电视产业将步报业后尘 未来将会崩盘

北京时间6月5日消息，据国外媒体报道，美国科技博客Silicon Alley Insider创始人亨利·布洛吉特（Henry Blodget）周日撰文指出，尼尔森最新发布的数据显示，用户观看电视的时间已经越来越少。在布洛吉特看来，这意味着美国电视产业已出现崩盘的迹象。

以下为文章内容摘要：

在互联网商业化运作的第一个十年--上世纪90年代至21世纪初--业内人士曾普遍预计报纸产业将会出现衰退。人们当时曾强调，数字用户并不阅读报纸。他们访问网站，在网络中阅读文章，但是他们不再会在餐桌上阅读报纸里面的文章、图片和广告。

此外，数字用户不再使用报纸作为其商务的参考和来源。他们浏览eBay和Craigslist,或许相关的分类信息；通过电影网站，他们获取到相关影讯；通过房地产网站，他们获取房地产信息；通过电子邮件和优惠券网站，他们获得相关的打折信息。换句话说，用户支持报纸公司长达一个世纪的行为习惯已经出现了变化。

但是在这十年当中，报纸产业没有发现：订阅用户数量仍在增加；广告收入仍在增长；公司股价仍在上扬。至少从报业公司的高管看来，那些鼓吹报纸产业步入衰退的业内人士都是所谓的“世界末日贩子”（doom-monger）。

不过这一切却在这之后发生了。美国报业协会（the Newspaper Association of America）的统计数据显示，进入21世纪，已经有大量的报业公司破产或濒临破产。作为美国排名第一的报业集团，纽约时报集团的股价已从50美元下滑至6美元。换句话说，报纸产业确实步入了衰退，只是时间要略长于业内人士的预测。

电视产业同样也面临着同样的局面。在过去的十年，特别是过去的五年当中，许多家庭的电视消费习惯已经发生了翻天覆地的变化：

--消费者已不再观看直播的电视节目（除了非常值得关注的体育直播节目）。

--消费者几乎不观看电视广告。

--消费者观看大量的电视和电影内容，但几乎都按需点播，不再观看广告（消费者如今已习惯通过Netflix、iTunes或是HBO观看电视节目）。

--消费者通过互联网获取新闻资讯。只有在大事件发生时，消费者才会关注电视新闻。

--消费者通过4个不同的屏幕观看电视和电影内容，这取决于哪个更便利（电视、笔记本电脑、手机和iPad）。

如果不是体育直播节目，许多消费者都不在会选择付费收看有线电视或其它传统的付费电视节目。即便是体育迷，当前也开始通过网络电视来收看部分的体育直播节目。所以，这些用户未来也会考虑是否再为这些体育直播节目付费。

换句话说，在许多的家庭，电视产业也将会面临与报纸产业同样的局面。用户的电视消费习惯已经发生了翻天覆地的变化。虽然用户仍然消费电视内容，但是用户希望在有目的的消费电视内容。换句话说，消费者已经不再希望坐在电视机前，观看即将上演的新电视。除观看体育直播节目之外，消费者已经习惯观看没有广告的电视剧，不希望自己的观看体验受到干扰。

虽然目前这种类型的家庭仍只是少数，但在不久的将来，这将会成为大的趋势。24岁至55岁的家庭依然是许多广告主和电视网络希望接触的家庭，因为这些家庭依然购买了大量的消费品。

消费者习惯的转变会带来以下重要影响：

--有线网络变得毫无意义。我们不需要、也不必在乎哪家有线网络拥有一部电视剧的版权，以及将会在哪个频道播放该电视剧。问题是这部电视剧是否会在Netflix、Hulu、iTunes或是亚马逊播放。这意味着传统的有线电视业务已经遭“废弃”.

--支付的绝大多数有线电视费纯属浪费。消费者使用有线电视公司的宽带。但是消费者同时还有500个几乎从不观看的频道，另外还有若干个付费，但很少关注的频道，如HBO、网球频道等。

--消费者很少关注电视广告。当在播放电视广告时，消费者会干其它的事情--如打字等。此外，广告似乎影响到了消费者的收视体验。

更直接一点，这意味着：

--广告主投入到电视广告中的大多数花费均是浪费，因为消费者很少会观看电视广告。

--消费者绝大多数的有线电视费（年费1200美元，或每月100美元）均为浪费，因为消费者很少观看电视节目，而且可以从Netflix、Hulu、iTunes或是亚马逊观看到想要观看的绝大多数电视节目。

--用户习惯已经发生了变化，但目前对电视产业尚未影响。另一方面，有线电视公司依然财力雄厚，每年的收入仍在不断增长。

但是请注意，这一幕在报纸产业身上曾经发生过。当互联网开始流行后，用户的习惯开始发生变化。真正影响到报纸产业用了十年的时间。但是一旦开始影响报纸产业，报纸产业便迅速的出现了崩盘。

电视产业也面临着同样的问题，只是问题在于：它将在何时发生？将会出现什么变化？

用户习惯的变化可能会对电视产业构成以下影响：

--传统的“有线网络”模式将土崩瓦解，将会被订阅式的内容所替代。

--必须下调传统有线电视收费标准。用户必须以更少的有线电视费收看更多的内容，否这将会停止付费。

--最终，“电视”与其它形式的视频内容之间的区别将会消失。

至于将在何时发生的问题，尼尔森最近的调查数据显示：

--在过去一年当中，全球每月观看一次电视节目的用户百分比已从90%降至83%.

--全球每月通过电脑观看视频的用户比例已上升至84%.

与报纸产业类似，未来十年电视广告或电视订阅用户数量仍会上涨。但是，用户习惯正在发生快速的变化。从这一点来看，这将会在未来对电视产业构成深远影响。

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