6月23日消息，在高质量·2022亿邦未来零售大会新消费峰会上，NICEMOVE联合创始人张铭筠发表了题为《如何打造服饰领域的“双碳经济”》的演讲。她指出，高质量的新消费不仅仅是了解客户的需求、满足客户的需求、占领顾客的心智，或者创作客户的需求。更重要的是引导消费者意识到他所做的决定、他所购买的产品对周边的世界有产生多大的影响，也就是要引导消费者去做负责任的消费。
张铭筠表示，引导消费者负责任地消费也是建立NICEMOVE的初衷，希望通过转变，让更多的产品变得可持续、物美价廉，再提供给消费者。也希望影响更多的人去改变他们的生活习惯，去重新塑造一个可持续的生活方式。
如何将将可持续融入商业模式是一个难题。从生产端、设计端、消费者到内部管理都要考量。
生产端意味着NICEMOVE要确保合作的厂商，包括未来要投资建的厂做到可持续生产、负责任的生产，筛选了解他们的机制，有无环保相关的测评等等，确保负责任生产。
设计端，希望可以不断的和新的设计师、服装改造师合作，让一些可能被遗弃的库存和旧的产品焕发新生。
消费者端，NICEMOVE将品牌核心融入到产品，产品属性、产品核心、环保可持续，让消费者真真切切地感受得到，从而让消费者为可持续买单。
可持续时尚的经济效益高企，NICEMOVE所用的再生材料比普通的贵20%-30%，但并不会将成本转嫁给消费者，所以其会从各个生产端、运输端等控制成本。
国家对于双碳和环保在近几年得到了极大的重视，包括上海推行的垃圾回收、垃圾分类，包括杭州路上的新能源的公交车等。国家在衣食住行方面对绿色新消费冠以更大关注和推动力，就像今年年初国家发改委等七个部门印发的《促进绿色消费实施方案》一样，类似NICEMOVE新兴的环保品牌希望在实现商业价值的同时也实现社会责任，为环保事业尽一份力。
据悉，亿邦动力于6月23日在杭州举办『高质量·2022亿邦未来零售大会新消费峰会』。本届峰会以“高质量”为主题，将从资本方、品牌方、服务商、消费者等多方视角出发，重点探讨新消费行业于粗放发展周期后，如何实现从1到10、从10到100的可持续增长，进而发展成为具有高复购、高毛利、高壁垒特征的高质量品牌。
峰会同期，年度高质量新消费品牌TOP10、年度高质量投资机构TOP10、高质量服务商TOP10、年度成长性品牌TOP50等四大重磅奖项也将一一揭晓，为新消费行业见证前沿力量。
温馨提示：本文为速记初审稿，保证现场嘉宾原意，未经删节，或存纰漏，敬请谅解。
以下为演讲实录：
非常感谢亿邦动力的邀请，让我有机会来到现场与大家分享我们如何打造时尚领域的“双碳经济”。
在正式开始今天的分享之前，先给大家讲一个小故事，这是关于一个小和尚的故事：每天洗衣服的时候，发现水桶放在比较远的地方，正常会把水桶拿起来放在水龙头下接水洗衣服，今天小和尚一路踢着水桶，师父看到这一幕疑问的问你在干什么？小和尚说我在洗衣服。师父问了一句，你究竟在干什么，为什么这么踢这个桶？小和尚愣住了，他觉得我踢的只是一个桶，又不是踢人或者有生命的东西，为什么师父这么严厉的呵斥我。师父语重心长的分享，其实这不是简单的桶的问题，这是一个态度的问题，师父想告诉小和尚的是一种善待周围事物的一种生活理念。也就是说，从小事做起，如果大家都能够多关心、关注周边发生的一切，你会发现这个世界其实很大。
接下来谈谈今天的主题之一——时尚行业。衣、食、住、行，不知道大家是否有印象和有了解，时尚产业对整个环境其实是有带来很大的影响。分享几个数据，全球面料的生产在过去20年中翻了一倍，如果我用一个更形象的方式和大家表述这是一个什么概念：平均每个人、每年消费的衣服大概在14公斤，如果按照全中国14亿人口来算，总的面料消费量在1960万吨。1960万吨如果堆在7000平米大的足球场，按照两米高堆起来可以堆7000个足球场，其中仅仅有三分之一才是环保和可降解的。
再聊生产过程，联合国规划署称我们生产一条牛仔裤会消耗多少资源？平均消耗3781升水，相当于6800瓶矿泉水（550毫升一瓶），而产生的二氧化碳排放量是33.4千克，按照车辆行驶的碳排放量，相当于一辆小汽车行驶200公里。其他时尚产物，像T恤、普通棉质裙子，碳排放相对于牛仔裤相对少了一些，但是这些数字也都十分触目惊心。
特别当衣服废弃以后，这些衣服最后去哪里了？73%的衣服最终被焚烧或者被掩埋。时尚产业一整年消耗水的量是全球消耗水量第二的产业，每年排放20亿吨温室气体比全球所有国际航班和海运的总排放量还要大。不仅如此，每年有大约50万的微型塑料颗粒涌入海洋，对海洋生物造成了不可磨灭的影响。
再聊一聊时尚产业的来源，从上世纪的八九十年代到这个世纪，西方产业消费文化逐步影响中国消费者的消费习惯。一个词叫做“快时尚”，但是发展到今天消费者产生了变化，消费者不仅仅是考虑着这个衣服是否低价、是否好看来选择这个产品，更多还要考虑其价值。因为从马斯洛需求理论来说，底层的消费者已经不仅仅关心衣食住行，而是更关心在周围的社交中能否得到尊重、能否实现自我价值？所以消费者所追求的物有所值其实强调的还有自身价值的实现。
