京东方热衷转型智慧物联的背后 隐藏着主业的乏力

极客网·极客观察7月21日（文/慕远|编辑/水木）十多年来，中国的国产面板从无到有，从劣到优，逐渐摆脱了受他人牵制的困境，不但实现了自给自足，而且还能大量出口国外，期间虽不能说遇到了无数的艰难险阻，但过程也的确称得上艰辛。

说起国产面板的崛起之路，就不得不提以京东方为代表的国产面板厂商，正是他们的不懈努力才成就了今天的国产面板行业，群智咨询（Sigmaintell）数据显示，2019年京东方液晶显示屏出货量在智能手机、平板电脑、笔记本电脑、显示器、电视等五大领域均位列全球首位。

跌宕起伏的发展史

京东方的前身是北京电子管厂（774厂），当时是中国最大的电子元器厂，在改革开放之前，774厂是一所盛名在外的大型军工厂，在“一五”（1953—1957年）期间，它是苏联援建的156项重点工程之一。“一五”时期，全国电子工业总投资额为5.5亿元，774厂就获得了其中1个多亿的资金。在计划经济时期，以生产电子管为主的774厂创造了诸多传奇。

到了80年代，电子管技术被半导体技术取代，774厂业绩大幅下滑，连续多年亏损，濒临破产的边缘，公司做了很多创收盈利的尝试，生产过漱口水，甚至开办过职介所，但最终都以失败告终，京东方的前身经历过相当一段时间的混沌发展阶段。1987年，774厂和日本松下成立了合资公司—北京松下彩色显像管有限公司，生产彩色显像管，虽然和原厂主业有所相关，但人家不给核心技术，说白了就是给别人代工，可又不得不妥协，因为要赚钱维持公司的生存。

后来，会计出身的王升东被任命为厂长，他认为，即使公司到了破产的边缘，但还是得接着做下去，那样才有希望真正重生崛起。他号召了2600多名员工发起集资，并说服银行债转股，在1993年4月，成立了混合所有制的北京东方电子集团股份有限公司，而在这之后的几年，公司需要现金流维持运转，可是又没创新技术产业，集团还是只得和外国公司合资建厂。

1997年，京东方B股上市，融资3.5亿港元，有了较为充足的资金，在1998年，京东方决定研发液晶显示技术，可是在当时的国际液晶面板市场上，日、韩等国把控着先进技术，并且拒绝中国进行技术引进，京东方举步维艰。2001年，京东方又在深交所增发A股，成了北京第一家A B股上市公司，二次上市为其后续融资扩张打造了坚实的根基。

2003年京东方通过全资收购的方式，买下韩国现代公司的液晶显示业务，总算是真正踏入了液晶显示领域，可之后京东方的发展之路，还是并不顺利，连年亏损。好在2003年后的京东方，深刻意识到技术独立自主的重要性，拒绝和外企合资建生产线，利用自己收购来的旧产线，硬生生走上了自主研发之路，最终在显示面板领域创出了自己的一片天。

进军智能物联 真的不顾主业了吗？

近几年来，京东方生产的液晶面板全球市场占有率虽然较为可观，可高端屏市场占有率太低，LCD面板所带来的高营收并不能带来高利润。

2019年，京东方的智慧物联业务仅占总营收的14.4%，利润收益也不是太高，然而在今年的6月28日，京东方发布了在成都和重庆建立智慧创新中心的公告，拟总投资108亿元大力建设智慧物联业务。早在2014年，京东方就开始布局物联网，董事长王东升提出了面向软硬融合、应用整合及服务化转型的DSH战略，计划用20年的时间打赢智慧健康服务化转型之战，并最终形成长期、持续、稳定的盈利模式。

从目前来说，京东方的业务仍处在交通、零售、金融等基础领域，它在物联网领域的布局虽然有着显示屏业务的核心竞争力，但其在物联网涉及到的云计算、大数据等方面的实力却较为薄弱。国内物联网市场总体还处于发展阶段，仍然存在着人才短缺、市场碎片化等问题，物联网商业化进程难免会因此遇到阻碍，对于还没有深入到物联网核心领域的京东方来说，要想在此领域有大的建树，更是还有很长的路要走。

仅从上面提到的“20年”就可以看出，京东方布局物联网并非盲目转型，也做好了打持久战的准备，可它的主业显示屏业务，从目前来看虽然盈利还算可以，却有着明显的弊端，尤其对于高端屏来说。

2018年，在智能手机、笔记本电脑、平板电脑、电视等几大电子产品领域，京东方的出货量都位居全球第一，但数量决定不了营收，更决定不了盈利。2018年京东方营收971亿，利润为34.25亿，三星屏幕营收1925亿，利润为155.3亿，三星总营收只接近京东方的2倍，净利润却接近其5倍，差距十分明显。

IHS Markit曾发布了一份报告，显示2018年3季度，手机面板领域，OLED面板的份额仅有20%左右，可收入却占到了61%，由此可见，OLED面板的利润率奇高，20%的份额就拿走了61%多的利润。

之前Strategy  Analytics发布了2020年第一季度手机屏幕市场数据，京东方虽然排名第二，可营收所占份额只有14.3%，反观排名第一的三星，营收份额则达到了51.8%，主要原因就在于三星在价格高昂OLED屏上的技术领先，三星生产的OLED屏，不仅供自产的手机使用，我国各大手机品牌的高端旗舰机采用的OLED屏绝大多数也是三星所产。

此前京东方曾宣布进入了苹果iphone 12的OLED屏幕供应链，可最终结果是三星和LG瓜分了苹果公司7500万块的大订单，其中三星占有5500万块，LG占有2000万块，BOE（京东方）的出局很大程度上代表着其高端OLED屏技术探索之路仍需继续，崛起还有待时日。如果说三星垄断了手机OLED方面，那么LG则垄断了电视OLED屏以及其他的OLED大屏上，并且也正在向手机OLED屏领域进军，OLED屏幕正在快速蚕食LCD屏幕的份额，从以下有关机构做出的预测可以看出。

此外，市场研究公司Stone Partners发布的2020年Q1季度相关报告显示，三星OLED屏幕在Q1季度的出货量达到了6160万片，占到全球90.2%的市场份额，国产辉光电EDO位居第二，市场份额为4.9%，天马和京东方BOE则只分别拿到0.4%、0.1%的市场份额。

今年2月4日，群智咨询（Sigmaintell）发布了2019年全球液晶电视面板出货量及出货面积排名，BOE（京东方）以5330万片出货量和2910万平方米的出货面积，双双位列全球第一，但由于产能过剩，供需失衡，大部分面板价格跌幅均超20%，所以纵使出货多，利润也并不大。4月27日晚，京东方科技集团股份有限公司发布2019年度报告。报告显示，2019年京东方营业收入突破千亿元，达1160.6亿元，同比增长19.51%；归属于上市公司股东的净利润仅为19.2亿元。

有人说，京东方的OLED屏并不差，只是对手更加强大且抢先占领了市场而已，虽然先行进入市场，占领消费者心智后产生的“品牌效应”不能被小看，但归根结底，京东方在高端屏技术上，和三星、LG的确有差距，京东方在布局物联网的同时，也需要为主业的未来认真谋划布局，持续深耕高端屏技术，消除技术代差。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。