这些品牌将带来新品首秀，并且给出史上最优惠福利。包括华伦天奴、巴宝莉在内的二百余款全球顶级奢侈品品牌的当红爆款，都史无前例地参与了分期免息活动，对于奢侈品爱好者来说，此次天猫双11是前所未有的省钱良机。

线上线下共发力，城市生活狂欢节不容错过

不仅线上的活动精彩不断，今年双11的线下活动也十分丰富。考虑到线下商家受到疫情的影响尤其严重，天猫双11将帮助促进线下商家消费复苏，实现线上对线下的反哺，为实体市场注入更多的商业活力。

11月1日至11月10日期间，天猫将在包括武汉、杭州、上海、北京、广州、深圳、成都、苏州在内的国内8个城市举办“天猫理想之城”活动，活动将结合城市特色进行产品展示与售卖，市民可以在现场打卡巨型猫猫，并通过游戏赢取双11优惠。

除此之外，由支付宝主办的“城市生活狂欢节”也不容错过。该活动覆盖了包括餐饮外卖、休闲娱乐、酒旅、医疗医美等在内的多个领域，线下200万商家将参加活动，吃喝玩乐都有双11价。

在活动中，不仅有160万家餐饮商户五折起，40万种外卖、团购卡券2折起的实惠价格，星巴克、麦当劳等大牌也都有独家优惠，丰厚的福利让“吃货”们能够囤货一次劲省一年。此外，全国4000家影城、200家演出主办联合上线的“随心看”活动也吸引力满满，而由众多航空公司与品牌酒店联合推出的“随心飞”和“随心住”，对于旅行爱好者们来说更是物超所值。随着“城市生活狂欢节”的到来，年底最大的城市线下生活消费复苏热潮也即将来袭。线下活动的加入丰富了此次天猫双11狂欢节的消费场景，也给线下商家带来了增长机遇。

今年天猫双11是最为特殊的一年。作为疫情之后全球最大的消费季，很多商家对双11有更高的预期。而此次天猫发布会上透露的诸多信息与亮点，更是众多让消费者对今年的双11充满信心与期待。如今距离双11第一波售卖期只剩不到10天了，你准备好迎接第一波狂欢浪潮了吗？！

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。