文丨张从容
编辑丨董金鹏
互联网流量见顶，背靠微信10亿月活，视频号成为少有的新增量。实际情况到底如何，双11无疑是很好的试验场。
10月31日20时，视频号启动双11大促，时间一直持续至11月11日。在此期间，官方将所有商家技术服务费率减免至1%，将运费险费率下调12%-24%，同时根据累计直播结算金额，给予商家达人流量券激励。
双11大促开始后，视频号直播的“品牌馆”更名为“11.11”，用于展示正在进行的直播间。亿邦动力获悉，今年双11视频号一共覆盖8大类目，分别是潮流服饰、时尚美妆、食品生鲜、珠宝文玩、3C日用、宠物绿植、教育培训和更多精品。活动期间，视频号官方发布“11.11带货榜”，不仅展示带货总榜、品牌总榜和达人总榜，还将根据热度值（根据活动期间带货GMV、直播场观、预约等因素综合计算出的分数），对细分类目的品牌和达人进行排名。
亿邦动力根据视频号发布的榜单，进行梳理分析，发现如下特点：
达人热度高于品牌热度：从整体上看，腾讯视频号带货的“主力军”仍是达人。带货榜总榜显示，热度值排名前11位的带货主体均为达人，在热度总榜的TOP20中，达人占据15个席位，占比高达75%。同时，除了“食品生鲜”“珠宝文玩”外，其余6个赛道的热度排名TOP1均为达人。
今年以来，微信视频号推出达人扶持计划，并辅之以公私域引流等运营手段，如预约直播推送、预约直播专属优惠券等，逐渐建立起达人生态。他们在短视频内容、直播带货领域均表现出不俗的成绩。
服饰仍是视频号第一大类目：今年的双11带货中，“潮流服饰”这一赛道最为火热。在品牌带货榜TOP20中，50%的品牌属于“潮流服饰”赛道，在达人带货榜TOP20中，这个数据则为40%。同时，值得注意的是，在视频号带货的品牌所属赛道以珠宝文玩为主，在品牌带货榜TOP10中占据5个名额，其余则为潮流服饰4个和食品生鲜1个。
不管是商家，还是达人所带的服饰，产业带货源占据了较大比例。今年以来，腾讯三次发布视频号产业带服务商，其中服饰类服务商占比过半。按照腾讯的说法，该类服务商是为产业带商家提供视频号入驻、直播间人货场指导、短视频内容指导和供应链撮合等服务。
新贵涌入，腾讯视频号带货仍处于蓝海市场。今年618期间，腾讯视频号涌现出大批销量喜人的达人，如“形象搭配师乔教主”、“宝哥宝嫂夫妇”“顺子说茶”“颜君美学”“刘高兴LIUGAOXING”“颜君美学”等。这些在618期间表现优异的达人，在今年双11期间仍有不俗表现：
形象搭配师乔教主，位列带货总榜TOP1、达人带货榜TOP1、“潮流服饰”赛道TOP1；“宝哥宝嫂夫妇”位列带货总榜第4位，“更多精品”赛道TOP1；“顺子说茶”位列“食品生鲜”赛道第5位。
同时，在今年双11的榜单中，也不乏诸如“yiyi是我”“沙拉穿搭笔记”等新面孔迅速窜上所属赛道的TOP10排行中。有新个体涌入，从某种程度上说明，腾讯视频号目前仍处于蓝海市场。
以下是亿邦动力整理的视频号双11榜单，截至时间为11月6日12点：
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