京东618下单超3793亿 朋友圈可跳天猫

2022京东618累计下单金额超3793亿；朋友圈广告可跳转品牌天猫旗舰店。

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台级动态 #

1、朋友圈广告可实现跳转品牌天猫旗舰店

有知情人士向亿邦动力透露，朋友圈广告已经可以直接通往商家的天猫旗舰店。从该人士提供的朋友圈广告截图来看，此条朋友圈广告卡片上，展示着“天猫618”、品牌logo和天猫形象。“某某同款” “限时买赠”等吸引消费者点击的关键词也被放在了显眼的位置。 从外链形式上看，从朋友圈到天猫店铺，需要进行二次跳转。也就是点击广告卡片后，会先进入一个页面，需要通过点击该页面的提示按钮，再前往店铺。

据相关服务商透露，上述 广告场景必须通过阿里妈妈Uni Desk（以下简称“阿里妈妈UD”）进行的投放。不过这条投放路径还处于内测中，并不是所有品牌都能参与。“这个模式是‘大促特批’的，尚未被应用到商家的日常投放中。”

2、2022京东618累计下单金额超3793亿

京东官方数据显示，截止到6月18日晚23:59，2022京东618累计下单金额超3793亿。据悉，94%区县、84%乡镇实现当日或次日送达，京东小时购、京东到家为全国1700多个县区市提供“全品类小时达”服务，通过京东小时购下单用户数同比增长超400%，京东云每秒用户访问峰值同比增长154.5%。

3、快手616实在购物节前3日 品牌商家GMV同比增592%

日前，快手电商针对美妆、女装等14个行业，结合520、儿童节、端午节等时间节点，推出六大品类日，最后一个品类日实在购物节在6月16日-19日正式上线。

据悉，数据显示，快手616大促前三日（5月20日-22日），品牌商家GMV同比增长592%。其中，美妆行业5月20日当天更是创2021年以来GMV峰值。

4、京东零售CEO辛利军：京东考虑进军外卖业务

京东零售CEO辛利军表示，京东正在研究进军外卖领域的可能性。此举将会让京东与外卖领域的两大对手阿里巴巴、美团发生直接竞争。

辛利军称，该公司已经“考虑和研究”了推出按需外卖服务。“至于什么时候开始做这个，这将取决于我们的能力，以及我们什么时候能够建立起一个人才团队。”他表示。辛利军在采访中没有详细说明外卖计划，但他表示，京东的物流子公司达达快送在同城配送方面拥有“强大能力”。

5、抖音电商全新升级抖店后台

日前，抖店围绕店铺运营、营销工具、用户资产等多个维度进行全方位升级，构建一站式商家生意经营平台，为商家提供全链路电商服务。

据悉，新版抖店具有以下功能：首先，新版抖店一站式配置营销玩法，商家点击“营销”菜单即可展开直播间活动/平台活动的报名入口，并可灵活搭配使用多种营销工具。其次，新版抖店全方位沉淀用户资产，全面升级会员体系。其三，新版抖店采用更为直观的导航菜单布局。另外，新版抖店还支持常用功能置顶展现，方便快速访问。

6、小红书聚光平台新增抢占赛道、省心智投功能

日前，小红书一站式广告投放平台——聚光平台上线了抢占赛道和省心智投功能。其中，抢占赛道功能可以支持广告主对搜索广告目标关键词“首位”或同时对“前三位”资源做抢占。帮助广告主快速提升好产品、好服务在目标赛道的影响力，强化用户心智，提升营销效果。

省心智投功能则是在搜索广告投放模式下开启省心智投后，系统会根据广告主的推广目的、目标成本、广告创意等，智能圈选关键词，进行广告自动化投放，降低搜索广告投放操作成本。据悉，省心智投可以满足三大营销诉求，包括客资收集、商品销量和产品种草。

7、京东618巅峰期10分钟11个品牌破亿 线下家电同比增3倍

6月17日晚上8点，京东618正式进入“巅峰28小时”。在巅峰期前10分钟内，11个店铺成交额过亿。京东家电线下业态成交额同比增长超3倍，高端家电成交量同比增长160%，京东超市全渠道业务超2.7万个合作品牌、超3万家合作门店成交额同比增长5倍。

# 新业态布局 #

1、新东方回应“带货不要坑位费和大量样品”：消息属实

日前，一则供应商爆料新东方带货不要坑位费和大量样品的消息冲上微博热搜。热搜内容显示，新东方农产品品类直播带货的佣金比例为10%-15%，东方甄选现在要的不是赚钱，而是吸粉。对此，新东方回应称：带货不要坑位费和大量样品消息属实。对于目前直播业务的发展，新东方称，直播是新东方目前发展势头比较好的业务，但并不是说新东方目前的全部工作都在直播。

