贵州省榕江县长徐勃：“村超”出圈 榕江实践三新农模式

9月3日消息，在2023中国电子商务大会上，中共贵州省榕江县委副书记、县人民政府县长徐勃发表了题为《数字经济闯新路 电商赋能农体旅 开辟新媒体数字电商助推乡村振兴数字经济新赛道》的演讲。他指出，贵州省大力推动“村超”火爆出圈、火遍全网、火出国门，宣传“村超”民族团结、和美城乡、全民健身、政通人和的“真、善、美”，传播正能量。他表示，榕江县近年来，大力发展短视频、直播电商、线上营销等新业态，深入实施贵州电商发展“十百千万”工程，让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活，进一步助力榕江县实现新农村经济的新发展。

温馨提示：本文为速记初审稿，在不影响原意的基础上，由亿邦动力编辑整理。

以下为演讲实录：

各位领导，大家好！我是贵州省榕江县委副书记、县长徐勃，很荣幸受邀参加今天的会议。我汇报的主题是《数字经济闯新路 电商赋能农体旅 开辟新媒体数字电商助推乡村振兴数字经济新赛道》。

榕江县位于贵州东南部，全县38.5万人，其中苗、侗、水、瑶等少数民族人口占总人口的83.9%。榕江曾是国家扶贫开发工作重点县，2020年底整县实现脱贫摘帽，现为国家乡村振兴重点帮扶县。近年来，榕江深入学习“在新时代西部大开发上闯新路、在乡村振兴上开新局、在实施数字经济战略上抢新机、在生态文明建设上出新绩”的重要精神，用好国家级电子商务进农村综合示范县等政策，围绕“让手机变成新农具，让数据变成新农资，让直播变成新农活”理念，培训非遗传承人、种养殖户、文化志愿者、易地搬迁群众、弱劳动力者，大力发展短视频、直播电商、线上营销等新业态，深入实施贵州电商发展“十百千万”工程，闯出一条新媒体电商赋能特色产业发展助推乡村振兴数字经济新赛道。

榕江新媒体电商产业助力乡村振兴得到央视新闻、人民日报、新华社、人民网等主流官媒争相报道，入选省委网信委2022年贵州省走好网上群众路线工作优秀案例，并作为全省4家单位之一在全省走好网上群众路线推进会上作交流发言。榕江县开展“人人快乐主播”幸福乡村带头人计划，获评省商务厅年度十大热点新闻。

2023年贵州省电子商务产业助力黔货出山、助推乡村振兴经验交流会在榕江举行，要求在全省推广榕江新媒体电商发展经验。榕江利用新媒体万人军团持续深入宣传“村超”民族团结、和美乡村、全民健身、政通人和的“真、善、美”，传播正能量，推动贵州“村超”火爆出圈、火遍全网、火出国门，已成为贵州的一张新名片。央视新闻点评贵州村超“是中国式现代化实践的生动诠释”：

（一）建机制，强保障，新媒体电商发展氛围浓厚。

1、强化组织领导。组建县新媒体专班，建成新媒体电商产业园，在乡镇设新媒体服务中心，在村级设新媒体服务站，构建县乡村三级组织体系。成立临时党支部和网络主播功能型党支部，开展支部“云”活动，规范党员“云”管理。2022年全省互联网行业党建工作培训班在榕江举行，榕江传授分享党建如何助力数商兴农工作。

2、加强网络监管。榕江县“村超”火爆全网，收获流量超350亿+，为加强网络监管，我们成立新媒体协会和网络人士协会，引导全县12800多个乡村主播传播民族团结、国泰民安、热情好客、诚信经营、与人为善的新农村面貌，对全县新媒体账号实名纳入中台集中管理，实现人与号绑定，对发布内容进行实时监测，对销售的农特产品、手工艺品开展常态化检查，紧紧围绕乡村振兴的好故事，确保发布内容正能量，保障销售产品质量安全。

3、健全奖惩机制。围绕主播培育、直播带货、人才走访、成果转化等内容进行周调度、月考核，设立新媒体电商产业奖补基金，对全县111个优秀新媒体电商助力乡村振兴集体、个人进行表扬，积极营造争先创优的浓厚氛围，示范引领聚人才。

（二）引企业，育人才，新媒体电商主体蓬勃发展。

1、引进电商企业。引进北京家乡来客、贵州山呷呷等50余家企业入驻新媒体电商产业园，实现电商产业集群发展。引进青岛佰福得对罗汉果进行精深加工和湖南华诚生物资源生产村超可乐，实行定制化生产，提高产品附加值。

2、培育电商人才。实施县域“聚才行动”，引进李哲亚等新媒体电商人才，启动“万人行动”计划，免费将非遗传承人、留守妇女、村组干部、返乡青年、搬迁群众、弱劳动力等培养成“数字新农人”，培育本地网络直播团队2200余个，超1.2万个账号入驻中台，带动8000余名群众就业增收，群众逐步实现真正的增收就业、灵活就业。

3、开展主播培训。成立榕易职业技能培训学校，开发“六易”教学体系，通过万人计划、村寨代言人等活动开展培训400余场次，培训3.5万余人次。加强校企合作，在县职校开设直播电商服务班，订单式培养电商主播和直播运营人才。

（三）办活动，引流量，新媒体电商直播助农增收。

1、明星宣传引流。邀请谢霆锋、缪杰、钟丽缇等10余位明星大咖以公益节目录制、直播带货等方式，宣传榕江民族文化、特色美食及农特产品。比如，榕江助农推广大使钟丽缇2月21日开展公益直播助农活动，农产品销量排抖音平台第四。

