淘宝特价版出道，正式“宣战”拼多多

极客网·极客观察4月1日（任一、霏鱼）公测近两年，淘宝特价版高调出道。

3月26日，阿里巴巴正式发布淘宝C2M（客对厂）战略计划，不仅淘宝特价版正式上线，同时"超级工厂计划"和"百亿产区计划"相继宣布，保证从供应链上游支撑淘宝特价版的供给，三者并称淘宝C2M战略三大支柱。

此前，聚划算的先期探路，在C2M市场做好了铺垫，随着淘宝特价版的全面上线，业内人士将此举视为淘宝发力下沉市场的另一重大战略布局。

未来，各大电商巨头，将围绕下沉市场，展开更多激烈的竞争与角逐。淘宝特价版与拼多多，必有一场世纪大战。

淘宝下沉市场野心

淘宝特价版并非横空出世。2018年3月17日，淘宝特价版测试版上线，目标下沉市场，为了吸引客户，设立了9.9元购、限时抢购、超值特价等专区。

正式亮相的淘宝特价版，已经与刚上线时出现了明显的差异。通过页面可见，主页面底部的"赚红包"已经改成了"消息"，变化最大之处是，淘宝特价版除了强调"低价"外，尤为突出强调"工厂直购"。

阿里巴巴副总裁、淘宝C2M事业部总经理汪海透露了淘宝C2M战略的目标，他表示：
“淘宝将以核心数字化能力和淘宝特价版为依托，未来三年，帮助1000个产业带工厂升级为产值过亿的"超级工厂"，为产业带企业创造100亿新订单，在全国范围内重点打造10个产值过百亿的数字化产业带集群。”

淘宝特价版背后寄托的更多是淘宝下沉市场的热望与野心。

实际上，早在2019年3月的一次会议上，淘宝天猫总裁蒋凡宣布，重启聚划算业务，新的聚划算将整合淘抢购、天天特卖，并定位为未来将品质惠生活方式带到200个下沉城市。

淘宝APP首页一屏核心业务区块，有近一半来自聚划算：包括聚划算抢券、品牌折扣、淘抢购、天天特卖，接下来在618、双11、春晚等重要营销节点均可看到聚划算扮演重要角色。

聚划算主要负责品牌下沉，由于其在拼团上有深厚积累，因此在下沉上具备先天优势，不过聚划算一直不强调下沉概念，这一次正式发布的淘宝特价版定标下沉市场的态度更加明确，其将主要负责白牌商品的供给，简单地说就是工厂直供，契合下沉市场需求。

在谈到淘宝特价版与聚划算的区别时，汪海回应称，聚划算是重点覆盖品牌的官方正品，特价版是重点覆盖C2M的供给和产业带的商品，两者合力形成淘宝多元化供给体系。

此次C2M战略的正式提出，也意味着淘宝要"强攻"拼多多占据上风的下沉市场，正式"宣战"拼多多。

正式"宣战"拼多多

淘宝特价版的上线不难看出是瞄准了拼多多，APP命名中足够直接的"特价"一词，以及针对性极强的扶持产业带工厂，火药味都很强烈。

经过两年发展，淘宝特价版有了一定用户规模，近日，拼多多秒拼事业部小二乐福在回应淘宝屏蔽时，透露过一组数据，该数据显示截至3月21日，淘宝特价版日活用户达到约230万，直逼苏宁易购(日活330万左右)，且在最近一年内一直呈现出稳步爬升的态势。

拼多多作为电商行业中的黑马，能突破巨头封锁，杀入电商前排，靠的就是牢牢占领下沉市场。其通过直接连通用户和工厂端，将"海量"的流量汇集到"有限"的商品里，以爆款来实现"薄利多销"。

经过四年间的高速增长，财报显示，2019年拼多多年度活跃买家已经达到5.85亿，距离阿里巴巴的7.11亿年度活跃买家已相差不远，而其年度GMV（成交总额）已经超过了1万亿，高达10066亿元，同比增长了113%。

