极客网·零售电商7月1日 根据毕马威日前发布的一份研究报告，在TikTok的大力推动下，亚太地区的Z世代正在从偶像和网红那里获取时尚的灵感和线索。该报告将Z世代定义为18至24岁的人群。
报告指出：“与过去几代人在百货商场或购物中心挑选基本款式或试穿新款的方式相比，Z世代更倾向于在网络上寻找潮流趋势，紧跟偶像和网红的步伐，渴望穿着与他们相同的服饰。”
该报告调查了中国、新加坡、印尼、越南和菲律宾等14个市场的7000名消费者。在每个市场中，将近一半的受访者属于Z世代。Z世代被认为是成长过程中互联网和数字设备成为日常生活一部分的第一代。
调查表明，Z世代认为社交商务(63%)和直播商务(57%)对他们的购物体验很重要。社交商务是Z世代中最受欢迎的零售形式，尤其是在中国、越南、印度尼西亚和菲律宾。
毕马威印尼分公司合伙人兼咨询主管Irwan Djaja表示，“社交媒体与电子商务的深度融合，是吸引Z世代消费者的一种产生共鸣的前沿方式。”
各大品牌因此正在重新评估其供应链战略，并更加重视社交商务平台，以迎合Z 世代的需求。他们对TikTok和Instagram平台给予高度关注，因为网红推荐在这些平台上发挥了非常重要的作用。
电子商务体验软件即服务公司AfterShip联合创始人Eric Pong说，“TikTok是一个庞然大物，其用户规模仍在增长，拥有令人难以置信的观众和影响力。”Pong是毕马威采访的行业厂商高管之一。
毕马威分析师指出：“TikTok在亚洲地区展现出强大的影响力，它使企业能够在其平台上投放广告，借助网红和关键意见领袖的影响力，为观众提供吸引眼球的广告内容，进而引导他们访问企业网站。”
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 阿里巴巴成立电商事业群 任命蒋凡为负责人
- 拼多多引领电商西进激活新疆消费潜力，伊犁有站点快递量一年增五倍
- 双十一“小镇青年”消费调研报告：拼多多成网购首选平台，品牌商品消费升级明显
- 腰尾部UP主占比超70% B站公布10月带货GMV超百万UP主榜单
- 双十一观察|小镇青年成品牌消费新引擎，全球品牌迎来“真香时刻”
- 亚马逊三季度净销售1589亿美元，净利润同比增长55%
- 力促电商行业西进 拼多多“农云行动”深入中转集运地详解物流新规
- 拼多多百亿补贴启动第二轮“超级加倍补”，首轮订单量超过1640万单
- 新老国货加码拼多多11.11，百亿补贴引爆超级单品，有商家日销60万枚鸡蛋
- 全棉时代220家店接入“支付宝碰一下”，结账最少一步、笔笔有优惠
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
