偶然中的必然：iPhone6s如期而至 “坚强机”半路截胡

9月9日，手机市场中发生了两件大事。一是iPhone6s正式发布，二是“坚强机”因“长白山女记者探险失联”而快速走红。在手机市场中，iPhone6s发布作为市场重大事件本该是当日的绝对焦点，但“坚强机”的横空出现着实抢了不少苹果的风头。表面上看，“iPhone6s”与“坚强机”的相遇是个偶然，但从更高的角度看，这也正是中国手机市场和国产手机品牌共同崛起过程中的必然……

苹果神话已今非昔比，用户惯性难持续

现如今，为了追求更大的商业价值，苹果公司有意地缩短了产品发布周期，产品设计不再精益求精，创新能力日益匮乏，但售价却依然居高不下，这一切的一切令大批苹果追随者一次又一次的失望。从iPhone4/4S的一机难求到iPhone6的人手一个，被沦为“街机”的苹果早已今非昔比。尤其在商务人群市场中，苹果的年轻化、学生化严重，为商务人士提供有效身份识别的增值价值早已荡然无存。并且，在近几次产品升级中，苹果没有任何针对商务人群的功能升级，苹果在商务高端用户群中已无任何优势可言。

现阶段，苹果的“繁荣”已与过去大不相同。曾经苹果的“繁荣”是因为苹果自身的气质牢牢吸引着用户，现在苹果的“繁荣”仅仅是用户对于品牌忠诚度的一种延续，或者叫用户对于购买习惯的一种惯性行为。从iPhone5C的彩壳到iPhone6/6 plus的土豪金、超大屏，苹果讨好中国市场、中国用户的行为已十分明显，但这并不能阻止中国用户对于手机的重新选择。尽管苹果还在依靠曾经的神话发挥着最后的能量，用户惯性也很难长久持续。

“坚强机”网络走红，用户重审核心诉求

此次“长白山女记者探险失联”事件中，最为抢眼的当属金立“坚强机”.在女记者失联过程中，全程直播及最终获救都与“坚强机”有着撇不清的关系，而最令用户叹为观止的是 ,“坚强机”的三天三夜的超强续航能力。在这种极端环境下，手机品牌已经不再是用户最关心的问题，手机功能性才是最核心需求。如超长续航、防水、抗外力能力等都直接影响着事态的发展和结果，如失联事件中的另一台苹果手机，在失联第一天就已挂掉，无论苹果是神话还是科技前沿，在当时都是废品一台。

其实，类似情况数不胜数，如户外旅行、商务出行、手机高频度使用等情境下，手机的续航能力绝对是重要参数之一。一旦手机没电，不仅无法为用户提供便捷，反而还会影响事件进度。

通过失联事件，不少用户都在重新审视自身对于手机的诉求以及对手机品牌的选择，而过去一味跟风的冲动式消费也将趋于冷静。正如此次失联事件中的金立“坚强机”恰恰体现出了国产品牌的竞争优势，以超长续航作为产品强功能点来匹配用户的核心需求，从而获取大量商务人士、旅游爱好者的青睐。当然，“坚强机”在此次事件中的表现，也为国产品牌打了一剂强心剂。

国产品牌厚积薄发，从补位者晋升主流竞争者

在过去几年中，国产品牌的日子的确不好过。中高端手机市场难以触屏，千元机极低的产品利润使国产品牌的生存难上加难。作为中国手机市场的补位者，国产品牌一度以低端机、不入流等印象深入人心。

但在近一年中，国产品牌可谓厚积薄发。如小米的粉丝经济将小米推向百亿市值；华为以技术作为第一驱动力笼络了大量科技控和年轻用户；锤子为了情怀十年磨一剑让用户充满期待等，国产品牌以绝对强势的态度已经成为中国手机市场中的主流竞争者，而曾经只有苹果才能创造的销量奇迹在现如今的国产品牌中已经比比皆是。

不难发现，中国手机市场的竞争格局正在转变，国产品牌已由被动转为主动。“坚强机”的出现正如国产品牌的发展轨迹，受尽百般折磨却依然坚强发展。此次iPhone6s与“坚强机”的偶遇似乎也在预示着中国手机市场的现状，国产品牌与手机大佬的竞争一触即发。 

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