极客网11月6日(北京)
硬能硬件大潮在冲刷过手环、手表、眼镜之后,又强势涌向了高大上的珠宝领域!
近半年来,智能珠宝的呼声越来越高,不仅资本市场竞相追逐,传统珠宝商在巨大市场前景诱惑下,也开始陆续跟进。不过,更具前瞻意识的新兴珠宝企业才是这个市场的真正主角。就在上周,位于伦敦的智能珠宝品牌Vinaya宣布完成首轮融资,而大洋彼岸的中国,第一个智能珠宝品牌totwoo也发布了新品!
智能硬件市场一直不温不火,尽管新品不断,但一直没有杀手级产品出现。智能手环算是出货量还不错的产品,但大部分仅仅是为了常鲜,这直接导致市场后劲乏力!显然,没有刚性需求的支撑,智能硬件产业似乎很难有大突破。不过,智能珠宝的上场,给原本日渐式微的硬能硬件市场打了一针强心剂。不少业内人士认为,智能珠宝很可能成为智能硬件市场的突破口。理由也很简单,无外乎以下几点:
1、珠宝市场巨大
数据显示,2014年,我国珠宝产品零售总额超过5,000亿元,实现6.38%的增长。2006-2012年期间,我国珠宝市场的年复合增速高达14%。尽管近两年增速有所放缓,但仍然保持较高水平。目前,珠宝已经成为大众消费必不可少的一部分,这给智能珠宝留下了巨大的市场想象空间。
2、珠宝比手环等产品更有“刚需”
智能手环等产品之所以一直不温不火,最大的原因就是没有“刚需”。但珠宝市场的情况却大有不同。一直以来,珠宝首饰是中国女性身上的必备之物,并且重复购买率很高。对于大部分都市女性而言,珠宝就是刚需。在这个基础上,珠宝智能化之后,如能满足不同人群的差异化需求,起到画龙点眼的作用,未来必有更大的施展空间。
3、强大的交互能力赋予智能珠宝更多内涵
随着移动互联网的快速发展,各种APP已渗透到人们工作、生活的方方面面。通过与APP结合,智能珠宝可以让传统饰品与人们的智慧生活无逢对接。精心设计的一系列功能,可以让珠宝的体验更上一层楼,尤其是强大的交互能力能够赋予智能珠宝更多内涵。而这些灵动的设计能够激发更多的市场需求。
理想很丰满,现实很骨感。事实已无数次证明,理想与现实之间往往有比较大的差距。智能珠宝尚处行业发展初级阶段,未来如何发展变数重重。仅从当下实际市场认可度来看,不尽如人意之处尚有很多。作为一个新兴行业,存在一些问题不足为奇。但并不代表,我们可以忽略这些问题。就在大家一致唱好智能珠宝的同时,也有人认为智能珠宝或许是个伪命题,前途不容乐观。主要原因如下:
1、珠宝是一个特殊的行业,最优秀的产品都异常强调原汁原味。引入智能模块固然可以增添时尚感,但也会冲淡产品本身的价值感。就好比,电子表从功能体验上要强于机械表,但它的市场价值却要远远小于机械表。所以,智能珠宝充其量也只能是高档一点的“玩具”,根本上不了台面!
2、受技术制约,智能模块还不够小。在已经最小化的模块中融入更多功能,更是难上加难。但珠宝却是一个小而美的产品。要想把珠宝的设计感与智能模块无缝结合,必然会牺牲一些东西。比如,所有智能珠宝都比较大就是一个硬伤!所以,智能珠宝要想做出与传统珠宝同样品质的产品,还有很长一段路要走。
3、计步、闪光、社交等看似酷炫的智能功能,在大部分人眼中很可能是“鸡肋”。可替代的产品一大堆,并且比智能珠宝做得更精细,为什么要在珠宝里硬塞上这些不必要的功能呢?好的产品是为了让生活更美好,而不是想方设法绑架我们的注意力!
市场就是这样,有人说好,就会有人说坏。在最终结局到来之前,很难判断谁对谁错。任何新产品、新行业从出现到成熟都有一个导入期,最终能够发展到什么程度,不仅要看用户需求,还要看大的生态背景。也就是说,智能珠宝行业要想取得大突破,天时、地利、人和一个不能少。
对于智能珠宝行业,我个人比较看好,但也并非乐观到完美的地步。我的感觉是:市场有,但并不一定那么大!
元芳,你怎么看?(完)
免责声明:本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿,凡在本网站出现的信息,均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性,但不保证有关资料的准确性及可靠性,读者在使用前请进一步核实,并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏,概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时,应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明,并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后,将会依法尽快联系相关文章源头核实,沟通删除相关内容或断开相关链接。