大环境不好，中国手机三巨头面临怎样的挑战和机会？

极客网·极客观察7月3日 受到新冠大流行的冲击，全球智能手机产业处境艰难，因为很多人失业，大家都缩减开支。2020年一季度，全球智能手机出货量同比减少11.7%；中国一季度智能手机销量也同比减少22%，在大型手机企业中，只有华为没有下滑。

不过无须太过担忧，无论是印度、东南亚还是南美，移动互联网仍然处在普及之中，小米、vivo肯定不愿意错过扩张机会。由于健康威胁仍然没有解除，在短期之内中国手机企业在海外市场的确会面临一定压力，竞争也会更激烈。

在危机之中，我们也应该看到积极的一面。5G开始流行，在今年一季度的出货中，5G设备占中国销量的15%，在全球范围内占比8.9%。中国手机企业站在5G转型的最前沿，一季度5G手机出货约有一半来自中国手机企业。

5G成为增长引擎

惠誉在最新的报告中指出，因为新冠导致经济减速，2020年全球智能手机销量大幅下滑。不过到了2021年智能手机销量应该会反弹，主要是需求恢复、5G手机销量增加。

IDC认为，2018年全球智能手机出货量减少4%，2019年减少2%，2020年预计会减少15-17%。2020年三星仍然会是全球智能手机出货量第一名，占据20-21%的份额，华为排名第二，份额17-18%。由于美国封杀华为，在中国之外的国际市场，华为将会面临挑战。

2020年一季度，三星在全球的市场份额约为21%，但销量只减少19%，之所以如此，主要是因为中端手机获得成功。苹果出货量保持平稳，但是由于新冠向欧美扩散，下半年苹果的形势可能会更糟糕。小米、vivo的表现好于整个市场平均水平，出货量分别增长6%和7%，在国际市场也有不错表现。在印度，小米已经成为第一大手机商。

二季度，全球智能手机出货量会比一季度更加糟糕。不过惠誉认为，今年下半年，由于经济恢复，消费者回到市场，智能手机出货量会反弹。但是由于大家担心二次疫情爆发，下半年手机出货同比仍然会减少。要等到2021年一季度，消费者情绪才有可能回归正常。

各国采取各种措施，力保生产和经济活动正常，虽然大家的行动受到约束，但从整体看供应链风险处在可控范围。惠誉相信，2021年智能手机需求将会以很快的速度恢复，当然，具体如何还要看疫情之后经济恢复的速度，还有5G的普及。一旦社会全面重开，在发达市场和新兴市场5G会迅速推广。2021年5G手机将会占到全年智能手机出货量的17-20%。中国已经是5G普及的领导者，中国也会继续成为全球5G手机销量的领导者。

一季度，华为、小米、vivo占据全球智能手机出货量的37%，2020年它们如何应对挑战呢？我们简单分析一下：

华为

今年一季度，虽然华为智能手机出货量同比减少17.8%，但它在全球的市场份额仍然达到17.8%。Counterpoint在报告中指出，单看中国市场，一季度华为销售手机2870万台，同比增长6%；Vivo销售1350万台，同比减少27%；Oppo销售1260万台，同比减少30%。苹果iPhone销量720万台，同比减少1%。小米（包括红米）销量670万台，同比减少35%。Counterpoint分析师Flora Tang认为，由于阿里巴巴、京东的大力扶持，一季度中国手机市场的总体表现比预期好。

华为销量之所以没有全面下滑，主要是因为Mate 30、P30系列手机降价明显，子品牌荣耀V30和9X系列手机也有降价。爱国情结对华为业务有一定帮助，但在疫情爆发期间，由于华为国内业务极为庞大，遭受的挫折似乎也比小米、vivo更大。

当中国经济恢复时，华为业务也跟着恢复，当海外市场被病毒困扰时，华为的竞争对手更加慌张。疫情期间，数字渠道地位攀升，在中国手机销量中有超过50%来自网络。华为与美团点评合作，消费者通过美团App下单，当天就可以收到新手机。另外在中国销售的5G手机中，约有超过50%来自华为。

