2月1日，拼多多与B站联合开启B站UP主带货补贴活动，对于带货拼多多商品超过10元的UP主，拼多多将按订单数为其结算奖励金额，每单奖励1至3元；对于带货GMV达到对应门槛和排名的UP主，拼多多将奖励其对应奖金。这意味着，拼多多官方目前可以看到从B站种草下单的订单量，这也是在投放B站的商家最关心的问题：在B站投放的转化效果究竟怎么样。
除针对IP周边产品的“会员购”窗口和手工定制产品的“工房”窗口，B站并未形成其他闭环电商系统，而是借由跳转链接、广告位等形式，为淘宝、京东、拼多多等货架电商平台引流。
为衡量平台种草效果，为商家提供参考，2023年，B站和淘宝、京东共同开发完善了“星任务”“京火计划”两个平台，这两个平台能够沉淀用户从B站到淘宝和京东的转化情况。
实际上，星火计划的平台能力自今年1月起便迎来了进一步升级，不仅能在投放后监测转化数据和用户行为，而且能够在投前和投中帮助商家规划投放策略。
今年1月，星任务内测回流搜索词功能，该功能可统计来自内容平台的消费者进入淘宝后针对品牌的主要搜索词，如“小黑瓶”“运动耳机”等，假如某关键词字段搜索和转化率高，且商家希望这一关键词成为投放关键词，即可在二次投放中要求内容创作达人强调该词。
同时。星任务将种草回淘人群分类，包括运动达人、银发群体、数码极客等，商家可在投放过程中根据人群画像优化投放达人、投放内容和投流策略。
2023年双11期间，家用电器品牌韶音内测了星任务的新功能后，新客成交占比达93%，新客回淘点击率超3.6倍。 据悉，韶音2023年618期间应用星任务产品后，618期间整体ROI提升150%，进店成本降低42.13%，CPM和CPE数值低于B站平均水平；对比618，双11期间，韶音整体CPM降低57%，进店率提高26.3%。
目前以上功能均处于定向邀约内测阶段，后续星任务平台将在2月逐步开通达人看板、投流优化、人群价值洞察等高阶能力。
时尚区UP主鹦鹉梨称，相比于品宣价值，目前商家更看重B站能带来的直接转化。B站正在通过数据沉淀的方式，帮助UP主和平台自身证明商业转化价值。拼多多作为早期投放B站和B站UP主们的老主顾，由于常年持续“下单”，被B站用户戏称为“拼公子”。未来拼多多商家是否能直接监测B站带来的转化效果，亿邦动力将持续关注。
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 拼多多引领电商西进激活新疆消费潜力，伊犁有站点快递量一年增五倍
- 双十一“小镇青年”消费调研报告：拼多多成网购首选平台，品牌商品消费升级明显
- 腰尾部UP主占比超70% B站公布10月带货GMV超百万UP主榜单
- 双十一观察|小镇青年成品牌消费新引擎，全球品牌迎来“真香时刻”
- 亚马逊三季度净销售1589亿美元，净利润同比增长55%
- 力促电商行业西进 拼多多“农云行动”深入中转集运地详解物流新规
- 拼多多百亿补贴启动第二轮“超级加倍补”，首轮订单量超过1640万单
- 新老国货加码拼多多11.11，百亿补贴引爆超级单品，有商家日销60万枚鸡蛋
- 全棉时代220家店接入“支付宝碰一下”，结账最少一步、笔笔有优惠
- 京东请杨笠代言引争议，双十一营销战提前打响
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
