鱼龙混杂的建站市场，2000万中小微企业该如何选择？

未来，单纯的线下零售和单纯的线上电商将不复存在，线上线下逐渐融合是未来零售的形态。

在实体企业如何转战线上的问题上，建站这个“老生常谈”的问题又被提及。与大型企业雄厚的资金实力相比，一大批中小微企业也有强劲的需求。

《国家工商总局2015年上半年全国市场主体发展报告》中提到，在中国的7200万家中小微企业中，有2000万家中小微企业存在建站需求。与此同时，《艾瑞2015年中国中小微企业建站需求统计》显示，在2000万家中小企业中，只有12.77%的中小企业真正意义上拥有自身网站，而有87.23%中小企业存在建站需求却仍未真正建站。

鱼龙混杂的国内建站市场

在美国，电商建站一直保持旺盛的需求，这直接催生出一家自主建站的创业公司——Shopify，

2015年5月21日，Shopify在美国上市，2017年6月7日数据显示，该公司市值已达77.56亿美元。

Shopify的系统非常完善，可以自主绑定自己的独立域名，内置了包括PayPal在内的支付接口，店主只需要填写PayPal账号就可以轻松收款。为了最大化利用社交网络，Shopify整合Facebook和Twitter等平台，让店主可以在手机App上通过这些社交应用直接跟客户开启对话功能。

据相关报告得知，截止到2016年10月份，Shopify的服务已覆盖了150多个国家，平台上共有37.75万个商家，服务的商家超过24万，其中包括宝洁公司、特斯拉汽车公司以及纽约证券交易所等知名公司。

与此形成鲜明对照的是，国内的建站公司几乎没有服务过任何一家知名品牌，且市场十分混乱。由于行业门槛低，国内的建站公司大多是外包公司转型，服务水平残次不齐，价格也是五花八门，其中更是不乏一些服务商惯用的欺诈陷阱和招数。

对于需求方而言，面对如此乱象丛生的建站市场找到一家专业、靠谱的建站服务公司是一件非常头疼的事情。

微信崛起之际，出现了有赞和微盟等产品，但他们对于微信平台过于依赖。今年4月，有赞就“在微信环境内暂时无法访问”的问题发出了公告，凡通过微信访问有赞店铺，都打不开并提示恶意欺诈内容。这导致有赞的付费用户和周边社区都炸开了锅，这件事给大家一个警醒：不能单纯依赖第三方平台做网店，每家企业都应该有一个独立商城系统。

品途商业评论近日采访嘿店创始人李博，他认为，独立建站更有前景。嘿店成立于2014年8月，是一家相对独立的品牌电商解决方案平台，如果说有赞的主战场是微信，那么嘿店的杀手锏是帮助企业独立建站。

它的优势在于全渠道适配ＰＣ端、移动端、官网、小程序、微店以及其他社交媒体，各渠道间互相打通，视觉统一。与Shopify相似的是，嘿店的系统也较为完善，提供配套的管理和营销工具、在域名、CRM客户管理、支付、物流、仓储、数据分析上都能满足供定制化需求。

总结来说，嘿店想做的是一件特别轻的生意，它就像是一个Appstore平台，帮助品牌客户对接第三方平台上的服务。

　　电商建站也玩新零售？

今年，新零售起势，线上线下的界限越来越模糊，李博表示：“电商只是一个切入点，嘿店不会只停在线上，也会涉及到线下。”

在美国，Shopify通过pos机打通线上线下，在国内，有赞也开始了转型之路，不仅做电商，还将触角伸到了线下，截止到2016年底，有赞已经有70%的商家为线下门店。这就意味着，有赞从最开始单纯的电商解决方案，将重点倾斜到为线下门店提供线上、线下打通的技术支持和服务。

嘿店将打通线下的方式叫“快闪”，李博认为快闪是一个很好的尝试，从线上的独立电商走到线下，通过快闪试水的方式，在闹市或者任何一个希望开店的地方多次尝试，最后选择一个流量高、消费者满意度高的地方开店。

