互联网+体育，谁的游戏？

近两年，随着视频网站内容争夺大战的持续升级，体育IP作为影视剧之外最具影响力的吸睛利器，快速成为各大互联网巨头眼中的香饽饽。无论是奥运、NBA、英超等全球顶级赛事，还是跑步、冰雪、搏击等区域性特色项目，都有大量竞购者排队等着签约，一时间好不热闹。去年10月，国务院出台了46号文件，将体育产业提升到国家战略高度，更是将这一趋势推向高潮。

互联网巨头陆续进场

中国市场比较特殊，政策利好往往能带来巨大的促进效应。46号文件发布后，越来越多的公司、人才及资金开始涌入体育市场。其中，互联网巨头的积极性最高。截止目前，腾讯、网易、乐视、阿里、爱奇艺、优酷土豆、搜狐、新浪等主流互联网公司无一例外，都已开始加大布局力度。腾讯乐视在部分重要赛事IP的竞上，更是打得不亦乐乎！

为什么会如此？其实很好理解，相比娱乐、新闻、娱乐等成熟市场，互联网体育产业尚处发展初级阶段，未来潜力巨大。在拼资源、拼内容、拼时间的互联网领域，谁跑得快，谁就能抢得先机。互联网+体育是一个亟待开发的万亿级大金矿，而所有掘金者当前都站在同一起跑线上，谁都有可能成为下一轮竞争的最大获益者，难怪这个时候会有如此多的互联网大佬不惜血本纷纷砸钱进场！

IP（版权）争夺加速升温

各大互联网公司进场后，体育项目IP（版权）竞争升温是必然！近一年来，一波又一波的体育IP疯抢事件已经验证了这一判断。

纵观整个体育产业链，IP是非常重要的一环，比媒体和社区的价值更大。互联网公司要想牢牢把握住黏性极高的体育迷们，独家版权运营是最佳途径之一。所以，大家都在加大度争夺IP,几轮下来，各大互联网公司都有所斩获。腾讯抢到了奥运这张好牌，乐视拿下了200多个顶级赛事版权，阿里与美国Pac-12达成两年独家战略合作，搜狐网易等紧追跑步、搏击等细分市场，好不热闹！但这仅仅是个开始，未来围绕体育版权的争夺还将加速升温。

值得一提的是，面对越来越热的体育IP市场，有分析师认为，巨头们扎堆抢滩可能引发过度竞争，进而大幅提高平台运营成本。体育IP,这个看似商机无限的蓝海市场，很可能是一个大“坑”.也许这是真的，但眼下，各大互联网巨头的当务之急，似乎仍是加大力度囤积IP,为赢得下轮竞争做好准备！

谁将是最大的玩家

按照国务院的要求，到了2025年，我国要发展到5亿的运动人口，这其中无疑蕴藏着巨大商机。正所谓，市场越做越活，巨头们的大量入场，会加速互联网体育市场的复苏与升级。或许，未来十年的互联网体育市场规模，会比预期的5万亿要大得多。那么，谁能成为该市场的最大玩家，值得我们持续关注。从目前的卡位者来看，乐视体育、腾讯体育、阿里体育潜力巨大。

乐视体育

2014年3月，乐视体育成立新公司，改版上线。独立后的乐视体育由单一的视频媒体网站的业务形态，发展为基于“赛事运营+内容平台+智能化+增值服务”的全产业链体育生态型公司。近一年来，乐视体育在IP方面的投入可谓不遗余力。先后签下了200余项全球顶级赛事的版权。

据《极客网》了解，乐视体育是全网唯一拥有欧洲五大联赛全部赛事版权的平台，还拥有CBA、欧冠篮球、亚冠、中超、WTA与ATP巡回赛、中网、高尔夫美国大师赛、英国公开赛、PGA锦标赛和高尔夫莱德杯等版权。更重要的是，乐视体育在体育IP方面的投入力度还在持续增加，在资本助力下，乐视体育未来将争取到更多优秀IP资源。

腾讯体育

借助腾讯公司在社交领域的庞大用户群优势，腾讯体育已成为中国人气最旺的体育门户网站之一。腾讯体育在内容报道方面下了一番苦功，在打出全时、全力、全星、全球四张王牌的同时，还不断加强与境外顶尖媒体的合作，这使得腾讯体育的内容体验能够得到持续优化。

不过，仅仅如此是远远不够的，腾讯体育近一年来在IP方面的投入也是有增无减。腾讯体育不仅成为了2013年-2020年中国奥委会的唯一互联网合作伙伴，还重金砸下NBA连续5个赛季的独家版权。这两个重磅策略不仅为腾讯体育画好了势力范围，还为其赢得下一轮竞争埋线了伏笔。

另外，腾讯体育在英超、欧冠、NFL、CBA、中超等众多重要赛事方面也跟的很紧，以腾讯的性格，相信未来还会有更大突破！

阿里体育

2015年9月9日，阿里巴巴集团宣布成立阿里体育，正式全面布局体育产业，并提出要以数字经济思维创新发展体育产业链。次日（9月10日）阿里体育即宣布与美国Pac-12达成两年独家战略合作，涉及赛事直播、票务以及相关衍生产品。开了一个好场！

不过，由于成立时间较晚，阿里体育在IP方面的布局略显落后，但财大气粗的阿里绝不是一个好惹的角色。自2014年入股恒大足球以来，阿里在体育市场的动作愈加频繁，不仅与德国拜仁慕尼黑达成战略合作，还将NBA球星科比自传纪录片《科比的缪斯》引入天猫，并合作开发科比相关衍生品。这些都是阿里发力体育IP的先兆。另外，成功掘金体育市场，有利于提振阿里股价。所以，未来阿里体育很可能成为体育IP市场最主要的玩家之一。

其它

除了以上三家公司，网易、搜狐、新浪等互联网老玩家也在积极布局互联网体育市场，在某些细分领域，优势甚至更为明显。也就是说，无论是先行者，还是新玩家，面对未来的竞争，都没有必胜的握。因为，互联网+体育市场的角逐才刚刚开始，未来鹿死谁手变数重重。但可以肯定的是，围绕体育IP的新一轮厮杀已然开始！想要在该市场分一杯羹的公司，是时候出手了！（完）

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