红毛猩猩CEO那昕：东南亚增六千万电商用户 藏着内容红利

7月29日消息，在“潮起钱塘”第六届全球跨境电商峰会上，红毛猩猩PONGO CEO那昕发表了题为《海外流量更迭，出海品牌的营销正道是啥？》的演讲。他指出，通过社交平台为品牌的站点、店铺引流，是必选的动作。通过社媒为品牌带来流量至少还有将三倍的增长。

那昕表示，今年初在东南亚地区，Tiktok的用户平均在线时长超过了Youtube，而且在全球都是这样的趋势。这是一个标志性的事件，新生代的社媒平台超越老的社媒平台，短视频超越长视频也是非常明显的趋势。通过针对卖家调研，Tiktok引流或者做内容引流占到37%的份额。

因为疫情，在2020年到2021年的上半年，整个东南亚新增了六千万的电商用户。这六千万新增的用户第一次接触到电商，因为接触的社媒更多、更近，很有可能第一次购买行为发生在社媒，这也是我们判断未来东南亚市场还会有更高增速的理由之一。

雅加达、曼谷这样的东南亚城市的GDP跟中国的二三线城市相当，甚至跟江浙沪的水平差不太多。而且东南亚一线城市的人口密集程度相对比较高，比如说泰国总共有六千万人，大曼谷地区有三千万人，所以一线城市的消费能力其实是不弱的。数字上，主要的东南亚国家的电商增长，基本上都是在35%以上的，40%以上，他们的电商活力非常高。

在新兴市场，发展中国家市场为主的地方，消费类的内容是非常缺的，这意味着其实对于消费者来说他很难对于产品做除了价格之外的比较，剩下的只剩比价。如果现在品牌如果能抓住现在的时间点去建设自己的内容的话，很容易在无论是搜索引擎还是在社媒上占到更有利的位置。

据悉，“潮起钱塘”第六届全球跨境电商峰会定于7月28日-29日在浙江杭州举办。峰会是由杭州市人民政府、浙江省商务厅主办，中国（杭州）跨境电子商务综合试验区建设领导小组办公室、上城区人民政府、浙江省电子商务促进中心承办的高质量跨境电商行业峰会。峰会依托浙江制造业及跨境电商发展基础，汇聚全球产业代表，聚焦双循环新发展格局，探寻中国跨境电商发展的新机遇与挑战。

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