今天这个峰会的主题叫做新消费，高质量的新消费。什么是新消费？我自己的理解是，新消费不仅仅是了解客户的需求、满足客户的需求、占领顾客的心智，或者创作客户的需求。我们想说的是要引导消费者意识到他所做的决定、他所购买的产品对周边的世界有产生多大的影响，也就是要引导消费者去做负责任的消费。这也是我们创建NICEMOVE的初衷。我们希望通过转变，让更多的产品变的可持续、物美价廉，再提供给消费者。同时也希望影响更多的人去改变他们的生活习惯，去重新回归一个可持续的生活方式。
这些东西听起来可能比较虚，我讲一点实在的。（PPT图示）这张图是一只海龟在海洋里，大家可以看到它马上要吞一个塑料瓶子，这个塑料瓶子很可能导致海龟的死亡。我们希望这个海龟得以生存，所以我们推出一款产品，将一个塑料水瓶变成了一双袜子，怎么做到？其实是通过回收塑料水瓶，通过工厂加工、通过清洁重新融化锻造，最后纺织成纱、纺织成我们看到的袜子。这一双袜子的意义并不在于这个产品，我们想传达和想做的不仅仅是拯救这一只海龟，是想影响大家拯救千千万万的生物。
推出其他产品的时候将环保理念植入，就像瑜伽服用再生涤纶纱线，同时用有机棉做卫衣系列。我们所有的包装，包括磨砂袋、购物袋、快递袋等，都是采用可降解的塑料制成的。因为我们不希望这些塑料有一天成为污染，而不是自然的能够被生物降解掉。包括包装纸采用的是FSC森林用纸，吊牌做了比较特别的设计，本身吊牌很多消费者用完就丢掉了，我们也希望这个吊牌得以二次利用，我们做了可以放置耳钉的扎孔设计，使吊牌可以在消费者这里做第二次利用。我们省去了洗水唛环节，通过探讨数码印花，我们采用全行业相对较贵的一种方式省去了塑料用材，直接把图案印到衣服上。
作为品牌方我们要做到的还有负责任的生产，也就是说要做到原材料可再生，废料可循环，并且末端产品可降解的方式。让我们的合作生产企业能够使用清洁能源，能够节能减耗、减少排水，从供应链端做到环保、可持续。
不仅如此，好的产品基于好的技术，一路与合作厂商、合作企业做共同的研发，开发新型面料，使用新的生物技术，促进塑料的降解，让消费者使用到更多的环保产品。
消费者不希望与品牌的连接仅仅结束于买了你的产品，更多希望与品牌方产生联系共同监督、共同促进可持续发展，建立社群的同时也朝着这个方向更多邀请一些环保人士的分享，有更多的线下瑜伽、健身等活动，从而让大家既能享受可持续，感受什么是可持续的生活方式，参与其中，也提高了消费者对品牌的黏性。
再说一下循环经济，服装品类是相对比较复杂的，因为它是一个系统化环环相扣的品类。什么是稀缺，就是有限的资源，但是人的欲望和需求是无限的。怎样用有限的资源打造更好的产品？我们想全链条的打通构造我们的循环经济，从一开始的使用、修补，给消费者循环经济实际的体现。
将可持续相结合进入到商业模式。从生产端、设计端、消费者到内部管理。生产端意味着我们要确保合作的厂商，包括未来要投资建的厂做到可持续生产、负责任的生产，要筛选了解他们的机制，有没有环保相关的测评等等，确保负责任生产。同时，在设计端也希望可以不断的和新的设计师、服装改造师合作，让一些可能被遗弃的库存和旧的产品焕发新生，能够转变成不一样的产品提供给消费者。同时，在消费者端，要将品牌核心融入到产品，产品属性、产品核心、环保可持续，要让消费者真真切切的感受得到，从而让消费者为可持续买单。
说到可持续时尚的经济效益，大家会觉得成本很便宜。其实不然，我们所用的再生材料比普通的贵20%-30%，如果因为贵而直接把这个成本转嫁给消费者，那对消费者是不公平的。我们也不希望给消费者带来“这个产品是环保的但是很贵、我们消费不起”这样的印象。所以，我们会从各个生产端、运输端等控制成本。
去年开始，产品上线以后也收到不少顾客的好评，我们不仅有To C的合作，也有To B端向我们定制产品，这给了我们很大的鼓舞，我们品牌相对更新，也在发展的过程，但是我们相信前进的道路以及播下的种子肯定不会错，西方已经有了成熟的环保品牌，我们想做的是让NICEMOVE走出世界，成为中国的国潮，成为中国领先的环保品牌。
2025年全球环保时尚的规模预计达到80亿美金，对比很多产业万亿规模相对较小，但是我们相信我们所推进的这个事情无关乎赚多少钱，更多的是一种社会价值，并且我们希望成为把商业经济价值与社会价值、社会责任结合在一起往前推的产品和品牌。
国家对于双碳和环保在近几年有了极大的重视，包括大家现在可以看到的上海推行的垃圾回收、垃圾分类，包括我今天来杭州看到路上的新能源的公交车等等。其实国家在衣食住行方面对绿色新消费冠以更大关注和推动力，就像今年年初国家发改委等七个部门印发的《促进绿色消费实施方案》一样，我们这种新兴的环保品牌希望尽自己的一份力，影响到消费者、影响大家为环保事业尽一份力。
最后总结一下，我们希望传达的是让大家更关心周围的世界，更了解时尚产业的污染，也更加关注环保，让大家能够发现更好的自己，关注更大的世界，谢谢大家！
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