拼多多在高速成长中已经具备了足够的实力，在下沉市场处于领先的位置，其展现出来的竞争力和创新能力，无疑展示了其在这条赛道上的一往无前。

但拼多多在上浮挑战传统电商巨头的同时，其起家的下沉市场正面临阿里巴巴入侵。

2018年上线以来淘宝特价版内测的多个版本均能看到拼多多的身影，比如拼团、砍价等等，这一次淘宝特价版的正式上线，强调C2M模式聚焦"白牌产品"，与拼多多自2018年初推出的"新品牌计划"类似，两者的核心理念都是基于大数据实现产地直供，批量制造全新的品牌。

2019年7月，阿里系天天特卖，携手阿里云共同升级C2M数字智造系统，计划将在3年内完成100个产业带、10000家天天工厂的智能化改造；

2019年10月阿里系下沉先锋聚划算上线"厂销通"系统，让C2M工厂拥有一套数字管控系统；

2019年12月2日，淘宝事业群成立了C2M事业部，由阿里巴巴副总裁汪海兼任总经理，双线汇报给蒋凡和B2B事业群总裁戴珊。

在上线以前，淘宝特价版就已经完成了从体系支撑到资源储备的全面铺垫，阿里巴巴拥有多个领域的庞大能量，其庞大的业务线或快速聚集工厂资源，在较短的时间内快速形成服务多方面用户需求的能力。

事实上，自从2019年3月阿里全面重启聚划算，以针对崛起于三四线城市的拼多多时，两家的"商战"、"舆论战"从未停止过。

两家"互动"火药味十足

近日，淘宝和拼多多又"互掐"起来了。

拼多多小二在网上爆料，其家人的淘宝账号近期被淘宝风控，无法下单，对此，淘宝聚划算小二"点名道姓"这是拼多多员工所为，其回应道，大量不明身份、注册显示为某地区的用户，持续试图运用各种手段爬取平台信息，套取优惠补贴，更有甚者，尝试使用严重违规手段，将商品、店铺"窃取搬运"到其他平台。

很快拼多多小二就争锋相对地回击，表示想看看淘宝把多多果园、百亿补贴、分享领现金等拼多多发明的文案都抄成啥样了，最后还表示，淘宝推出的特价版就是完全复制拼多多的"新品牌计划"。

而后，不少苹果手机用户打开淘宝APP后，出现到期弹窗提示：您使用的程序是内测版本，将于当地时间2020-03-28到期，到期后将无法使用，请尽快下载最新版本，但有人认为，究竟是BUG还是故意针对拼多多用户？

一来二去，掐的好不热闹。

实际上，早在2019年4月2日，网红店主赵大喜在微博发声，称其淘宝店的文案、图片被拼多多复制，并且拼多多"大喜服饰旗舰店"店铺信息及货品均为假冒。

随后拼多多在微博回应，称拼多多"大喜服饰旗舰店"打七折在售商品均为正品促销，并且和大喜全网服装是同一发货地址，此外，拼多多还暗指某电商巨头利用平台优势，强迫商家"二选一"，这些品牌商还包括"戴尔、Lee"等知名大牌，虽然拼多多并未明言是哪家平台，但矛头都直指淘宝。

如今，淘宝特价版高调上线，两者间将会碰撞出怎样的火花，又会怎样"激战"？我们拭目以待。

小结

淘宝特价版来势汹汹，会对拼多多产生更多的冲击，但拼多多在高速成长中，已经储备了强大的实力，二者之争，可以说是棋逢对手。未来，为了保持领跑地位，拼多多定会在下沉市场投入更多资源，而淘宝特价版也将持续加码，这场电商领域的世纪之战，注定是一场激烈的持久战。作为国内领先的新媒体平台，极客网也将持续跟踪、报道淘宝特价版与拼多多的后续动态，敬请关注。（完）

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。