营收净利均下降，首创直播的蘑菇街为何衰落至此？

极客网·极客观察6月4日 在万物皆可播的年代，不少用户可能最先想到的就是淘宝的薇娅、李佳琦，但其实率先开创电商直播的先行者却是蘑菇街。

5月29日，蘑菇街发布了2020财年第四季度以及全年业绩财报。从财报中可以看出，蘑菇街在一季度营收同比下降45.3%为1.190亿元，净亏损达到了2000万美元；从全年的数据来看，2020财年蘑菇街营收同比下降22.2%为8.35亿元，归属于普通股股东的净亏损为22.24亿元。而2019财年归属于普通股股东的净亏损为10.85亿元，也就是说在2020财年亏损已经进一步加大。

的确，蘑菇街的这番亏损存在着一定的客观因素。因为新冠疫情的影响，物流等各方面均受到了不同程度的延迟滞后，而市场对美妆服饰类的产品需求也有所下滑；但值得一提的是，蘑菇街自上市后都未能够实现盈利的目标。

在此次财报中，蘑菇街还宣布将会启动最高达1000万美元的股票回购计划，有效期至2021年的5月28日。一般股票回购是为了能够稳定公司的股价，不至于因为股价过低影响消费者对公司的信心，而通过股票回购则是维护公司形象的一个有力途径。

截止发稿时，蘑菇街的股价为1.59美元/股，而2018年IPO时的发行价为14美元/股，极有可能会面临退市的风险。但蘑菇街首席战略官黄昭洁否认了退市，“我们认为蘑菇街市值被严重低估，当前的股价并不能反映直播电商的大好未来，回购展示了蘑菇街对股价回升的信心。”

但市场留给蘑菇街的时间已经不多，从2018年上市至今仍然面临着严重的亏损局面，资本市场显然已经耐心不足，这点从蘑菇街的股价中其实也可见一二。至于这1000万美元能否成功拯救被低估的股价还是个未知数。

蘑菇街的主要收入来源就是佣金收入、营销收入和其他收入。在此次财报当中，对品牌商户佣金的减免直接导致了佣金收入的减少；而营销服务收入和去年同期相比也直接下滑了74.4%。

如今的电商早已红海一片，蘑菇街作为其中的一份子在不断亏损之下也面临着巨大的压力，盈利困局让蘑菇街不得不掉头重新转向直播，而成败似乎也在此一举。

早在2016年3月份，蘑菇街率先在平台内上线了直播功能。而谈此缘起，蘑菇街的工程师曾表示“这是模仿映客、花椒等秀场直播，但发现并不适合才会在随后的时间加入了电商模块。”

而直播为蘑菇街带来的数据却是实实在在的，在花费了巨大的成本之后直播业务的各项数据也在短时间内有快速的增长，随后却触达了天花板。虽然入局较早，但蘑菇街的直播方面却并不具备强烈的市场竞争力。

加上淘宝李佳琦、薇娅等标致性人物形成了一定的影响力之后，对于蘑菇街的挑战则更大；京东、抖音、快手等平台也纷纷选择加入了电商直播的阵营，蘑菇街的直播转型愈发艰难。

为了重点发力直播业务，蘑菇街在4月份已经对部分业务进行了优化调整，尤其是与核心业务电商直播偏离的部分，裁员人数达到了140人，并且连续推出了“候鸟计划”、“双百计划”

以及“星启计划”，都意在招募主播以及对现有的主播进行扶持和培养。

为了能够进一步吸引主播和品牌，蘑菇街选择重金下注。5月28日，蘑菇街CEO陈琪在2020年中直播峰会上表示“平台将会每个月支付给主播3万元底薪，同时商品如果符合蘑菇街的招募条件，也将会给予品牌或者厂商一年平台免佣或者包销的待遇。”

不管是对于主播还是商户来说，这都是一个诱人的条件。但蘑菇街想要成功转型电商直播却并不容易，毕竟自身的流量资源在各大电商平台中都不具备优势，所以，蘑菇街能否借此自救成功，其实还是一个未知数。

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