上线百余部电影，抖音长视频的挑战与野望

极客网·极客观察4月2日 互联网企业跨界制衡、拓展边界早已屡见不鲜。当爱奇艺、优酷、腾讯三家打得火热之时，殊不知以短视频为突破口的抖音、快手正从侧面突围长视频的防线，抢夺用户的留存时间。

而如今，抖音更是直接发起了对长视频领域的进攻。从15秒到2分钟到15分钟，从短视频到直播，再到如今上线电影，抖音的战线也拉得越来越长。

3月25日，抖音在平台上线了百余部经典老电影，包括《霸王别姬》《末代皇帝》《烈日灼心》等话语老片，虽然没有为其开设独立的电影版块，但只要搜索“电影”就会出现独立的banner图上面写着“抖音请你免费看电影”的字样。

目前整个电影的功能比较简单，无弹幕、无倍速，相比于其他视频软件来说用户体验并不算太好，但或许也能从中看出抖音在长视频方面发力的决心。

事实上，今年大年三十抖音花费6个亿买下徐峥导演的春节档电影《囧妈》之时就有了探索长视频领域的眉目。这部电影在头条系在抖音、西瓜视频、今日头条、抖音火山版和智能电视鲜时光三日的总播放量就超过6亿人次，观看人数高达1.8亿。

这种做法在填补用户因为春节宅家无片可看的尴尬的同时，也让抖音和西瓜视频等产品下载量直线飙升。有业内人士表示“《囧妈》为其带来了巨大的装机注册量，爱优腾可能需要很长时间才能够完成，也可以说头条系这几个平台成功借助免费电影破圈，干成了爱优腾都能够干成的事情。”而这一策略的成功，也为拉近抖音和爱优腾之间的距离奠定了基础。

在《囧妈》之后，抖音等字节旗下的视频软件再次上线电影《大赢家》，任何用户都可以无门槛的观看，并且根据数据显示，《大赢家》在上线之后字节旗下产品的下载量再度走高。

数据向好的同时也提高了用户对于平台的粘性，毕竟在其他的长视频平台中，很少有能像抖音这样免费观看的渠道。

但抖音这样的做法无异于在打破长视频行业原有的运行模式，而这种收费观看变为免费的行为或许也会给其他的视频平台带来一定的冲击。

与其说抖音在长视频方面的发力是“疫情特供”，相信更多的用户会选择相信是“大势所趋”。字节跳动经过这几年的发展用户体量也已经达到了一定的天花板，资讯、电商、教育、游戏多方面的涉及也成功为其增加了市值，但对于一向野心勃勃的字节跳动来说还远远不够。

有专业人士曾认为长视频领域至少有上千亿级别的市场。这块诱人的蛋糕摆在面前没有理由平白无故的放弃，不管是《囧妈》《大赢家》或者是其他的经典电影，或许都只是字节跳动试水长视频的一块跳板罢了，而字节跳动最终想要的也许是像爱优腾这样多元化的视频业务发展。

其实这点从2018年西瓜视频豪掷20亿发力自制综艺也可以看出端倪，并且现在的西瓜视频里面早已填充了包括动漫、纪录片、好莱坞等在内的多样化长视频内容。

不管是西瓜视频还是抖音，反正字节跳动终究还是要与爱优腾正面对上的。长、短视频之战显示已经开始。

不过在长视频领域，字节跳动也依然是挑战重重。国内目前最大的长视频网站分别是爱奇艺和优酷，截止到2019年年底为止，它们都已经拥有了上亿的付费用户，但这并不能够改变他们亏损的本质。

作为国内唯一一家已经上市的长视频平台，爱奇艺2019年年亏损为103亿，腾讯视频全年运营亏损将近30亿。内容版权成本一直都是长视频平台面临的难题。而字节跳动想要在内容上与爱奇艺等进行差异化竞争，就需要大量的自制剧来填补空白，不仅耗时耗力，最后还可能无疾而终。

目前国内长视频行业的变现方式分别为广告和用户付费。前几年广告发展迅速，但从爱奇艺发布的财报来看，目前会员付费已经逐渐超过广告收入，而这对于视频平台来说也是利好的影响，毕竟广告收入在各行各业的天花板已明显可见。

字节跳动目前在长视频方面的体量或许还不能够对其他平台构成直接的威胁，但是以“免费”为切入点不失为快速打开市场、吸引用户的一种强有力举措。

目前来看，字节跳动长视频功能的搭建并不完善，未来也必然会面对像腾讯等长视频的盈利问题。但可以肯定的一点是它的加入也让长视频原本明朗的占据再次充满了不确定性。

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