极客网1月12日（北京）近几天，在拉斯维加斯举行的CES成为各大科技媒体的刷屏利器。和以往不同，这次CES上，中国厂商不但没有缺席，反而大有抢镜之势。据《极客网》了解，在本次参展商中，超过四分之一的展商来自中国。四分之一的占比，可不是一个小数字！
据悉，参加这次CES的中国厂商，除了华为、中兴、联想等行业领军企业外，还有蚁视、EHang等众多中小新锐厂商。参展名单上简单搜索了下，仅仅名字中包含“shenzhen”的企业就有469家。显然，他们都有迅速拓展自身海外影响力的强烈诉求。
然而令人遗憾的是，中国厂商的受关注程度并不高。从参展的实际效果看，除了华为、联想等几家大企业，获得了相应的关注之外，其他企业人气惨淡，给人的感觉，它们仅仅是本次CES的匆匆过客。
大企业火热爆发，小厂商难寻声音
在今年的拉斯维加斯，你能看到海信投放的巨屏广告，你能看到联想展台被围得水泄不通。因为，联想的几次收购早已进入美国人的视线，海信的电视行业地位也在讲述自己的优势，它们这些大厂商的手笔换得了一定的关注，但与其他亚洲企业相比也有很大差距。从媒体报道篇幅看，本届CES，成了日韩企业新品的发布大会，三星、LG、东芝等都有一定分量的新品首发，引发到会媒体的争相报道，连国内的媒体也都选择了“厚此薄彼”。
但是，比起国内大厂商的有所斩获，国内参会的小企业几乎被集体“失声”，难在国内各种报道当中寻得踪迹。核心原因有二：一方面，小厂商没有足够的广告预算去美国任性投放。另一方面，很多小厂商多是为混个脸熟，产品突破性差，难以博得大众的关注。更令人震惊的是，更有厂家拿着山寨版的智能手表也敢参展，被国外媒体痛批为：“抄袭苹果”！推广不成，反而起到负面效果。
总结来看，中国厂商的境遇有点一半火焰一半海水的。但对于这些企业来说，它们都面临品牌推广不足，产品缺乏创新点等困境，要想真正拓展海外市场，还有很长的路要走。
品牌缺乏推广，告别平凡之路需要时间积淀
中国厂商争着去扩展海外影响力，是中国产品真的没出现在北美市场吗？其实不然。很多国外家庭在使用中国电子厂商的产品，却对于国内厂商品牌认知匮乏，这其中产品和品牌间出现了明显的“断线”。同时，这也反映出国内厂商在品牌塑造方面的不足！
另外，国内企业与国外企业的展示形式也有很大差距，当别人开始将更多的应用搬上展厅的时候，一些国内的大厂商仍然采用的是模特走秀或者简单的派传单方式。告别走秀式推广，转而换取更具参与性的形式，将会让中国品牌能够更好的走入人心，而非是OUT式的被人遗忘。
中国是一个制造大国，庞大的代工工厂的背后则体现出中国软实力的不足。在本次CES当中，绝大多数的参展中国厂商都是首秀，想在展会上一炮打响基本不可能，如果不能用长久的品牌推广策略配合这次参展，很快你也会消失于无形。毕竟，参加CES并不能代表一切。即使是去年在CES上风光无限的智能手表Pebble，在今年的展会上也完全找不到踪迹了。要想离开展会，却把品牌留在美国，唯有用时间和产品不断浇灌市场才能实现。
吸引海外目光，创新才是王道
回顾本届CES上国内厂商带来的惊喜，实在不多。联想、华为、小米等企业都有可以拿得出手的新品。可是，并没有重磅新品在其中，这也决定了并不能产生强大的影响力。如此，在这个以创新产品集聚的展会上，没有得到应有的关注也就不足为奇。
除此之外，在众多的中国参展商中，大部分是以智能硬件或产品的配件供应商的身份出现，如：参展深圳某硅塑胶科技有限公司，主要是以生产苹果iPhone6和iPhone6Plus的手机外壳/保护壳为主，这类配件厂商多是打上了科技的“擦边球”，自己的科技含量比较低，难以获得媒体的关注。另一方面看，大部分此类厂商的目的并非在北美市场中展示中国科技公司的水平，而是将CES当做接触大客商的平台，主要目的是为了获得代工订单，获得硬件厂商的认可，属于寻找乘凉大树的阶段，并非真正的科技企业。
《极客网》高级编辑张斌认为，“中国企业在CES上沦为过客，根本上就是缺乏颠覆性的创新技术和产品。要想改变这一局面，创新是唯一王道，基于创新在品牌推广和策略上加以改进，希望数量庞大的中国军团在明年的CES上能获得更加巨大的影响力。”（完）
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