近日,亿邦动力独家获悉,淘宝联盟官方公布了双11星任务最后一期中达标的商家名单。亿邦动力统计数据显示,在双11星任务激励活动中,共36个品牌达到获得流量激励的条件,即月度回流UV超100万;其中3C家电品牌13个,占比36.1%,美妆护肤品牌8个,占比22.2%。
星任务是淘宝联盟联合B站、知乎、小红书等内容平台打造的数字化产品。商家通过星任务平台下单投放后,便可查看在各个内容平台的种草效果,如回搜、互动、拉新、成交等。该产品主要用于解决商家难衡量内容平台种草效果的痛点。今年9月1日至11月30日,淘宝联盟针对在星任务平台下单的商家,推出了激励和补贴活动。淘宝联盟将按月度回流UV划档,达到对应档位的商家可获得相应返点。
亿邦动力独家统计数据显示,在星任务双11活动上榜的品牌中,3C家电品牌客单价约为1041.2元,美妆护肤为179.1元,个人护理为99.4元,家居用品为2023元。
同时,在达标的36个品牌中,usmile、第三宇宙、躺岛、地平线8号、chillmore且悠上榜三次,75%的美妆护肤品牌上榜2次以上,71.4%的个人护理品牌上榜2次以上。据悉,在今年双11的活动中,淘宝联盟提供了155个激励名额,实际上激励名额仅被占用29席,约占总名额的18.7%。
自今年618以来,淘宝正在打通与B站、知乎、小红书、微信视频号等多个内容平台的数据链路,通过在内容平台种草并衡量种草效果,为淘宝平台引流。据B站官方人员在电商相关宣讲会上透露,B站和淘宝、京东的重合人群达70%至80%。然而,在同一场宣讲会上,淘宝联盟官方人员称,小红书与淘宝的群更重合。
目前,小红书、微信视频号等平台正在建设闭环电商体系,B站官方则始终宣称坚持做大开环电商。淘宝自内容平台引流的持续性及效果,亿邦动力将长期关注。
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