此外，据36氪报道，新东方直播间“东方甄选”6月16日下午粉丝总量突破千万大关，此前的6月9日，粉丝总量刚突破100万。

2、叮咚买菜2022年Q1营收54.437亿元 同比增长43.2%

据电商报报道，6月15日，叮咚买菜发布了截至2022年3月31日的第一季度业绩。财报显示，该公司Q1总营收为54.437亿元，较上年同期38.021亿元增长43.2%。按业务划分，产品营收为53.751亿元，同比增长43.1%，主要受订单数量和平均订单价值增长的推动；服务营收为6860万元，同比增长52.7%，主要是由于订阅叮咚会员计划的客户数量增加。

此外，叮咚买菜第一季度的GMV从2021年同期的人民币43.035亿元增至人民币58.513亿元，同比增长36.0%；订单总数从2021年同期的6980万份同比增长15.6%至8060万份。

3、快手公布首款数字藏品“磁力引擎红人馆”

快手磁力引擎联合数字藏品平台薄盒mints共同推出快手首个NFT数字藏品——“磁力引擎红人馆”。据悉，该项目由磁力引擎旗下官方文创IP“磁力制造”原创设计，共包含6款数字藏品，形象来自于6位快手特色达人，每位达人的数字藏品限量270件，用户可通过磁力制造快手官方账号、薄盒官网获取。

4、无印良品正式入驻美团闪购

日前，无印良品正式宣布与美团闪购合作。目前，全国240家无印良品门店已有超9成上线美团，包括家居日用、厨具、服饰鞋包、美妆护肤、办公用品在内的4000多款商品，下单后最快30分钟可送达。无印良品门店一上线美团，双方就联合启动了第一次618活动。数据显示，试运营期间无印良品3公里以上订单占近45%、深夜订单占近14%。

5、罗永浩：彻底离开微博专心从事下一代智能平台产品的研发

罗永浩6月14日宣布退出微博等社交平台，罗永浩个人微博更名为“交个朋友直播间”。当晚，罗永浩在交个朋友直播间表示，彻底离开微博，心情真的特别特别的好。罗永浩在接受采访时表示，本人退出全部社交平台，未来几年原则上不会再接受媒体采访，罗永浩希望通过此举排除外界的干扰，埋头从事下一代智能平台产品的研发。据悉，罗永浩将要开始进行AR创业，在罗永浩看来，AR将会是下一代智能计算平台，罗永浩新公司也不再以“锤子”命名。另外，为了方便进行业务相关的交流和辟谣，罗永浩注册了新微博账号，名为“罗永浩的辟谣号”

6、美妆品牌SIT.E官宣首位虚拟艺术家MONA

实验性视觉美妆品牌SIT.E官宣品牌首位虚拟艺术家MONA，该虚拟形象由SIT.E艺术家团体携手虚拟艺术家MOMO CHEN历经1200小时制作完成，预计将于6月22日在品牌官网正式上线。SIT.E于2020年上线，目前已在天猫期舰店推出镜头系列、所系列、先锋系列、规则系列、白标线五大系列，产品覆盖彩妆、香水和香薰。

7、叮咚买菜回应“大规模撤城”：信息不实

据每日经济新闻报道，叮咚买菜方面表示，近期个别报道中出现的关于叮咚买菜“大规模撤城”等信息不实。叮咚买菜在天津、安徽等区域的个别前置仓变动为正常业务调整，调整规模较小，并未影响公司正常经营。

公开资料显示，2017年，叮咚买菜在上海创立并开城，2019年1月，叮咚买菜进入杭州，该年8月，叮咚买菜走出长三角，进军深圳，2020年4月，叮咚买菜进入北京，2021年3月，叮咚买菜正式入驻天津，天津也成为其在2021年新开拓的第一个城市。2月15日，叮咚买菜发布了截至2021年12月31日的第四季度业绩报告。数据显示，叮咚买菜第四季度实现营收54.8亿元，同比增长72.0%。

# 新消费观察 #

1、元气森林成立零售业务中心

据悉，元气森林日前成立零售业务中心，通过智能零售柜业务大力攻入线下渠道，负责人陈晓昕5月加入，向元气森林创始人、CEO唐彬森汇报。此前，陈晓昕曾在便利蜂负责智能柜销售。

2、底妆品牌方里 FUNNY ELVES完成数千万元A轮融资

日前，底妆品牌方里FUNNY ELVES已完成数千万元A轮融资，由薇诺娜母公司贝泰妮集团领投、青锐跟投。本轮融资资金将用于产品升级、线下渠道建设和团队扩充。据介绍，方里FUNNY ELVES专注于研发低负担的持久底妆产品，品牌已推出定妆粉饼和粉底液两条产品线。据悉，抗氧化抗脱妆是产品的最大特点。

3、拉面说：经营良好！一折出售不实

新零售品牌拉面说日前发布声明回应公司近况：目前经营情况良好，现金流稳定，业务亦在平稳发展和正向盈利；目前已经发展成一家集电商平台、线下商超、生鲜平台等全渠道运营的新消费品牌。

