京东年货节期间,1月13日,京东超市发布《年货中国——2023区域特色年货数据报告》。
报告根据今年年货节销售数据,结合京东超市各个省区买手团队采购经验,计算分析出年货消费的七个新的、甚至让人有些意外的特点,并评出31个省、自治区、直辖市各自最具代表性的三款年货。
在年货消费七大趋势中,广东位列全国年货消费实力第一名,五粮液和车厘子成全国最火年货。
县乡市场消费实力超过由北上广深组成的一线城市,以县乡为主的六线城市网购总金额排名第一。
各地最有代表性的年货是什么?见仁见智,京东超市的排行仅是一个参考。在31个省、自治区、直辖市的各自最具代表性的年货中,北京最具特色的三款年货为北京烤鸭、驴打滚和茯苓饼;上海最具特色的三款年货为八宝饭、杏花楼滋味鸭和云片糕。
区域消费实力大比拼:广东成交额是北京的1.4倍 六线城市成交额排名第一
京东超市区域及进口采销部总经理路达表示,从各地年货节期间交易数据看,31个省区市在京东超市成交额排名前十的分别为:广东、北京、江苏、上海、山东、四川、河北、浙江、湖北、河南。其中广东的成交额是排名第二的北京的1.4倍,是河南的3.8倍。
京东超市年货节期间,成交额前十的省市中,五粮液高频出镜,成为8个省市(除上海和浙江外)成交额第一的年货商品。
从各线级城市消费情况来看,六线城市(以县乡为主)年货消费实力崛起,成交总金额排名第一,是一线城市(北上广深)的1.23倍。其它各线城市成交总金额排名依次是:一线、二线、三线、四线和五线城市。
作为车厘子最大的供应渠道和采购商,京东超市销售的智利车厘子因价格优势,在年货节期间“受宠”依旧。
京东超市数据显示,年货节期间,高端白酒和高端生鲜热销。五粮液、智利车厘子成最受欢迎单品,而坚果礼盒则备受四五六线城市的偏爱。
后疫情时代推动了新兴年货的购买力。消毒液和柠檬在所有省市成交额均超10倍。
此外,预制菜也被人们逐渐接纳,成为广西、黑龙江、湖北、吉林四省成交额增速最高商品。
过年大事不过“吃喝”二字,各地休闲食品和水饮消费偏好也各有不同。其中,河北省消费者青睐饮料,饮料销量同比增长超704%;天津市消费者更偏爱零食,饼干和膨化食品销量同比增长超554%;湖北省的豆干零食商品销量同比增长超123%。
好的商品总是不乏“回头客”,复购率往往能反映出顾客对商品的钟爱程度。京东超市数据显示,母婴、宠物等商品复购率最高,每2个人中有1个人选择回购。
在各省市年货复购率最高的商品中,江西的宠物美容类商品、天津母婴商品中的内衣裤复购率均达50%,福建普洱茶复购率达29%,安徽的白茶、湖北的白兰地复购率分别为26%、16%。
各省最具特色年货出炉:北京烤鸭、八宝饭等最具代表性
东北地区中,辽宁最具特色的三款年货为松子、辽参和丹东草莓;黑龙江最具特色的三款年货为哈尔滨红肠、东北大米、东北木耳;吉林最具特色的三款年货为延吉冷面、长白山灵芝和粘豆包。
中部地区中,山西最具特色的三款年货为平遥牛肉、煮饼、山西老陈醋;江西最具特色的三款年货为酒糟鱼、南昌米粉和赣州脐橙;河南最具特色的三款年货为烩面、道口烧鸡和焦作铁棍山药。
湖北最具特色的三款年货为卤鸭脖、武汉热干面、荆州鱼糕;湖南最具特色的三款年货为湖南熏肉、湘味酱板鸭和三色彩椒酱;安徽最具特色的三款年货为顶市酥、徽墨酥和字豆糖。
东部地区中,北京最具特色的三款年货为北京烤鸭、驴打滚和茯苓饼;天津最具特色的三款年货为天津麻花、杨村糕干和津门烧鸡;河北最具特色的三款年货为熏鸡、熟食驴肉、沧州火锅鸡;山东最具特色的三款年货为周村烧饼、崂山啤酒和胶东花饽饽。
上海最具特色的三款年货为八宝饭、杏花楼滋味鸭、云片糕;浙江最具特色的三款年货为金华火腿、杭州熏鱼、西湖龙井;江苏最具特色的三款年货为盐水鸭、无锡油酥饼和阜宁大糕。
广东最具特色的三款年货为元朗蛋卷、广式腊肠和鸡仔饼;福建最具特色的三款年货为安溪铁观音、白茶、武夷岩茶;海南最具特色的三款年货为文昌椰子鸡、莲雾、深海马鲛鱼。
西部地区中,四川最具特色的三款年货为香肠腊肉、耙耙柑、菊乐牛奶;重庆最具特色的三款年货为合川桃片、奉节脐橙、天友牛奶;贵州最具特色的三款年货为茅台镇酱酒、黔五福腊肉和山花牛奶。;云南最具特色的三款年货为鲜花饼、宣威火腿和杨林肥酒。
陕西最具特色的三款年货为富平柿饼、西凤酒和黄桂稠酒;甘肃省最具特色的三款年货为兰州糟肉、三炮台、金徽酒;宁夏回族自治区最具特色的三款年货为胡麻油、宁夏枸杞、盐池滩羊肉。
广西壮族自治区最具特色的三款年货为荔浦芋头、桂林米酒和柳州螺蛳粉;新疆维吾尔自治区最具特色的三款年货为若羌灰枣、纸皮核桃、熏马肠马肉;内蒙古自治区最具特色的三款年货为科尔沁牛肉干、奶片奶酪和肚包肉。
青海省最具特色的三款年货为天佑德青稞酒、黑枸杞、三色藜麦米;西藏自治区最具特色的三款年货为藏红花、酥油茶和红景天。
据悉,京东超市《年货中国》系列报告由《30万精华帖里的年货选购数据指南报告》《2023区域特色年货数据报告》《2023年货之最数据报告》《2023京东超市年货趋势报告》四个分报告组成,全面展现了京东超市年货节消费趋势,是年货消费领域首部百科全书级别的年货消费数据报告。
目前,京东超市年货节已启动,期间推出“百亿补贴”活动,大批知名品牌爆款、经典款商品通过专属补贴优惠券,实现价格直降,并享受30天内降价按平台规则补差价的服务。
京东超市年货节期间,礼盒商品丰富,价格最实惠,品质最有保障,是消费者一站式备齐年货的不二选择。
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