虽说建站行业门槛低，但是建站只是一个初始的门槛，李博认为，真正的壁垒在数据的采集，以及把线上线下打通，具体分为三个阶段性：

1．产品自身的沉淀，通过软件来积累商家，形成一定的用户规模，这期间需要2年以上时间的沉淀。

2．有了商家之后，开始为客户导流，开始做广告服务，形成运营壁垒，这又是一个需要两年时间才能完成的事情。

3．第三个阶段，回到技术本身，针对不同的商家做个性化的定制，提供相配套的各种管理和营销工具，涵盖客户管理，营销组建，支付，域名，物流，仓储，数据分析等电商定制化需求。

李博表示，如果完成上述三个阶段，就已经是一个百亿级别的公司了。

商家如何选择适合自己的建站工具？

虽然Shopify在美国，但是，国内的许多做跨境电商的商家也在用其服务。截止到现在，已经越来越多的中国店家开始使用shopify做跨境电商的独立站。但一个知乎网友表示：用shopify做珠宝首饰定制的电商网站，有4年之久，之前销量不错。现在发现，facebook这些推广水分越来越大，销量大不如从前，想转到国内市场。

shopify没有中文版，只接受Paypal付款，不支持微信、支付宝的付款方式。同时，Shopify跟ebay一样，绝大部分为香港卖家，商品中大部分是单价较低的小商品、服饰等，内地卖家非常少。

在自助建站这个垂直领域，国外发展比较成熟，国内还没有出现领跑者。虽然Shopify官方表示中国的本土化还在议程中，但不建议中国内贸卖家使用Shopify建站。对中国卖家而言，Shopify只适合用来做外贸，那么如何在国内找到一家适合自己的电商建站平台？

国内比较好的建站公司有Strikingly，它是首家被Y Combinator孵化的中国团队，此前一直做北美市场，2016年4月，团队落户上海并发布了中国版产品SXL.CN，并将服务器搬至国内，以提升整体访问性能和防墙。整体来看，Strikingly迎合本土化需求，在线商城功能已经接入了支付宝，而在创建和分享网站的环节上也和微信做了深度结合，在价格上也很实惠。

有赞为是国内老牌的电商建站工具，从有赞微小店到基于微小店而做的企业解决方案，如今有赞开始转型，他不仅做电商，还将触角伸到了线下，截止到2016年底，有赞的商家已经有70%为线下门店，也就是说，借助新零售之风，有赞从最开始单纯的电商解决方案，将重点倾斜到为线下门店提供线上、线下打通的技术支持和服务。

根据有赞公布的数据显示，2016年有赞全网交易额突破130亿，这背后是超千万个商家，其中活跃商家周计算数十万。

有赞近期对外表示，在有赞的商家结构中，72%是线下门店，20%是电商，6%是品牌方，2%是媒体和自媒体，将重心转移到线下，这不仅是白鸦新零售的策略，更是转向独立发展的重要一步。但由于服务于小微客户起家，有赞更适用于移动端，一些操作界面不太美观。

除了Strikingly和有赞，友好速搭也提供电商建站工具，其基础的电商功能比较完善，支持全界面自定义，同时支持移动端和PC端。友好速搭跟前两个对比是比较新的企业，所以在某些功能有欠缺，但延展性比较大，后期改动的门槛低。

但是买了软件之后要有专业的人士运营，不然很多功能将不能被运用。

最后是嘿店的解决方案，它属于比较新的电商平台，其运用的前端技术是最新的React，客服反馈速度很快，比较适合做独立品牌电商。李博表示，嘿店除了支持国内客户，还支持外企走进中国，以及国内企业出海等服务，帮助品牌商做流量的运营、对接支付以及国外的物流服务等一整套的解决方案。

总结来说，相比较与模板建站而言，定制化建站仍旧是目前建站市场上的主流需求。如果想要用移动端，那么选择有赞；如果想要独立发展电商品牌，选择嘿店；如果想要价低，选择Strikingly。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。