独家丨B站为淘宝主播引流？B站首页可跳转淘宝直播间

日前，亿邦动力发现，B站手机APP端首页出现了李佳琦“时尚节”直播间的广告小卡。点击该小卡后，将直接由B站跳转至淘宝内的李佳琦直播间，直播间页面下方自动出现“新人限时补贴”产品，关闭该弹窗后便跳出领取新客红包的页面。

B站商业化对商家和平台的“卖点”之一便是新客率。B站管理层在2023年Q4的财报会议中称，B站为传统电商平台的母婴护理品类带来的新客率高达90%，为美妆品牌带来的新客率则在50%左右。首页小卡直接跳转淘宝主播直播，目的或为帮助淘宝主播带来更多新客。

这不是B站首次尝试直接跳转至电商平台。今年2月底，亿邦动力发现，在B站手机端首页，点击某一带有“创作推广”标识的视频小卡后，并没有播放视频，而是直接跳转至拼多多APP。

同时，B站正在尝试多种广告形式。今年1月，B站发布了部分新广告产品功能，更新主要集中在开屏广告上。同时，在与抖音、快手等短视频平台类似的竖屏story流中，B站或正在推出新的广告形式：在视频下方直接显示置顶蓝链的部分内容，目的或为试图改变竖屏观众迅速划走视频而不看评论的习惯，促进评论置顶蓝链转化。

2023年9月，李佳琦在天猫直播间发表不当言论。B站UP主制作了大量相关混剪、动画、鬼畜和杂谈等二创视频，评论、调侃并解构该主播及此次事件，单条视频最高播放量近400万。

B站管理层在2023年Q4的财报会议中称，B站的内容生态将与商业化相辅相成，商业增长不仅没有影响B站生态，反而对生态带来更多增长动力，同时称B站将在2024年Q3利润转正。但是，针对B站用户调侃解构的站外主播，B站官方却为其带货直播间引流，以获取商业转化。这种商业化或有悖于商业化助力生态发展的初衷。

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