据了解，此前有媒体爆料称拉面说有“现金流断裂风险”、拉面说多次拜访某知名品牌“谋求被收购，报价不足高点估值的10%”。

4、茶颜悦色将在南京开启江浙首家门店

茶颜悦色宣布将在南京开启江浙首家门店，预计8月中旬开业。最早的两家门店分别在新街口IFCX和江宁区南京景枫两家商场。

5、拇指白小T完成1.7亿元B轮融资 梅花创投领投

服装品牌“拇指白小T”已完成1.7亿元B轮融资，本轮融资由梅花创投领投，华映资本、中哲集团和百丽消费基金跟投。本轮融资将用于建设实验室，助力品牌研发高科技面料。同时还将覆盖品牌建设、整体数字化转型、产品矩阵拓展及线下门店和海外市场的业务布局。

# 其它 #

1、国家统计局：1-5月全国网上零售额49604亿元 同比增2.9%

国家统计局官网公布的数据显示，1-5月份，全国网上零售额49604亿元，同比增长2.9%。其中，实物商品网上零售额42718亿元，增长5.6%，占社会消费品零售总额的比重为24.9%；在实物商品网上零售额中，吃类、用类商品分别增长16.0%、6.3%，穿类下降1.6%。数据还显示，1-5月份，社会消费品零售总额171689亿元，同比下降1.5%。其中，5月份，社会消费品零售总额33547亿元，同比下降6.7%。

2、抖音对借重大事件蹭热博关注行为 实行封号禁播禁言处罚

抖音安全中心发布关于打击借重大事件蹭热博关注的公告称，公告称，平台在巡查中发现，在一些广受关注的社会热点事件中，少数帐号为了博取关注，或进行仿冒、蹭热等行为，或借机发布煽动对立内容，或鼓动他人实施违法行为。对此，平台予以了坚决打击处理，对相关视频、评论予以下架、删除等处理，对相关帐号进行封禁、禁言等处罚。目前，平台对61个存在不当言论的帐号，分别给予封禁、禁播、禁言等处罚。另外，平台还集中处置了157个以修改昵称等方式仿冒他人，博取关注的帐号。

3、元宇宙服务商宙予科技获数千万元融资 搭建618京东元空间

元宇宙营销技术服务商宙予科技已完成数千万元人民币战略融资，本轮投资方为险峰 K2VC、凡创资本和蓝色光标。本轮融资过后，宙予科技将继续扩大团队规模、优化产品服务、完善引擎等基础能力的建设；目前，宙予科技的新一轮融资也即将开启。

宙予科技成立于2019年，公司定位于“帮助电商平台和品牌方迈入元宇宙的技术服务商”。宙予科技认为，元宇宙是空间化的线上场景平台，其中空间化是关键词，这是因为端侧算力提升、传输带宽允许、屏幕逐渐变大等要素的逐渐具备，各大产业迎来了空间化互联网的新机遇。

4、企业数字化服务商埃林哲获近亿元A轮投资

企业数字化服务商埃林哲宣布完成近亿元A轮融资，由中软国际为战略LP的青蓝资本领投，涌铧投资、东明集团等基金、产业客户跟投。该笔融资将主要用于公司产品的研发升级、市场推广，以加速埃林哲在消费品新零售、医药医疗、高科技制造等行业大中型企业数字化服务赛道中的技术、产品和市场拓展。

5、快狗打车开始招股筹资总额6.71亿港元

据新浪财经报道，快狗打车开始招股，拟发行3120万股，计划通过香港IPO筹资约6.71亿港元（约合8550万美元），瑞银集团、中金公司、交银国际及农银国际为联席保荐人，预计于6月24日在香港联交所主板挂牌上市。

6、数字藏品平台元物之门完成天使轮融资

数字藏品平台元物之门宣布获得数百万元的天使轮融资。本轮融资投资方未披露，资金将用于团队扩张、IP合作、内容策划与运营和市场投放。

元物之门成立于2021年，是基于星火·链网骨干节点技术构建的数字原生资产平台。平台提供基于区块链的数字资产注册、确权认证、版权溯源、交易流通、资产管理等功能，打造完善的数字藏品管理与展示服务体系。在IP和内容方面，元物之门已储备600多款中国非遗艺术品的数字原生资产。

7、2022快手616数据报告：信任购业务合计覆盖订单超4亿

快手电商发布《2022快手616消费趋势报告》。报告显示，截止6月14日，在今年快手616实在购物节期间，信任购业务合计覆盖订单超4亿，超52万主播在大促期间为消费者提供至少一项信任购服务，超7400万消费者受到信任购保护。

此外，66信任日大促营销专场，快手电商累计53场信任主题直播，活动累计GMV8839万，累计涨粉40.2万，累计场观1.08亿。低糖低脂类食品热度持续暴涨，购买人数同比增长120%。脱毛类产品购买人数较去年增加162%。据悉，今年参加购物节的商家数量是去年116大促活动的8倍。

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