顶流“冰墩墩”有多火？800万海外网友围观，带动冬奥会同款加速出海

中国春节温暖海外市场，海外虎年春节消费迎来热潮。

虎年春节遇上北京冬奥会，与国内一样，海外消费者也看冬奥会“淘同款”，抢购顶流“冰墩墩”；同时春节期间，海外华人上淘宝给国内家人买年货、寄相思，用“孝心单”远程拜年。

（春节遇冬奥，海外消费者一边孝心单拜年，一边淘奥运同款）

800万海外网友围观，“冰墩墩”带动冬奥会同款出海

奥运顶流“冰墩墩”有多火？不仅圈粉无数国内网友，更成为全球消费者心目中的“梦中情墩”。

日本记者变身迷弟疯狂追星“冰墩墩”、摩纳哥亲王要带一对“冰墩墩”回去给双胞胎孩子、美国单板滑雪名将麦迪·马斯特洛的冰墩墩短视频已超800万网友观看……这也吸引许多海外消费者上奥林匹克天猫官方旗舰店抢购奥运周边。

（日本记者化身冰墩墩“小迷弟”）

数据显示，北京冬奥会开幕三天以来，数百万海外消费者涌入淘宝搜索“冰墩墩”“冬奥会”等热词，奥林匹克天猫官方旗舰店多款周边几乎“秒空”，其中许多销往日本、澳大利亚等海外市场。

海外消费者一边蹲点吉祥物“冰墩墩”的预售，一边种草更多奥运同款、国产滑雪用品等。

堪称“大型羽绒服种草现场”的冬奥会开幕式，带动国产羽绒服品牌出海销量增长。据了解，安踏天猫官方旗舰店的羽绒服、卫衣的海外销量环比上周大幅提升，其中冬奥国旗款外套、谷爱凌同款卫衣等格外受海外消费者欢迎。

冬奥带旺的“冰雪消费”成国内外春节消费标配，国产滑雪运动品牌加速出海。2月1日至今，淘宝上国产滑雪用品的出海销售额同比三位数增长，其中，国产滑雪头盔同比增长174%，滑雪衣裤套装同比增长超200%。安踏、李宁等品牌的滑雪系列，出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector、N&N南恩等国内滑雪新品牌都很受欢迎。

一边淘同款，一边“孝心单”远程拜年

淘宝不仅承载了国外消费者看奥运“淘同款”的快乐，更承包了海外华人春节仪式感。

春节期间，身在异乡的海外华人、留学生们，习惯通过淘宝买年货，送给国内的父母长辈“远程”拜年。用这样的“孝心单”，表达思乡之情。

天猫淘宝海外数据显示，近一个月海外“孝心单”数量同比增长50%，马来西亚、韩国、新加坡三个国家下单人数最多。其中名家预制菜、洗地机等智能家电、虎元素年服和配饰等，是孝敬父母的热门年货礼。

实际上，海外消费者不只给国内买年货，每年“反向海淘”在淘宝置办年货，也成为新年俗。

淘宝此前发布的“海外消费者最爱的十大年货”显示，扫除不“费妈”的洗地机、“国民零食”辣条、“国粹黑科技”麻将机、EDG夺冠带火的电竞椅、“宇宙中心”曹县的汉服等国货都是海外消费者的心头好。

（淘宝发布“海外消费者最爱的十大年货”）

 从冬奥同款到国货科技之光，中华文化在全球影响力不断增强，国货品牌崛起，通过跨境电商平台加速出海。据悉，今年春节超2000万海外华人上天猫淘宝海外平台淘年货。目前，天猫淘宝海外平台覆盖全球200多个国家和地区，支持10种境外货币支付。春节期间，平台还开启多条年货专线，海外消费者购物体验再升级。

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