策划/制图：亿邦动力内容中心
2022年天猫618已于6月20日晚24时正式收官。
收官之夜，戴珊发出商家信，表达了对商家们的感恩和敬意。她坦言，618对于每个商家来说都是一年生意中重要的大战，而今年的不确定性，给生意带来了未知性。作为618项目总负责人，她很开心618再一次实现了零售额的年同比正增长，和商家们一起见证了消费信心的巨大恢复。
戴珊表示，618中品牌们的“拼尽全力”让她更加坚信了初心：与商家一起，聚焦用户体验、服务好消费者，为消费者创造价值。
那么，经历了一次充满挑战的天猫618，究竟哪些品牌成为了类目中的佼佼者？数字零售数据服务商Nint任拓提供了自5月26日20:00至6月20日24:00的天猫品牌现货销售额数据。（数据中包含预售时段各品牌日销数据，与618大促实际排行或存差异，仅供参考。）
在被统计的35个类目中，出现了6个在单个类目中销售额破10亿的品牌，108个破亿的品牌。其中苹果、美的、海尔、小米、欧莱雅依次位列整体销售额排行的TOP 5。苹果销售额达150亿，是唯一一个破百亿的品牌，成为当之无愧的最大赢家。
在手机这一类目中，苹果的销售额不仅超越TOP 2的小米10倍之多，还较去年同期增长了近1/3。但手机TOP 10整体销售额较去年同期有所下滑，华为、vivo、Realme、一加4个品牌销售额缩水超过一半，魅族跌出榜单。除苹果外，还有荣耀、iQOO两个品牌实现了增长。
3C数码配件TOP 10整体销售额较去年同期有所增长，大疆在今年出现在了榜单TOP 10位置。
大家电中，TOP 1和TOP 2海尔、美的在618后程发力，最终成绩较去年同期均实现了增长，排名TOP 3的格力相较去年则减少了近50%销售额。小天鹅、老板和容声3个品牌的销售额和排名均有所上升。
厨房电器TOP 10品牌整体销售额同样相较去年有所下滑，但品牌排名较去年同期变化不大，德龙挤掉格兰仕上榜，排名TOP 10。
生活电器品类的前3位分别为添可、科沃斯和石头科技。从TOP 10整体销售额来看，较去年数据几乎持平。排名靠前的几个品牌销售额同比均有一定程度下降，但榜单上其它品牌拉平了数据。
美容护肤品类TOP 5品牌较去年变化不大，欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、玉兰油和珀莱雅今年618销售额较去年都有明显增长，其中去年未上榜的珀莱雅增长最为明显。修丽可、薇诺娜、海蓝之谜和科颜氏也有一定程度的增长，Whoo后和SK-II今年跌出榜单。
和护肤品类相反，彩妆香水与美妆工具品类整体下滑明显，破亿品牌从7个下跌到5个，去年618排名TOP 5的完美日记今年跌出榜单，Colorkey从TOP 3下滑至TOP 10。去年未上榜的MAKE UP FOR EVER和彩棠今年分别排在TOP 7和TOP 9的位置。
美容美体仪方面，TOP 3 Ulike、雅萌和初普增长明显，Ulike稳居第一。国际品牌AMIRO和国产品牌花至挤掉了去年在榜单上的慕金和素士，分列TOP 5和TOP 10。
女装、男装两个品类TOP榜整体销售额相较去年有一定程度下滑，不过优衣库、UR两个快时尚品牌都迎来了增长。流行男鞋和女鞋类目相较去年也有轻微下滑。
内衣品牌Ubras销售额不及去年同期，但仍守住了类目TOP 1的位置。内衣榜单中，南极人、蕉内、猫人、有棵树均实现了增长，品类中相较去年增加了2个破亿品牌，榜单整体销售额与去年基本持平。
服饰配件TOP 5分别是蕉下、卡帝乐鳄鱼、七匹狼、蕉内和OHSUNNY。其中榜首蕉下较去年同期销售额有一定程度增长，但榜单前10位的整体销售额较去年下滑近20%。
运动户外相关类目TOP 10中，国货品牌占比可观。
运动健身类目，和Lululemon一起进入前3的是李宁和Keep，6-10名分别是麦瑞克、佑游、361°、YOTTOY和舒华；运动鞋的前3名分别为耐克、阿迪达斯、安踏，李宁、FILA紧随其后进入前5，特步以第9名进入榜单；户外旅行用品类目，蕉下稳居榜首，骆驼、原始人、NATUREHIKE冲进前5，汉鼎、蕉内、探险者也进入了榜单。
宠物食品和用品中，麦富迪、皇家、原始猎食渴望占据TOP 3，其余上榜品牌还包括卫仕、网易严选、PIDAN、ZIWI、凯锐思、江小傲和大宠爱。
此外，隐形眼镜护理液类目中，前3位为强生、海昌、博士伦，MOODY、可啦啦也在榜单中。泡泡玛特成为模玩榜首，TOPTOY同时冲进了榜单。
数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌整体销售额进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）
- 蜜度索骥：以跨模态检索技术助力“企宣”向上生长
- 阿里巴巴成立电商事业群 任命蒋凡为负责人
- 拼多多引领电商西进激活新疆消费潜力，伊犁有站点快递量一年增五倍
- 双十一“小镇青年”消费调研报告：拼多多成网购首选平台，品牌商品消费升级明显
- 腰尾部UP主占比超70% B站公布10月带货GMV超百万UP主榜单
- 双十一观察|小镇青年成品牌消费新引擎，全球品牌迎来“真香时刻”
- 亚马逊三季度净销售1589亿美元，净利润同比增长55%
- 力促电商行业西进 拼多多“农云行动”深入中转集运地详解物流新规
- 拼多多百亿补贴启动第二轮“超级加倍补”，首轮订单量超过1640万单
- 新老国货加码拼多多11.11，百亿补贴引爆超级单品，有商家日销60万枚鸡蛋
- 全棉时代220家店接入“支付宝碰一下”，结账最少一步、笔笔有优惠
免责声明：本网站内容主要来自原创、合作伙伴供稿和第三方自媒体作者投稿，凡在本网站出现的信息，均仅供参考。本网站将尽力确保所提供信息的准确性及可靠性，但不保证有关资料的准确性及可靠性，读者在使用前请进一步核实，并对任何自主决定的行为负责。本网站对有关资料所引致的错误、不确或遗漏，概不负任何法律责任。任何单位或个人认为本网站中的网页或链接内容可能涉嫌侵犯其知识产权或存在不实内容时，应及时向本网站提出书面权利通知或不实情况说明，并提供身份证明、权属证明及详细侵权或不实情况证明。本网站在收到上述法律文件后，将会依法尽快联系相关文章源头核实，沟通删除相关内容或断开相关链接。
