天猫618启动“百亿超新星计划” 中小手机有望年均三位数增长

6月14日，天猫手机在天猫618期间宣布启动“百亿超新星计划”，从零售通路、流量、资金等方面为中小手机品牌提供全方位支持，目标是年度孵化10个年销十亿的“超新星”手机品牌。

当天，360、中兴、酷派、8848、VETAS、MOTO、索尼、HTC、飞利浦、格力等20个手机品牌高管造访天猫，与天猫手机事业部总经理潘志勇、天猫供应链创新事业部总经理吹雪共同探讨新零售之下，中小手机品牌未来发展之路。

来自GfK报告显示，预计2017年中国手机市场增速放缓，同比微增5.1%，行业整体压力增大。对于中小手机品牌而言，面临营销成本与效率、资金需求与利润、零售网点与获客成本等方面的多重压力，生存压力进一步加剧。

“让天下没有难做的生意是我们一直以来的使命。”天猫手机总经理潘志勇表示，借助天猫“百亿超新星计划”，天猫将与品牌深度携手，通过阿里生态提供全方位支持，全面提升品牌影响力。

“超新星计划持开放态度，我们不会让品牌去做二选一的事情。”潘志勇表示，将本着共赢态度跟品牌一起发掘特色产品，孵化出几个核心品牌。

目前天猫上5亿多活跃买家对于各类手机品牌有充分的承载力，随着消费升级，主打细分市场的中小手机品牌有很多机会。目前，定位高端商务人士的8848手机及主打女性美颜的美图手机，在天猫均保持了三位数的高增长。

具体而言，在零售通路方面，通过天猫平台同时整合苏宁、村淘、速卖通等零售通路与手机厂商打通线上和线下全渠道，让中小手机品牌零售同路，快速覆盖至全国一线至七线市场。

在销售模式上，采取天猫+苏宁联合包销，同时打通线上线下同步联动的销售方式，解决手机厂商的销售确定性。

在金融政策方面，由蚂蚁金服供应链金融提供贷款支持，缓解中小手机品牌的资金压力。

作为品牌在天猫开设的自营旗舰店，在客户规模、自主可控性、运营成本和营销工具等方面有着明显的优势。GFK在《2017年中国手机市场消费趋势报告》中指出，天猫手机天然的互联网优势，吸纳了大批新生代用户，从而推动年龄结构进一步年轻化，成为掘金新生代的关键市场。

目前，天猫已成为手机新品首发及品牌运营的首选平台。截至目前，苹果、三星、华为、小米、荣耀、魅族、vivo、OPPO等知名手机品牌商全部在天猫开设旗舰店，包括iPhone7、华为P10、小米6、荣耀9等重磅新品都选择在天猫首发。

2016年在行业增速明显放缓的背景下，天猫手机仍逆势上涨，同比增幅超50%，并且金额、台数、单价等各项核心指标增长率均大幅领先其他平台。

生成海报

免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。