2、主播带货增收。打造本地网络直播团队，将主播带货作为一项重要抓手，延伸创造“主播”“助播”“村EO”等新岗位，把直播间搬到田间地头、景区景点和工厂车间，展现农村最真实的劳动场景、生活场景和工作场景，开展直播带货工作。比如，王启红在快手平台销售农产品4万余单20万斤以上，带动300余名群众就业增收，被快手平台授予“全国幸福乡村致富带头人”称号。

3、举办活动促销。邀请网络达人和村寨代言人参加榕江百香果品鉴会、西瓜嘉年华、春茶采摘、美食嘉年华等活动，各乡镇举办各具特色的斗牛赛、音乐节、香羊节等活动，助推黔货出山。比如，县长、副县长在2022年春茶开采活动中带头直播带货，百名主播邀请千万网友“云采茶”，实现成品春茶销售超2000万元。

（四）建云仓，搭平台，新媒体电商物流多快好省。

1、建立云仓。建成县级云仓，开发整合近200款销售产品，实现“云上建仓、乡村集货、云仓集单、数据互通、统仓共配”电商供应体系。正在建设新媒体直播电商智慧物流园。

2、搭建平台。搭建“榕易卖”分销平台，重点推广销售榕江杨梅汁、青白茶、百香果等150余款“榕”字牌农特产品。探索跨境电商业务，推动侗布出口美国，实现全州跨境电商零突破。

3、降费提速。与“三通一达”、邮政等快递合作，建设县乡村物流配送体系，建成15个电商驿站，250个村实现邮政快递全覆盖，榕江快递首重价格由10元降到最低2.5元，为电商主体降费超200万元。

（五）强宣传，促经济，新媒体电商助力村超出圈。

“村超”的出圈是偶然，也是必然，其“密码”在于“全民参与、纯粹且接地气，政府支持、引导且不干预，众人拾柴、牵手且成合力，流量共享、众乐而非独乐”，关键还是靠新媒体赋能。

1、构建宣传矩阵。抢抓流量经济时代机遇和短视频流量风口，用好新媒体万人军团，深度宣传村超是坚持人民主体、人民主创、人民主推、人民主接的乡村体育赛事，对餐饮、住宿、交通等行业不涨价的先进典型进行大力宣传，对村超场内免费投喂美食和村民免费接待游客等行为进行深度报道，让村超处处展现榕江人民的“真善美”，真正营造市场诚信经营、群众热情好客等“政通人和”的良好社会环境。截至目前，村超相关内容全网综合浏览量超350亿次，全网在线观看直播人数超6亿人次。“村超”是一种分享，当地老百姓借助新媒体传播平台，向全国和世界分享脱贫攻坚后的幸福感、自豪感和获得感，展现中国新农村翻天覆地的变化。大家都说“村超”火爆全网的背后有“高人”指导，那么我想跟大家说的是，村超背后的“高手”正是我们的人民群众。

2、助推乡村振兴。发挥新媒体电商“新三变”优势，以“村超”为平台，推动榕江西瓜、百香果、小香鸡、葛根等农特产品和榕江牛瘪、卷粉、濑粉等特色美食以及蓝染、刺绣、银饰等非遗产品在线上热销；吸引超1.1万人返乡创业就业；通过侗族大歌、芦笙舞、多耶舞等民俗表演向全世界展示了丰富多彩独特的民族文化，增强了文化自信，促进了民族团结，推动乡村产业、人才、文化、生态、组织全面振兴，贵州“村超”真正做到了从乡村体育的“乐子”中找到乡村振兴的“路子”。村超两个半月时间，全县农特产品线上线下销售额达4.01亿元，同比增长57.92%；全国美食足球友谊赛期间，销售额1.09亿元，有力助推乡村振兴。

3、带动经济发展。发挥榕江新媒体产业优势，坚持以赛促文、以赛促旅、以赛促产、以赛促消，推进“超好吃”“超好住”“超好行”“超好游”“超好购”“超好玩”“超好招”等“超经济”全面发展，村超举办后新增餐饮市场主体204家，酒店、民宿等入住率达83.6%，比赛日入住率均为100%，有的甚至一房难求，蓝染、蜡染等传统技艺文创产品供不应求，村超带动了餐饮、零售、住宿、旅游、交通等行业全面发展，实现了市场经济良性循环。村超期间，累计吸引游客338.42万人次，实现旅游综合收入38.34亿元；全国美食足球友谊赛期间，吸引游客102.54万人次，实现旅游综合收入11.62亿元。

下一步，我县将深入贯彻电商产业高质量发展要求，认真落实本次会议精神，抢抓村超出圈机遇，用好各类红利政策，按照“先谋事、再聚才、推产品、搞整合、强链条、闯新路”工作步骤和举措，全力跑好新媒体数字经济新赛道，助推乡村全面振兴。

最后，祝2023年全国电商大会圆满成功！目前，榕江全国美食足球友谊赛正如火如荼地进行，诚邀各位领导和朋友到村超胜地感受足球带来的乡土快乐，体验少数民族餐饮之都的人间烟火，也欢迎大家到“苗山侗水·甜甜榕江”考察指导、传经送宝。

我的发言完毕，谢谢大家！

关于本次会议：

本次峰会由商务部、北京市人民政府共同主办，商务部电子商务和信息化司、北京市商务局承办，亿邦动力、北京电商协会执行。峰会以“数实融合 数智创新”为主题，9月2日-3日期间设置开幕式暨高峰会议，新型数字消费、数商兴农、跨境电商、国企电商采购四场专题会议，邀请到国内外政府机构、社会组织和优秀企业代表，共享电子商务发展新成果，共话电子商务变革新趋势，共建电子商务进阶新时代。

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