日前，亿邦动力发现，B站手机APP端首页出现了李佳琦“时尚节”直播间的广告小卡。点击该小卡后，将直接由B站跳转至淘宝内的李佳琦直播间，直播间页面下方自动出现“新人限时补贴”产品，关闭该弹窗后便跳出领取新客红包的页面。
B站商业化对商家和平台的“卖点”之一便是新客率。B站管理层在2023年Q4的财报会议中称，B站为传统电商平台的母婴护理品类带来的新客率高达90%，为美妆品牌带来的新客率则在50%左右。首页小卡直接跳转淘宝主播直播，目的或为帮助淘宝主播带来更多新客。
这不是B站首次尝试直接跳转至电商平台。今年2月底，亿邦动力发现，在B站手机端首页，点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后，并没有播放视频，而是直接跳转至拼多多APP。
同时，B站正在尝试多种广告形式。今年1月，B站发布了部分新广告产品功能，更新主要集中在开屏广告上。同时，在与抖音、快手等短视频平台类似的竖屏story流中，B站或正在推出新的广告形式：在视频下方直接显示置顶蓝链的部分内容，目的或为试图改变竖屏观众迅速划走视频而不看评论的习惯，促进评论置顶蓝链转化。
2023年9月，李佳琦在天猫直播间发表不当言论。B站UP主制作了大量相关混剪、动画、鬼畜和杂谈等二创视频，评论、调侃并解构该主播及此次事件，单条视频最高播放量近400万。
B站管理层在2023年Q4的财报会议中称，B站的内容生态将与商业化相辅相成，商业增长不仅没有影响B站生态，反而对生态带来更多增长动力，同时称B站将在2024年Q3利润转正。但是，针对B站用户调侃解构的站外主播，B站官方却为其带货直播间引流，以获取商业转化。这种商业化或有悖于商业化助力生态发展的初衷。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 避免产业同质化竞争，电商平台如何增加“新质供给”
- 时尚零售行业拥抱“碰一下”新支付体验，热风500+门店全面接入
- 独家|美团内测多店下单 统一配送功能 拼好饭2.0来了？
- 助力“百千万工程” 拼多多“新质供给”力推德庆贡柑热销全国
- 第1500亿件快递背后的小山村：电商西进助“空心村”转型“振兴村”
- 华为云发布共筑智能时代伟大品牌产业加速计划，加速零售产业智能化发展
- 华科大教授：拼多多“新质供给”领跑行业高质量转型
- 双12来临，拼多多百亿补贴“超级加倍补”再度上线，成品牌增长新引擎
- 央媒解析拼多多“新质供给”：探索产业升级新引擎
- 陈香贵牛肉面全国门店服务升级！点餐更简单、只需“碰一下”
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