华为高度依赖中国市场，手机销量超过50%来自中国。6月24日，华为又在上海开设超大专卖店，紧靠苹果。

4月份，华为超越苹果、三星，成为全球最大智能手机商，至少4月如此，这个消息让人大吃一惊。Counterpoint在数据中指出，4月份华为拿下19%的份额，三星只有17%。华为能否保住第一的位置，我们还不能断言。

小米

小米在全球的市场份额约为10.7%，但小米的位置并不稳固，因为在小米的一些重要市场新冠造成巨大冲击。一季度，小米在印度市场的份额增长6.1%，但最近几个月印度也因为新冠变得糟糕，当地销量可能会大幅下滑。

由于华为在美国、欧洲出现危机，小米可能会趁机抢占市场。2019年小米进入拉美、非洲市场，现在的增长速度达到三位数。在欧洲市场，一季度小米出货量同比增长145%。

小米甚至暂停生产4G手机，全面转向5G手机。就连小米旗下低端品牌红米也开始支持5G。不过在中国国内市场，小米还有很多工作要做。2020年一季度，小米中国出货量同比减少35%。尽管如此，期间小米还是推出几款中端5G设备，包括MI 10 5G和红米K30 5G，目的是想增强中国市场的竞争力。根据小米自己的说法，在5G设备市场，它占的份额已经达到14%。

不久前，小米还推出新操作系统MIUI 12，增强隐私和定制功能。二季度，欧洲被新冠困扰，印度也不安全。小米手机业务高度依赖印度，印度的动荡可能会冲击小米。还有一点也值得小米担忧，3月份开始，印度严格限制电商活动，这也给疫情期间手机销售制造了障碍。

vivo

一季度，vivo在全球手机市场的份额约为9%，一季度销量同比增长7%。vivo Y和S系列手机比较便宜，在印度得到青睐。Vivo已经击败三星，成为印度第二大手机商，仅次于小米。

2020年2月，vivo宣布要向印度线下市场发起进攻，目标是印度新增250家店铺，当中包括20家旗舰体验店。策略看起来很好，但有点不合时宜，因为新冠伤害了线下销售。

5月份，vivo推出智能线下零售系统，覆盖2万多家零售店和3万多vivo客户代表。如果客户有兴趣购买，可以通过SMS与vivo代表联系，客服代表会与客户附近的零售店联系，帮助完成交易。之所以推出这样的系统，主要是因为有些人想买手机但不敢离开家门。

BKK旗下有很多品牌，包括vivo、Oppo、Realme、一加，这些品牌都在寻找更有竞争力的市场。比如一加，它属于高端品牌，在欧洲流行起来，现在开始押注中国市场，但在中国一加并没有多少成功经验。由于经济下行，一加宣布将会开发更便宜的中端智能手机，瞄准欧洲和印度市场。

至于Oppo，它推出一款智能手表，似乎越来越关心穿戴及物联网业务，希望营收更加多样化。在海外市场，华为被迫后撤，Oppo可能会像小米一样抓住机会抢市场。

展望

在今年余下的时间里，中国智能手机制造商将会面临严峻挑战。中国国内智能手机市场已经饱和，华为必须继续争夺份额，因为华为海外业务受到沉重打击。小米与vivo过度依赖印度增长，新冠早点过去是它们的共同心愿。虽然中国已经重新开放，但北京再次出现疫情，这说明在短期之内线下销售仍然会承受重压。

许多人都认为5G会是移动技术的下一个大浪潮，只是暂时被新冠打断，前景仍然是光明的。在未来几个月内，中国手机企业必须保持敏捷，适应变化。2020年5G不会给行业带来大惊喜，这点似乎已经没有争议的空间，手机企业只能降低预期，正视现状。（小刀）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。