京东11.11 PLUS DAY掀起换机热潮 PLUS会员成交额占手机通讯品类整体66%

11月7日，伴随着国际钢琴大师郎朗、吉娜·爱丽丝夫妻正式成为京东PLUS会员“好生活星荐官”，京东11.11 PLUS DAY也于当晚8点正式开启，SK-II等大牌爆款低至5折、总价1060元PLUS超级补贴等极致低价福利掀起抢购热潮。

数据显示，11月7日20点至11月8日20点，京东PLUS DAY销售战绩创历史新高。其中，PLUS DAY开始前4小时爆发力十足，PLUS会员成交额占大盘成交额超60%，有超 500万PLUS会员完成下单购买。此外，活动开始首小时，在PLUS超级补贴、大牌爆品5折、全场免息的福利吸引下迎来流量高峰，流量同比去年增长108%。

具有强大购买力的京东PLUS会员，已成为众多品类、品牌的“高价值贡献者”。在此次PLUS DAY活动中，PLUS会员成为京东电器的主力军，他们购买家电的成交额占比整体家电成交额超55%；此外，手机通讯品类有高达66%的成交额由PLUS会员贡献，带动了新一轮的焕机热潮，其中，最受PLUS会员用户欢迎的手机通讯品牌为苹果、小米、华为、荣耀、联想、海尔、美的、极米、华硕、漫步者。

京东PLUS会员也热衷于在京东超市购物，今年京东11.11 PLUS DAY，PLUS会员在京东超市的成交额同比去年增长80%，其中高品质的酒类成为PLUS会员的社交新宠，成交额同比去年增长126%；食品生鲜囤货需求激增，PLUS会员成交额贡献占比整体食品生鲜成交额的58%。其中，最受PLUS会员用户欢迎的快消品牌为五粮液、贵州茅台、伊利、美素佳儿、宝洁、泸州老窖、金龙鱼、蒙牛、维达、乐高。

如今，超3000万PLUS会员持续表现出高消费、高活跃度、高忠诚度特质，是中国电商行业中规模最大、粘性最高的付费会员群体，不仅助力了京东实现高质量发展，也为外部合作伙伴带来了确定性增长。得益于越来越多的品牌加入合作，带动了京东PLUS会员权益数量日益丰富，进一步吸引了越来越多的消费者参与，推动了京东与品牌的高质量增长，最终形成了消费者、品牌、京东三方共赢的正向循环。

未来，京东PLUS会员还将持续联合全球大牌甄选正品好物，尤其在京东11.11 PLUS DAY等重要活动中推出更实在的优惠权益、更优质的生活服务，持续成为超3000万PLUS会员的“好生活超级入口”，同时成为实体经济高质量发展的重要增量场。

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