618榜单|全部破亿！天猫59个“富豪”居然是他们

天猫618结束了为期约3天的“首轮爆发”。

相较于预售期，各品牌用现货激了新一轮的消费热情，各类目销售额排名也发生了翻天覆地的变化。

根据数字零售数据服务商Nint任拓提供的数据，截至首轮爆发结束（6月3日），在被统计的36个类目中，有59个品牌在单个类目中的预估销售额（以下简称销售额）破亿，涉及手机、大家电、美容护肤、运动鞋、住宅家具、美容美体仪器、智能设备、奶粉辅食、咖啡麦片、洗护卫生纸、粮油速食、运动服、家装主材、生活电器、厨房电器等。

其中，销售额TOP3分别为苹果、海尔和美的，三者在第一轮爆发结束已经进入10亿俱乐部，苹果的销售额甚至超过了50亿，和其他品牌拉开了较大差距。

从品类来看，美容护肤上榜品牌销售额都超过了2亿，其中榜首欧莱雅突破8亿。大家电前10品牌销售额也均破亿。另一个破亿聚集地是手机类目，除苹果外，小米、荣耀、OPPO等前7位的销售额也在亿元以上。

在截至目前的亿元俱乐部中，不乏ULIKE、雅萌、薇诺娜、添可、天力星、云鲸、UBRAS、蕉内等新消费品牌。

和去年618全程整体的销售额数据相比，截至目前，美妆护肤、运动品类排名前几的品牌均有所增长。其中，欧莱雅今年618目前的销售额已超去年618全程，运动服饰品类的耐克、安踏和阿迪达斯目前618的销售额也已经远超去年全程，甚至实现翻倍的突破。大家电类目则较去年有所下降，今年海尔、美的两位品类TOP2的品牌618前半程的数据未及去年整体的一半。

和预售期全程的数据相比，整个服饰品类的TOP10榜单几乎都迎来了大换血。

优衣库重回男装、女装两个类目的TOP1。女装除了MO&Co.和伊芙丽两个品牌在榜单的位置基本不变外，此次TOP10基本被UR、COS、Only等快时尚品牌占据，原本在榜单TOP1的蕉下被挤到了第10名的位置。

值得一提的是，预售期全程几乎由国际品牌霸榜的男装TOP10，在爆发期的前三天又迅速被海澜之家、南极人、花花公子、太平鸟等国产品牌占领。

运动瑜伽类目，Lululemon仍占据着榜首。李宁上榜直接冲到了第二位，加上尤尼克斯、YOTTOY、耐克、361°四个品牌，取代野小兽、海德、Bauerfeind、Mitchell&Ness、梵品进入前十。

蕉下牢牢守住了户外野营榜首的位置，原始人、蕉内、骆驼、探险者替代了预售期的添柏岚、HUA、安踏、哥伦比亚进入榜单。运动服类目几乎是榜单内位置变动，只有LORNA JANE、MLB取代Jordan、MAIA ACTIVE成为了第9、10名。

鞋类方面，回力同时出现在流行男鞋和女鞋个品类榜单TOP1，原本出现在榜单前几名的国际大牌Jimmy Choo和Stuart Weitzman被达芙妮、思加图、斯凯奇和TATA等品牌代替。

流行男鞋、服饰配件品类和女鞋类似，国际大牌原先在榜单的位置都被国产品牌所取代。内衣和家居服品类也不例外，前两名依旧由Ubras和蕉内两个新品牌占领，南极人、猫人以及恒源祥、浪莎几家内衣老牌此次也跻身了TOP10的行列。

运动鞋品类TOP10几乎是在榜单内的位置变动，安踏让位榜首成为第3，耐克、阿迪达斯冲到了前两位，斯凯奇取代Vans进入榜单。

箱包皮具品类较为特殊，还是全部由国际大牌占领。不同的是，Gucci突然出现在了TOP3的位置，CHARLES&KEITH也出现在了此次的榜单中。

经过第一轮爆发期，苹果冲了上来，占据了手机、3C数码和智能配件3类数码电子产品相关的类目榜单TOP1。此外，国产VR眼镜品牌天力星冲上了智能配件榜TOP2，和TOP9的PICO成为唯二上榜的VR眼镜品牌。

食品相关类目榜单也发生了较大的变化。

零售坚果类目的TOP10几乎全员更新。销售排名前10位的分别是三只松鼠、百草味、良品铺子、比比赞、乐事、旺旺、奥利奥、泓一、德芙、卫龙。预售榜单中的藤桥、初旭、王小卤、Easy Fun、每鲜说、榴芒一刻等暂时消失。

粮油速食方面，五芳斋一出现即冲顶，紧随其后的是福临门、空刻、好欢螺，十月稻香、金龙鱼、鲁花、白象、海天等。预售榜单中除了空刻、好欢螺、柴火大院外，其它品牌暂时退出（集中在相对年轻的品牌）。

茶方面，中茶和茶里仍占据前两位。但TOP10中有6个席位产生变化，新上榜的分别有茶颜悦色、张一元、六里轩、西湖、八马、狮峰。

值得关注的是，在咖啡麦片类目中，新消费品牌表现仍可圈可点。虽然有蒙牛伊利直接冲向榜单前2位，还有农夫山泉冲进前5，但以三顿半、隅田川、永璞为代表的新锐品牌仍占据着榜单席位。

美容护肤品类榜单仍被国际品牌占据，前十名的榜单在首轮爆发后主要在发生位置变动，仅有一席发生变化，修丽可取代了科颜氏直接冲到了第6位，国货薇诺娜上升1位成为第9。

国货彩妆品牌彩棠取代CPB进入彩妆香水类目TOP10，而预售期原本处于第10位的花西子则超过雅诗兰黛、阿玛尼、兰蔻等国际大牌跻身TOP6。

住宅家具在第一波爆发结束的成绩和预售期相差不大，9个品牌均守擂成功，蓝盒子消失在了最新的榜单中，慕思取而代之直接冲到了第8位；奶粉辅食的榜单变化也不大，小皮退出了榜单，伊利以第10进入榜单；传统滋补营养品排名靠前的品牌也相对稳定，前5名中只有爱司盟替换正典燕窝上榜。

亿邦动力整理了女装、男装、美妆、护肤、零食、冲饮等36个类目在2022年天猫618第一波爆发结束时的品牌销售额排行。和大家一起看看，赛程过半，谁已是赢家？

数据说明：榜单根据统计期内天猫各类目品牌整体销售额进行排名。数据由第三方数据公司统计，或与实际真实销售额有部分出入，敬请谅解。（数据来源：Nint任拓）

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