Facebook利润下滑49%背后：隐私监管威胁广告营收，多元化面临挑战

极客网·极客观察7月26日，Facebook在面临重重压力下依然享受着互联网时代的红利。

美国时间7月24日，Facebook发布了2019年第二季度财报。据数据显示Facebook Q2季度总营收为168.86亿元，同比增长28%；净利润为26.16亿美元，同比下滑49%。财报发布后Facebook盘后大涨1%，按照当天的市值计算约为5842亿美元。

Facebook旗下拥有Instagram和WhatsApp等社交APP，在全球范围内也算是当仁不让的社交媒体巨头。在此前公布的《财富》500强的利润榜当中Facebook位居第二。

扎克伯格表示“公司二季度业务保持强劲，业务和社区增长继续，而我们正通过投资为每个人建立更强的隐私保护，并未使用我们服务的人提供新的体验。”

广告营收占比超90%，最容易收隐私监管影响

Facebook平均月度活跃用户为24亿人，日活用户15亿人，同比去年均有不同程度的增长。可以看出尽管Facebook在这段时间遇到了政府平台的隐私质问，但对用户的使用量上并没有产生太多的影响。

但在业务方面，Facebook第二季度的营收有90%以上是来自于广告收入，其他服务以及支付费用为2.62亿美元，同比增长36%，但却依然敌不过收入模式单一的禁锢。

从收入构成上来看，Facebook是不少广告商青睐的投放渠道之一，同时在各个地区均有不同程度的增速，亚洲增速较高。Facebook自身的营收和本身APP内用户的增长量活跃量有着不可分割的关系，同时与广告市场的前景、广告商家的投放也是无法分离的。

目前来说Facebook的用户增量已经达到了一个瓶颈期，要想再有大的增速几乎是不太现实的。Instagram在这两年的表现虽然不错，也被认为是接棒Facebook的另一工具，但短时间内仍然无法和Facebook相比较。

而广告市场的不稳定性也极大。2019年第一季度Facebook营收上涨超过26%，尽管依然维持着不错的增速，但却创造了Facebook自上市以来的最低季度营收速度，其中大部分原因就在于Facebook的广告业务受到了影响。

扎克伯格表示目前平台的广告业务会同时受到监管压力、平台变更和产品变化三个挑战。

监管压力则是指Facebook目前遭到了美国FTC、SEC等多个不同政府监管部门的隐私数据调查。根据Facebook与FTC的协议来看，除了支付50亿美元的赔款之外，Facebook还禁止了微软和索尼访问数据的行为，同时对于第三方应用保护程度会变得更加严格。

这对于公众的隐私数据或许能够起到一定的保护作用，但这样的转变对于Facebook的广告业务来说也会受到不小的影响。

在平台变更和产品变化上，也主要是因为去年英国剑桥隐私泄露事件让用户对Facebook的隐私保护发起了质疑声。扎克伯格称Facebook将会在操作系统和隐私保护策略方面进行修改，同时在给用户推荐信息流时也会尽量避免企业、品牌等广告信息。

这样的举措对于增强用户体验是一个再好不过的事情，但对于Facebook来说却不利于展开企业品牌营销，影响广告的创收。

业务多元化待举，Libra同样遭遇监管难题

多方面的原因导致Facebook盈利放缓的同时，Facebook自然要考虑到这样的调整对公司带来的影响，从而寻找到其他的增长点。

之前备受争议的Libra项目或许就是Facebook重视的渠道之一。传统业务模式受阻，选择进入数字货币支付领域或许是一个不错的选择。Libra项目或许可以为Facebook在其他方面带来一定的收入来源，但目前来说也面临着政府的一系列的监管和“威胁”，甚至还有政府议员表示“Libra项目不能够继续进行。”

不仅仅是美国政府，就连其他国家的政府也在密切关注扎克伯格的Libra项目，并且发出了警惕的声音。就短时间而言，Libra项目想要继续推进都是一个不小的难题，更何况是为Facebook带来营收发展。

除此之外，视频内容也成为了Facebook关注的重点。Facebook高管韦娜表示“目前Facebook的一系列产品都已经嵌入了视频观看的功能，同时公司也会密切关注原创视频内容的发展。”

不过对于视频广告业务，韦娜的回答也变得慎重“视频广告是极具潜力的业务，不少投资者对此给予了高度关注，但我们需要给予市场导向，而不能够直接将视频广告植入手机或者是Facebook平台。”

Facebook目前已经将视频内容可能会花费的投入纳入了公司的预算花费之中，但究竟要多久才能够为公司本身带来一定增长的盈利其实还是一个未知数。

在扎克伯格公开的表示中，Facebook会对隐私保护给予更多的更多的关注和重视。但盈利模式也遭受到了前所未有的挑战，野心大志向远的Facebook要想真正落地实现营收或许还需要经过漫长的时间等待。

Facebook享受了用户流量红利的便捷，也正在慢慢承担着它带来的风险。对Facebook来说缺的并不是用户，而是如何将新业务转变成新的盈利增长点。

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